摘要：今年，“出片”圣地更进一步，成为一个主题性的沉浸式商业空间——108VALLEY城市山谷，不但更加出片，而且也令人们更加沉浸其中。从“出片”到“入戏”，我们实地到访，并深度研究了这一案例。

在购物变得越来越容易的当下，商业不仅要做购物场所，更要成为情绪供给场域，满足人们的社交休闲，放松心情的需求。

面对这样的商业创新课题，石家庄万象城近两年探索出一条独特的解题思路。实现了过去三年项目客流量累计增幅达75.3%，2025年第一季度客流增速再攀新高。

2024年，石家庄最热门的“出片”圣地就出自万象城之手，小红书上随手便可刷到大量网友分享的笔记。

今年，“出片”圣地更进一步，成为一个主题性的沉浸式商业空间——108VALLEY城市山谷，不但更加出片，而且也令人们更加沉浸其中。从“出片”到“入戏”，我们实地到访，并深度研究了这一案例。

01

吸引日均10万人到场

这座慢闪街区，做对了什么？

5月17日，位于石家庄万象城下沉广场的运动主题慢闪街区108VALLEY正式开街。在开街首日，我们专程前往项目进行实地探访。

在慢闪街区现场汇聚了许多年轻消费者，洋溢着时尚与年轻的气息。CARE CASE，LUNEURS，Putoto等许多门店前都排起了长队。108VALLEY开街首个周末客流达到了20w+，同比增长22.3%。

石家庄万象城位于城市主动脉中山西路108号，项目挖掘到其下沉广场具有双层错层山谷形态结构特点，因此利用其错层空间、阶梯结构将该空间打造成为具有“山谷自然漫游”进入式体验的沉浸式商业空间，并以“108VALLEY”命名。这也是共青团石家庄市委携手石家庄万象城共所同打造的青年友好街区。

街区场景围绕匹克球，提取有秩序性的自然元素例如草地、椰林等，结合独特的场地结构，创新融合呈现出巨型球拍、环形跑道、匹克球场等运动场景。

场景自下沉广场一直延伸到一层的外广场，让整座项目充满青春与活力。城市核心商圈中的一处“山谷”不仅成为了城市新的打卡地标，更为消费者提供了不止购物的多元体验。

匹克球作为时下流行的新兴运动，具有很强的社交和潮流属性，将匹克球轻量互动场景融入自然设计，营造出动静结合的松弛治愈氛围。

而值得一提的是，街区所聚焦的户外运动主题与场内品牌近期的调整方向保持一致，更是项目“Flowing Mixc 2025新鲜永动”主题具像化的体现。

街区七个造型各异的盒子随错落的“山谷”布局，盒子内引入了6家河北首店和1家河北联名旗舰店：

以环保理念打造包袋产品的生活方式品牌TENERA（河北首店）

创意数码生活品牌CARECASE（河北首店）

来自青岛的天然香氛护肤品牌蘑哩（河北首店）

法式手工冰淇淋品牌LUNEURS月乐诗（河北首店）

薯条专营店Putoto（河北首店）

思蔻甜品x kiri（河北联名旗舰店）

手作甜品烘焙品牌茉柠派（河北首店）

首先，品牌量级引关注。这些品牌均是来自上海、青岛等地的热门品牌，对石家庄，乃至河北的年轻人都很有吸引力。

其次，快闪空间有巧思。比如，LUNEURS月乐诗的盒子被设计成了一座巨型冰淇淋球，思蔻的盒子顶部有十分吸睛的甜品装置。

TENERA则位于一座双层复式盒子，其旋转楼梯更是一处热门拍照打卡点位。走进街区中的每一座盒子，都像打开一份礼物，十分具有探索性。

我们整体回顾108valley慢闪街区成功的背后，主要有三个要素：

首先，立体空间，造就多层次丰富场景。项目利用户外下沉广场“山谷状”的先天空间条件，使得街区在视觉上具有极高的辨识度。具有错层空间的街区更有层次感和可逛性，消费者漫步其中也更具沉浸感。

其次，运动主题切中消费市场趋势。当户外运动成为一种新的生活方式，项目选择了符合当今消费趋势的的运动主题场景。通过利用深受年轻人喜爱的多巴胺配色装置吸引路过消费者驻足停留并打卡拍照，同时打造相关运动活动以激发年轻客群的参与度。

最后，自带流量和话题度的品牌组合。108VALLEY街区内所引入的七个品牌有号召力，尤其像LUNEURS、TENERA在社交媒体上热度颇高，此前已在多个一线、新一线城市巡展。此次落地石家庄，也让当地消费者接轨时尚前沿的消费体验。

108VALLEY慢闪街区的完美呈现充分体现了石家庄万象城对于空间运营的创新力。正如罗马并非一日建成，早在2024年4月项目就开始对下沉广场的利用进行探索，持续挖掘其空间潜力。

02

从劣转优

独特商业空间，蕴藏着客流引擎的潜力

石家庄万象城下沉广场位于项目主入口的正前方，场地空间形态呈现半开放式，通过错层阶梯与项目的B1层与B2层链接。同时项目位于地铁1号线、3号线交汇站上，拥有巨大的客流潜力，多重优势叠加形成了丰富交错的客流动线。

作为公共空间，下沉广场虽然有巨大的来往人群，但却因为缺少商业内容没有滞留性，场地更是缺乏昭示性和存在感。面对该区域庞大的潜在客流，项目期望能找到新的客流增长点，因此开启了对下沉广场运营的探索与尝试。

2024年4月，石家庄万象城首次尝试对下沉广场进行创意策划，围绕全年“音乐理想国”的宣传主线打造绿野碎片音乐计划。项目以自然为灵感，将该空间化身一片生机盎然的绿野之境，全新的空间场景带给城市极大的视觉震撼。活动全网曝光量超2500万，持续发酵为城市热点，成为一场现象级的美陈氛围营造活动，也让下沉广场首次出圈。

随后以此为契机，在下沉广场趁势呈现戏剧万象3.0，规则之外—野在秋风里、松枝碎玉声，声生万象—百鸟音乐集、飞鸟欢乐颂等多场结合季节与自然之美为灵感的美陈及活动创意，持续不断推出具有吸引力的氛围装置，强化城市地标打卡地的标签，持续引领石家庄商业审美。

同时还在此举办了包含流行、爵士、摇滚、古典等多种音乐风格的音乐演出活动，既为空间增添了更多的氛围感和互动性，也与项目“音乐理想国”的年度宣传主线紧密相连，让消费者拥有更完整的消费体验。

从最初借助节假日流量热点举办活动，如今已变成自造热点，下沉广场的流量地标属性越来越明显，目前已成为城市流量原发地。

翻看社交媒体平台，小红书上有关石家庄万象城的笔记高达15万篇，抖音带有石家庄万象城的短视频播放量已超5千万次。下沉广场作为项目一张新的空间名片更带动了整体客流提升，2024年项目全年客流量较2023年同比增长13%，以2000万人次创下了开业以来客流峰值。

令人惊喜的客流成绩让团队看到了下沉广场所蕴含的巨大潜力与无限可能，项目延续了2024年氛围营造持续出圈的热度开启了对于该空间的深度探索。在充分考虑了当今市场的消费趋势与年轻客群的消费偏好后，项目今年决定首次尝试在此打造慢闪街区。

虽然前期的成功案例为项目提供了诸多经验，但首次将下沉广场与慢闪街区相结合依然极具挑战性。项目以全新的空间运营思路，打造品牌场景融合，与精选来自全国各地的品牌共创，在石家庄商业市场制造更多声量，满足消费者对城市美好生活的想象。

与此同时，知名连锁品牌也在接连进入石家庄，充分体现了城市具有极高的时尚度和活力度，更是对城市消费实力的认可。石家庄万象城作为众多品牌进驻城市的首站，更让我们关注到项目对于城市商业的引领性。

03

首店经济+首次体验

引领石家庄生活方式

提及石家庄，在全国商业市场范围内存在感不强，这与此前石家庄整体商业模式偏传统和本土化有着很大关系。2018年11月聚集多元业态、定位全客层的石家庄万象城开业，凭借高占比的首进品牌和高品质的服务体系，刷新了当地消费者体验，提升了城市商业能级。

秉承着引领城市商业进步，共创美好生活的企业使命，石家庄万象城“以首进品牌强化项目核心竞争力”，打造城市首店聚集地，形成有高市场号召力的品牌矩阵。仅2024年及2025年第一季度项目累计抢夺首店品牌61家，站稳了石家庄商业的引领地位。

而各业态首店品牌业绩也十分亮眼，不仅证明了石家庄巨大的消费潜力，也拉动了项目整体业绩的提升。其中热门烘焙品牌HOT CRUSH开业至今，月均零售额超400万，刷新品牌全国销售最高纪录，单日最高营业额更是突破20万元。

除此之外，TIMEVALLÉE，lululemon，Salomon，Mammut等零售品牌业绩在区域乃至全国范围内均排名靠前。除了业绩的显著提升，石家庄万象城还引入了SMFK，BARBOUR等提升定位和时尚度的河北首店品牌，吸引了更多高品质年轻客及家庭客。

值得一提的是在项目内表现突出的运动户外品牌Descente也在近期升级成河北首家4.0形象跨层城市旗舰店，超800平的门店面积将带来更沉浸式的消费体验。

项目近期也在餐饮业态持续发力，接连引入了裕莲茶楼，山缓缓，麻六记，泥靴，金泰兰，need等众多河北首店。如今场内的餐饮聚集了丰富多元的菜系和当下热门的餐饮品牌，为当地消费者提供更多就餐选择，强化了项目“餐饮顶流”的标签。

石家庄万象城同样也十分关注消费体验，在场内举办了Givenchy高定市集，Marisfrolg流动的花园艺术展，ECCO BIOM15周年巡展，比音勒芬高尔夫主题快闪等城市首展乃至全国首展，这些高能级品牌快闪活动的落地更是凸显了石家庄万象城的领先地位。

项目更是敢于创新突破，将相对小众的艺术活动形式带到石家庄，连续举办了三届戏剧生活节，邀请到知名戏剧制作人及专业戏剧团队呈现了多场精彩的戏剧演出。在商业空间里上演戏剧是一次极具新意的尝试，石家庄万象城突破了传统表演空间，将艺术与商业相融合，让艺术有机会走入更多人的日常生活。

在服务层面石家庄万象城更是树立起了本地商业标杆，将“顾客有感知，服务有温度”的服务理念贯穿其中，为顾客提供全方位暖心服务，例如打造了mamacare、ladycare特色服务体系，开展5大会员圈层活动等。

项目还与场内品牌共创社群活动，提供购物之外的体验，增强会员粘性。同时通过焕新会员权益，持续提升顾客满意度。截止2025年4月30日，项目会员体量已突破128万，这在石家庄800万的城镇常住人口中具有极高的渗透率。

在石家庄万象城对于城市商业发展全方位的引领下，许多本地商业项目也在积极转型升级，共同促使石家庄商业发展稳中向好，在全国商业市场的存在感逐步提升。越来越多的品牌也关注到石家庄商业的发展，加快进驻步伐，使城市消费潜力得到充分释放。

石家庄万象城以此次慢闪街区作为新的起点，未来将发挥项目优势，持续深耕空间运营，对下沉广场空间的运营模式进行深挖和创新。

今年项目将继续围绕“Flowing Mixc 2025新鲜永动”的方向定期焕新慢闪街区主题，引入更多高品质的城市首店，创造更多难忘的消费体验，成为石家庄消费者心中年轻时尚的潮流新地标。期待石家庄万象城未来带来更多惊喜，与石家庄携手共进带领城市商业持续升级。

来源：房产动态的达人