摘要：近日，一家售卖电动蒲扇的直播间吸引不少网友关注，此款由方形盒子与蒲扇组合、可模拟人工扇风的机器，基础款售价198元，升级款239元，截至当天产品页面显示已售122台。直播间留言区不少网友吐槽该产品是“智商税”，并提出质疑“198元为什么不买个电风扇？”这一现象

曹婉蓉 杨兴东

近日，一家售卖电动蒲扇的直播间吸引不少网友关注，此款由方形盒子与蒲扇组合、可模拟人工扇风的机器，基础款售价198元，升级款239元，截至当天产品页面显示已售122台。直播间留言区不少网友吐槽该产品是“智商税”，并提出质疑“198元为什么不买个电风扇？”这一现象背后，究竟是商家创新之举，还是以“情怀”刺激消费的营销噱头，值得深入探究。

从需求来看，电动蒲扇售出122台，这一数据清晰地揭示了其背后小众消费市场与特定需求的存在。对老年消费群体而言，蒲扇承载着一种旧时情感记忆与生活习惯。电动蒲扇在保留蒲扇外观与扇风特性基础上，融入机械动力，既满足了老年人对自然风感的需求，又减轻了手动扇风的辛劳，一定程度上达成了功能与情感的平衡。

然而，产品宣传需有科学依据。商家在直播营销中使用的“独家研制”“适合老人”等话术，客服称电动蒲扇扇风更自然轻柔、不会像电风扇吹硬风伤人，但这些说法缺乏科学认证与有力支撑。此类缺乏科学依据的营销话术，易使消费者产生误解，有“割韭菜”之嫌。

监管部门应强化对直播营销等新兴销售渠道的监管力度，规范商家营销行为。对产品宣传中存在虚假、夸大等问题的，及时纠正处罚，保护消费者合法权益。同时，建立健全产品质量认证与检测体系，要求商家提供科学、准确的产品信息，为消费者营造更透明、可靠的消费环境。

产品要创新，但营销噱头不可泛滥。企业在产品创新过程中必须综合考量情感、功能及性价比等多重因素，让消费者享受优质产品，愿意买、买放心。

来源：新湖南