摘要：都说好的代言人能为品牌赋能，这不最近霸王茶姬在夏季经典清凉小绿杯「夏梦玫珑」回归之际，官宣了文淇为“好茶推荐官”，还一同带来了一支极其唯美文艺的TVC，得到不少网友的点赞。

大家好，我是小叶。

都说好的代言人能为品牌赋能，这不最近霸王茶姬在夏季经典清凉小绿杯「夏梦玫珑」回归之际，官宣了文淇为“好茶推荐官”，还一同带来了一支极其唯美文艺的TVC，得到不少网友的点赞。

可以说，文淇身上浑然天成的生命力与自带的清新感，恰似一缕穿透晨雾的朝阳，与此次新品形成了奇妙的化学反应。

并且霸王茶姬的“姬”也让网友想到了文淇之前“姬圈天菜”的称号，这下真是霸王茶姬本姬了。

本以为这波联名会在一波点赞中过去，却没想到这款新品后面居然被网友调侃为了“文淇洗澡水”。

知道网友喜欢玩梗玩抽象，没想到居然这么抽象。

图源：小红书

毕竟好好的奶茶被爆改成“文淇洗澡水”，不知道的网友确实会感到懵逼。

于是也有网友好奇为啥叫洗澡水，评论区也有人回复是因为之前有粉丝这样用过，觉得挺有趣的就用上了。

而这个梗也让小叶想起了NBA球星杜兰特之前也因为太喜欢寡姐，于是发文表示想喝寡姐的洗澡水，果然大家都是一样的抽象。

更有网友将奶茶味和文淇洗澡水味联系在一起，蜜瓜味，香香甜甜的。。。

别人的洗澡水一听就脏脏的，文淇的就莫名很萌很可爱。

本来不想喝的，但是看到是这个形容就想喝了，霸王茶姬真是营销鬼才。

这个说法真的太好笑了。

并且文淇更是喜提“洗澡水大王”的称号，真的要多抽象有多抽象。

图源：小红书

确实比起千篇一律的赞美，“文淇洗澡水” 这样的梗确实让人能过目不忘，但也因为太抽象，所以不是所有人都能接受。

于是也有网友觉得这不仅是对文淇本人不礼貌，也是对其他非粉群众的不礼貌。

也有完全不能接受的，不管是谁的洗澡水都不行。

确实，“文淇洗澡水” 这类玩梗虽然自带传播爆点，但这种抽象化的调侃确实存在双重争议性，因此陷入了争议漩涡也在意料之中。

而这其实也只是粉丝自己太喜欢文淇而玩的梗，并不是官方自己发起的，但对于霸王茶姬来说，以这种方式出圈虽然收获了不少流量，能为新品实现引流，却也难以避免地伴随潜在负面影响，毕竟这样的玩梗还是存在不少负面争议的。

而说到新品被网友拿出来调侃，其实除了霸王茶姬的“洗澡水”，之前其他品牌也因为各种原因被网友拿出来各种玩梗。

比如之前的蜜雪冰城新品“糯香柠檬茶”，则是因为味道有点奇怪，在网上被各种吐槽，有说像美少女脚臭的味道，也有喝完觉得像嗦了505个体育生的臭脚。。。救命，光看文字都能闻到味道的程度。

甚至当时下单页面的冰块和甜度也被重新定义为了鞋子透气程度和味道浓淡程度。

图源：微博网友

并且还有网友做了图，一整个脚臭丫子味具象化了。

本以为这样的吐槽会让这款新品卖不出去，却没想到像袜子泡水这么猎奇的形容倒是引起网友的好奇心，纷纷跑去抢购，甚至部分门店还出现断货的情况，这波反向营销也是没谁了。

图源：手谈姬

还有之前一点点的DIY奶茶，初衷是让网友自主设计饮品，却没想到也是被网友用来整活玩梗，其中就有网友直接给起了个鲜榨蟑螂卵原汁的名字！！！

图源：小红书

甚至还有广东母蟑螂卵浓汁和广东蟑螂浓汤。。。只有你想不到，就没有网友做不到的。

图源：小红书

当时这波操作也是看呆了一众网友，广东特色，蟑螂汁，真的不要太搞笑了。

不过由于玩梗蟑螂汁的人太多，后面一点点已经把“蟑螂”列为违禁词了，看完真的被网友玩怕了。

更有前阵子德克士出的新品——黑金藤椒脆皮小酥肉，听名字是不是十分的霸气。

但实物图却也是十分“粑”气，不能说毫不相关，只能说一模一样，甚至从品相看还有点干（bushi）。

图源：小红书 @池恩辰

当时也被网友调侃为了加长便饭，甚至还有直言不讳问是屎吗？

不过这也勾起了一些网友的好奇心，纷纷加入测评阵列，也算是变相实现流量销量双收了。

必须承认，品牌新品被网友玩梗，确实能快速激活传播声量。这种自带娱乐属性的二次创作，就像给品牌扔进了一个 “社交裂变催化剂”，能在短时间击穿信息茧房，让新品话题突破粉丝圈层，甚至登上社交平台热搜榜。

毕竟，相比中规中矩的产品介绍，玩梗赋予了新品更具画面感的记忆符号，这种强关联的趣味性记忆，更能占领用户心智。

不过，这种 “梗式传播” 也像一把双刃剑，若玩梗尺度失控，也可能让部分消费者对产品产生本能排斥，特别是当消费者联想到产品名称与该戏谑称呼挂钩时，饮用或购买的欲望会被冲淡，这对品牌来说无疑是在透支好感度。

来源：@一路风景