摘要：本届论道以“新局新视 智合聚变”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。5月22日上午的主论坛上，芒果TV 运营商中心总经理 冯霞发表了题为《创新融合，不止于屏》的主题演讲。

2025年5月22日-5月23日，流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」在河南开封隆重举行。

本届论道以“新局新视 智合聚变”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。5月22日上午的主论坛上，芒果TV 运营商中心总经理 冯霞发表了题为《创新融合，不止于屏》的主题演讲。

尊敬的各位领导、行业同仁：

大家好！我是芒果TV的冯霞。作为深耕IPTV领域的多牌照平台，芒果TV一直致力于大屏业务的创新。今天，我将围绕《创新融合，不止于屏》这一主题，从三个方面分享我们的思考与实践，请大家批评指正。

一、迎接科技与内容的「数字共生革命」

当前，信息技术、人工智能高速发展，与内容创意的奇妙碰撞，打开了IPTV发展的巨大空间。芒果TV紧密围绕文化与科技融合战略，将数字优势与内容优势紧密结合，打造了“数字化生产”的新模式。

1.超高清视听：解码「像素级沉浸」的技术引擎。2025年被国家广播电视总局定义为“超高清发展年”，于我们而言，这既是使命，更是机遇。近几年，芒果 TV 累计投入数亿元，建立起 4K 超高清制播流程，自主研发业内首个全 IP 轻量化播控系统，实现上百路直播流同步调度，设备成本降低 70%、人力投入节省 50%以上。上周五，《歌手 2025》全网首发“4K超高清双Vivid直播”，首创“横竖机位融合、大小屏互联、线上与现场互动贯穿”的跨空间直播互动，以焕然一新的“顶级4K视效”带领全球观众用中国超高清标准“身临其境”看《歌手》，强势吸引用户回归大屏。

2.AIGC 芒果大模型：构建全链路智能创作生态。芒果大模型是广电行业首批通过中央网信办备案审核的垂类大模型，既有自研核心能力，也接入了DeepSeek等通用大模型。我们一开始就定位于“做专业的工业级视频制作”，芒果大模型具备节目创意策划、内容生成、角色拟人对话等功能，覆盖了视听领域70多个业务场景，开发20多款产品。从AI 助理导演“爱芒AIM”，到《中国官箴》首次集成AIGC、“双Vivid”超高清技术矩阵及虚拟拍摄，再到广告投放的智能策略优化，芒果大模型已全面进入内容创制传播的底层逻辑，以强创意、高门槛、大规模、专业化推动芒果TV长中短、音视频全面开花。目前，基于芒果大模型生产的内容已全面供给全国IPTV平台，为IPTV内容生态的规模化、个性化升级持续赋能。

二、激活平台与用户的「场景共生价值」

用户需求正在从“内容消费”转向“场景体验”。芒果TV锚定「交互极简化、服务精准化」双引擎，开辟出软硬协同的场景服务新赛道。

1.以智能一体机焕新服务新范式。今年1月，曹淑敏部长在全国广播电视工作会议上明确提出，要“推动一个遥控器和电视机机顶盒一体化规模部署，实现治本目标”，为行业创新发展指明了方向。湖南IPTV积极响应，协同运营商推出智能一体机，以“场景即服务”范式，实现硬件与内容深度融合，解决用户“设备多、切换繁”的痛点。智能一体机搭载芒果TV丰富的内容库，无需传统机顶盒即可实现全功能接入，为用户提供“无需机顶盒、一个终端、一个遥控器、开机即看”的客厅大屏解决方案。

2.以IPTV云电视简化家庭消费新路径。芒果TV与湖南电信深度合作，以“硬件极简、内容极全、功能极智”为核心打造云电视，重塑家庭大屏场景价值。硬件上，卡片式智能云盒体积仅为传统机顶盒一半，安装简单，搭配语音遥控与手机投屏，老人儿童均可轻松操作。内容上，线下开通云电视套餐即可畅享超4万部点播内容，无任何隐形扣费，告别多平台会员叠加付费。功能上，针对家庭场景定制“标准、少儿、康养”三大模式，满足三代人差异化需求。4月中旬，云电视正式首发，目前用户已突破2万户。

3.以智慧教育终端矩阵搭建沉浸式学习空间。教育是家庭的核心需求，芒果TV依托“快乐看”教育生态，创新推出教育智能硬件——英语宝。它通过“课本同步学、精准AI辅导、多场景学习工具”等功能，将小初高全学段正版教材转化为沉浸式“听、说、读、练”场景，显著提升学习效率。同时，创新“多端协同+亲子共学”模式，支持电视投屏同步课程资源，家长可通过手机端远程管控学习时长并生成学情报告。这种模式不仅实现了“孩子自主学、家长放心管”的协同场景，更让教育成为家庭共同参与的温馨过程。

三、重构产业与生态的「未来共生格局」

“文化和科技融合”为芒果TV注入了强劲动力。面对IPTV产业变革浪潮，我们深知全链条生态共融才是破局关键，芒果TV正从三方面积极探索：

1. 首创IPTV信息流：开启算法驱动的内容分发新格局。传统大屏“菜单式”交互效率低、操作复杂。为解决该痛点，我们率先在行业内推出适配家庭场景的智能信息流产品，并在湖南IPTV平台上线，实现了从“人找内容”到“内容找人”的体验焕新。以“上下滑动切换 + 一键播放”的极简设计，结合语音搜索、手机投屏等多模态交互，用户找片效率提升了13%；区别于传统图文推荐的单向触达模式，信息流通过芒果自研算法模型，实现个性化推荐，真正让看电视像刷短视频一样简单。此外，我们还在探索将信息流与广告、本地服务合作，通过创新融合，让平台成为流量聚合与转化的“超级载体”。

2.深耕大屏聚宝盆：打造能力开放与价值共创平台。自2021年起，芒果 TV 联动各省市广电新媒体构建“大屏聚宝盆”，以“共投、共创、共享”模式破解IPTV行业资源分散与内容同质化难题。联合开发的《欢喜一家人》《寒暑假》等IPTV原生内容，基本实现了口碑与流量双赢，并获得广告市场验证。未来，我们期待将“聚宝盆”模式拓展至更广阔的市场空间。

3.精筑芒果卡：打造Z世代全场景权益生态连接器。动感地带芒果卡以“文化+科技”双轮驱动为战略引擎，深度融合芒果TV文化IP与5G+AI前沿科技，开创性地构建了“文娱即服务”的数字生活新范式。在近期热播的《歌手2025》中，我们利用AI合声，让芒果卡用户与歌手们合唱经典，直通竞演现场，将文娱体验转化为年轻人触手可及的日常福利。我们依托湖南广电全生态能力，联动更多生态伙伴，聚合多权益、新玩法，覆盖文娱全场景，形成强大的用户黏性。芒果TV携手中国移动联合打造的动感地带芒果卡，将以“内容吸引用户、科技黏住用户、生态留住用户”的创新模式，在未来持续拓展数字生活入口，打造年轻人数字身份的超级符号，为行业间跨界融合树立全新标杆。

芒果TV始终坚信：唯有以变革破困局，以创新开新局，以价值共生谋长远，才能让IPTV焕发新生机。期待与各位携手，让每一块屏幕都成为连接文化与科技的桥梁，让每一次创新都成为推动产业进化的力量。

来源：流媒体网