王自如离职格力欲重返博主圈，能否再现昔日顶流辉煌？

摘要：称前格力电器高管王自如计划重返数码博主领域。这一消息迅速引起了广泛关注，人们纷纷猜测，在当下竞争激烈的数码博主圈中，王自如是否还能再现往日辉煌。

近日，网络上流传着一则消息，称前格力电器高管王自如计划重返数码博主领域。这一消息迅速引起了广泛关注，人们纷纷猜测，在当下竞争激烈的数码博主圈中，王自如是否还能再现往日辉煌。

王自如的职业生涯始于数码博主，早在2010年，他便因对科技产品的浓厚兴趣而开始制作开箱和测评视频。他因一段苹果iMac的开箱视频在网络上迅速走红，随后创建了“ZEALER”团队，并很快成为国内视频测评领域的领航者。2012年，ZEALER获得了雷军旗下顺为创投基金的青睐，估值高达800万元，此后更是吸引了金立、OPPO等企业的投资，声名大噪。

然而，2014年与罗永浩的一场公开辩论让王自如备受争议，虽然这场辩论在一定程度上提升了他的知名度，但也让他陷入了舆论风波。2021年，王自如选择离开ZEALER，加入格力电器，担任数字化渠道改革项目的负责人。然而，2024年8月，他再次成为舆论焦点，被曝从格力离职，并在离职前因涉及高达3383万元的执行标的金额，被深圳市南山区法院采取了限制高消费措施。对此，王自如通过微博透露，案件的重审申请已进入司法审查阶段。

面对王自如的回归计划，人们不禁要问：他还能否再次成为头部数码博主？一方面，王自如拥有丰富的行业经验和较高的知名度，这为他重返巅峰提供了坚实的基础。另一方面，他在格力电器的三年高管经历或许能让他以全新的视角重塑博主身份，发现新的变现途径。然而，如今的数码博主圈已经“卷”得不可开交，甚至开始向汽车博主领域渗透，为了吸引流量，不少数码博主不惜投入巨资购买新车，将数码圈的玩法套用到汽车圈。

事实上，早在ZEALER时期，王自如就已经开始尝试转型，减少数码测评内容，转向其他领域。在ZEALER的最后阶段，他投入了大量精力制作科技脱口秀节目“科技相对论”和以汽车为主题的“AUTO-ZEALER”。早在2016年，他就已经开始拍摄与汽车相关的内容，如特斯拉等智能汽车话题。因此，当他选择加入格力时，也让人颇感意外，认为他完全有资格进入一家车企。

虽然ZEALER时期的王自如拥有一定的粉丝基础，但如今其全网粉丝量已降至约500万，影响力大不如前。不过，王自如仍有可能以个人身份或新的IP重塑博主身份。然而，他在格力任职期间的一些言论也损害了他的公众形象，如“从未看过格力工资条”“只求离董明珠近些”等，这些言论无疑降低了他的个人魅力。

目前，王自如的微博认证仍为“Zealer创始人兼CEO”，但已长期未更新动态，且设置了半年可见。他的抖音账号也已近五年没有更新，粉丝量仅为23.7万。这些迹象表明，王自如已经很久没有活跃在社交媒体上了。如果他想要重返头部数码博主行列，甚至成为顶流，那么他需要重新塑造公众形象，提升内容质量，并从经营社交媒体开始。