摘要：许多美妆品牌已经发现，不论是当下火热的敏感肌市场、医美术后修护市场，还是日常压力、熬夜、工作等生活场景导致的皮肤问题，最离不开的一个核心概念就是「屏障修护」。

许多美妆品牌已经发现，不论是当下火热的敏感肌市场、医美术后修护市场，还是日常压力、熬夜、工作等生活场景导致的皮肤问题，最离不开的一个核心概念就是「屏障修护」。

透明标签TID发布的《2024皮肤屏障修护洞察报告》显示，2024年1-8月份，修护产品备案总数达4159件，同比增长58%，即将赶超2023年全年总量。其中，2024年4月备案数增长率超177%。修护市场供应端整体看涨，品牌瞄准该赛道发力，纷纷推出新产品抢占市场份额。

皮肤屏障修护赛道的爆发，本质上是一次从概念到刚需的跃迁，即从细分概念演变为全场景刚需。

而这背后离不开适乐肤品牌的贡献。正如适乐肤的品牌DNA与愿景——“屏障先行 好肌肤 适乐肤”，回顾适乐肤在中国市场的6年成长历程，正是一部“专研修护驱动品牌价值”的生动实践史。

从最早的修护概念市场普及，到医研共创、公益合作，适乐肤可谓在屏障修护这一领域下足了功夫，这也帮助适乐肤迎来持续的业绩向好，多年来一直维持着两位数的高速增长。

而在适乐肤围绕屏障修护展开的系列研究布局中，“皮肤屏障案例大赛”无疑是一个标杆性举措。近日，“皮肤屏障案例大赛”迎来了其在中国的第六年。

随着屏障修护逐渐成为各大细分赛道的基础性概念，这一赛事对行业而言具有哪些引领性？在医研共创成为主流趋势的当下，为何唯独这一赛事，能成为中国化妆品行业临床实证研究的标杆性IP？适乐肤在中国市场的经营理念又能给市场带来什么启示？

早在屏障修护还未成为行业“热词”之时，适乐肤就于2020年举办了首届皮肤屏障案例大赛。大赛举办之初，主办方主要洞察到两大行业痛点：皮肤屏障修护需求未被充分重视的同时，消费者过度依赖药物却缺乏科学护理方案，普遍存在“联合应用不规范化”现象。

在此背景下，适乐肤支持中国医师协会皮肤科医师分会并发起了首届“皮肤屏障案例大赛”，创新性提出“医生在临床治疗中联合使用润肤剂作为基础护理，并完整记录患者皮肤屏障修复过程”的赛制要求。

“我们希望通过医生的临床实践，以学术研究的严谨程度，让护肤回归科学本质。”适乐肤案例大赛发起人、欧莱雅皮肤科学美容事业部医学关系总监沈重女士表示：“我们鼓励医生在治疗中联合使用润肤剂作为基础护理，以学术发表中案例报告的形式完整记录患者皮肤的修护过程，在比赛过程中进行汇报演讲，最终邀请全国知名的皮肤学权威专家，针对选手的案例报告制作规范、演讲技巧等维度，进行学术点评。”

这一模式迅速引发行业震动，成为护肤品功效观察的先驱范本。自2020年，首届“皮肤屏障案例大赛”举办以来，该赛事已成为中国化妆品行业临床实证研究的标杆IP，累计吸引超800名中青年皮肤学专家参与，提交真实应用案例突破1011份，覆盖20余类皮肤问题。

回顾历届皮肤屏障案例大赛，可以发现该赛事的行业影响力不仅体现在首创性，更在于其持续迭代的创新性——通过三大核心举措构建起“学术+情感+实践”三位一体生态体系：

内容创新：2021年上线行业首部医生纪录片《医者无悔》，以真实镜头记录五位皮肤科权威专家与患者的深度互动及其临床诊疗心得，展现润肤剂如何成为治疗方案的重要组成部分，引发行业内外对“科学护肤”的情感共鸣。

模式创新：2022年启动“皮肤修护故事征集大赛”，面向患者群体征集使用润肤剂后的改善案例，累计收到近200份故事投稿，形成“患者案例+医生故事”双维度的实证矩阵。

体系创新：建立覆盖医生培训、案例评审、学术推广的完整闭环，设立“皮肤屏障科学菁英基金”，鼓励中青年皮肤科医生在皮肤屏障领域开展学术研究，打造产学研一体化平台。

在大赛六周年之际，中国康复医学会皮肤病康复专业委员会及适乐肤联合宣布升级大赛机制，新增“成人+青少年及儿童”案例双重赛道，聚焦全年龄段的皮肤屏障修复，促进成人和儿童皮肤学的相互交流，进一步强化学术价值。

适乐肤品牌总经理周双伟表示，新增赛道主要基于我们和专家频繁交流之后的洞察。其一是儿童皮肤屏障护理存在特殊性。婴幼儿皮肤厚度仅有成人的1/3，角质层更娇嫩。这些生理特征决定，儿童皮肤问题的处理需要差异化诊疗方案，这对儿科医生的专业能力提出了更高要求。

其二是在临床实践中，儿童皮肤科医生往往面临双重挑战。他们既要精准把握快速发育中的皮肤生理特征，又需要将专业的医学知识转化为通俗易懂的健康指导，与儿童家长建立有效的沟通机制。“因此，我们希望通过双重赛道赋能不同群体的皮肤科医生，与皮肤学专家共同探索皮肤健康的未来。”周双伟总结道。

总的来看，这一大赛是极具前瞻性的，在业内尚未重视皮肤屏障研究之时，适乐肤便以实际行动，推动屏障修护“医研共创”模式从营销驱动转向科学验证，为屏障修护提供科学临床实证，促进行业在该领域的标准化、规范化发展。

适乐肤皮肤屏障案例大赛的成功，很快引发了行业争相效仿。据不完全统计，2020年后近十余个品牌推出类似的案例征集计划或赛事。但是，《FBeauty未来迹》发现，适乐肤“皮肤屏障案例大赛”依旧具有不可复制性。

就皮肤学界来看，中国医师协会皮肤科医师分会会长、首届适乐肤皮肤屏障案例大赛评审主席王刚教授对《FBeauty未来迹》表示，大赛具有三个层面的重要意义：

第一，对临床科研创新的推动尤为显著。通过比赛，医生们会积极开展研究性工作，观察受困扰人群的治疗效果并做对照，推动临床诊疗取得创新性成果，针对一些医治难度大、易复发的皮肤病也能够提供更好的管理方案。

第二，提升了诊疗规范化。六年来，案例的集中展示实际上就是不断传递着规范诊疗的理念和做法，让参与者明确何为规范，以及如何去做才能最大程度惠及受困扰人群，进而提升临床诊疗规范化行为。

第三，案例大赛促进了产学研多领域的合作。有些通过案例展示或者依托皮肤科青年研究基金开展的研究，所取得的成果正逐步向临床应用转化，这是一种产学研合作的创新模式。

此外，王刚教授认为，治疗药物与润肤剂的协同合作是另一种创新模式。以往都是“治疗归治疗，护理归护理”，实际上治疗与护理能够形成优势互补。例如现在皮肤科医生越来越推崇润肤剂，它在皮肤科临床治疗当中被认为是非常重要的辅助治疗措施。因此，这种模式是一次很好的探索，为今后更好地整合临床治疗和护肤提供了范例。

在化妆品领域，该大赛也依旧具有其独特性。除首创性外，该赛事持续洞察行业痛点并坚持创新，从而持续丰富化妆品医研共创的内涵，为美妆产品的临床研究树立新标杆。

目前，适乐肤已通过生态化布局将“实证科学”从验证工具升级为行业标准，这不仅推动品牌与皮肤科深度绑定，更让“实证科学”成为功效护肤品的竞争壁垒，这对于行业的长远发展具有重要意义。

而这背后也依托于适乐肤在屏障修护赛道的不可复制性。《FBeauty未来迹》发现，尽管当下越来越多品牌入局屏障修护领域，但适乐肤已从三大层面打造独特竞争壁垒：

首先，适乐肤在屏障修护领域的配方及技术具有领先性。例如，适乐肤全线产品均采用了三重原生神经酰胺配方（Ceramide 1, 3, 6-II），该成分组合与人体表皮脂质中的神经酰胺构成完全同源，相较于市面同类产品，其“identical triple ceramides”技术构建了不可复制的配方优势。配合MVE渐层缓释导入技术，通过多层梯度进行释放，确保肌肤48小时持续水润效果，有效减少重复涂抹频次。

其次，在专业背书方面，适乐肤从品牌创立之初，就与皮肤学专家联合研发，其产品基于皮肤学专家的洞察，使用经临床广泛验证的成分。据悉，适乐肤的核心产品成分神经酰胺AP, NP和EOP在皮肤学研究中得到了广泛的验证和推荐，其中也包括了2023版的中国银屑病临床诊疗指南。

而这也构筑出适乐肤的第三大产品矩阵壁垒，适乐肤针对不同的皮肤问题，在全球范围内推出了70余种的皮肤屏障修护产品，将皮肤屏障修护融入不同产品线，满足消费者多元化细分需求。

2024年底，适乐肤还“一口气”推出了5款洗护新品，其核心乳霜线的矩阵也得到进一步丰富。例如针对干燥及易瘙痒肌肤推出「倍润修护身体乳」；针对年轻人需求持续完善油痘肌解决方案，构建“清洁-护理-控油”全链路产品矩阵，以水杨酸+神经酰胺组合实现温和祛痘与屏障维护的双重功效。

可见，适乐肤正在通过细分产品线布局，满足不同人群及护理场景的个性化需求，扩大目标客群覆盖范围。

近年来，凭借着科学、高效、安全的品牌形象，适乐肤已经逐渐被越来越多中国消费者所熟知。据周双伟透露，适乐肤早在几年前就在全球范围内迈入10亿欧元俱乐部。如今，适乐肤不仅是全球大众功效护肤市场的领军品牌，更在中国市场持续占领皮肤屏障领域“引领者”的关键站位。

自2018年在首届中国国际进口博览会期间首次亮相以来，适乐肤在中国市场迎来飞速发展。这种发展不仅是多年保持两位数高增长的业绩表现，更表现在适乐肤对于中国皮肤科学领域作出的贡献。

从开创性打造“皮肤屏障案例大赛”，到与制药企业诺华达成战略合作，扩大皮肤科学领域“治护一体”公益合作，助力中国皮肤科医学的健康发展，惠及数万受银屑病困扰的人群。

今年，欧莱雅集团宣布启动“欧莱雅皮肤健康行动”项目（L’Oréal Act for Dermatology），该项目由适乐肤所属的皮肤科学美容事业部牵头，计划在未来五年内投入2000万欧元，致力于提升全球皮肤健康诊疗服务的可及性，为全球21亿饱受皮肤病困扰的人群带来切实改变。

作为欧莱雅皮肤科学美容事业部“情怀”的代表，适乐肤通过实际行动，诠释了其品牌创立的初心“每个人在任何一个地方都拥有获得健康皮肤的权力”，也致力于在中国成为中国护肤行业“科学向善”的践行者。

挖掘适乐肤在中国市场取胜的“秘诀”，可以发现，其本质是专业主义与消费者洞察深度融合的结果。

其品牌核心优势可以总结为两个字——“聚焦”：聚焦品牌定位，致力于深耕专研皮肤屏障领域；聚焦面部护理、身体护理两大产品线；聚焦人群分类，全力配合集团目标客群，继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体增长潜力。

事实证明，足够专注才能足够专业。适乐肤对于“专研修护驱动品牌价值”的生动实践，也充分印证了专业力即品牌力的商业逻辑。

在竞争越发激烈的中国市场，适乐肤也已做好准备。周双伟表示，在集团品牌矩阵中，适乐肤扮演着“大众”+“皮肤学级别”的战略角色，接下来也将基于集团策略，推进品牌的定制化战略深化，继续与皮肤学专家共同探索皮肤健康的未来，推动行业向更专业、更透明的方向发展。

基于该品牌定位，适乐肤希望将其修护产品让更多人群触手可及。周双伟分析道，适乐肤将紧跟集团策略，将核心目标人群聚焦于25岁以下的Z世代，这部分人群有着全新的消费观念，相较于体验、香味等直观感受更注重护肤品的“效”价比。针对该人群，适乐肤不仅通过科学实证、KOL种草，还有一系列营销策略去提高品牌认知度建设，包括专家合作、社交媒体、传统媒体、明星代言等等。

其次就是家庭及熟龄人群的触达，适乐肤依托全年龄适用性产品特性，构建“以年轻客群为触点向家庭成员辐射”的渗透策略，从而帮助欧莱雅达成其“消费者为天”的集团增长策略。此外，适乐肤强调安全的配方及优质的功效，旨在推动品牌在中国家庭场景中的深度普及，为更广泛的消费群体创造接触机会。

在渠道经营方面，适乐肤将与集团策略保持一致，坚持以消费者为中心的系统性框架，进行O+O全渠道布局，挖掘下沉市场增长机会。具体为优先发展线上，电商为核心阵地；加强在三四线城市的拓展，让适乐肤的产品对更多中国消费者触手可及。

从“皮肤屏障案例大赛”到“欧莱雅皮肤健康行动”项目，适乐肤以医学实证重塑消费者信任，以技术创新构建竞争壁垒，更以行业标杆姿态推动美妆与皮肤医学的深度交融。当“修护”成为基础需求，适乐肤的野心不止于赛道领跑——它正试图定义下一个十年的行业规则：唯有回归科学本质，才能赢得长久生命力。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/巫婉卿

编辑/吴思馨

排版/阳艳

来源：新浪财经