摘要：日前，H&M龙湾万达广场店开启了全场折扣模式。这一幕，3个月前曾在财富中心上演。
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继财富中心店闭店后，H&M龙湾万达广场店，也将闭店。
日前，H&M龙湾万达广场店开启了全场折扣模式。这一幕，3个月前曾在财富中心上演。
据悉，H&M将营业至下月底，然后闭店。
H&M龙湾万达广场店
H&M龙湾万达广场店开设于2016年，至今已经营了9年。
这些年，这些国际快时尚品牌在国内发展并不如意，ZARA、H&M、GAP等品牌都掀起一阵关店潮。
优衣库尽管也有关店，但还是经常出现在一些新开的商业综合体之中。近年，像吾悦广场、滨江万象城开业后，有优衣库、MUJI等，但都不见H&M的踪影。
相比较10多年前，H&M的热度已明显下降。
龙湾万达广场店闭店后，H&M在温州将只剩国际大酒店一家门店。
H&M龙湾万达广场店
H&M大规模闭店，更多在于其品牌自身原因。
然而，对于龙湾万达广场来讲，H&M闭店后，将再无国际快时尚品牌。
曾引进温州首批国际快时尚品牌、作为温州首个国际快时尚品牌聚集地的龙湾万达广场，如今要彻底摘掉快时尚这一标签了。
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龙湾万达广场，是温州第一座真正意义上的商业综合体。
在此之前，温州没有一座商业综合体，商业模式停留在百货、沿街商铺的传统模式上。
当时，温州有一系列重奢品牌，房价高居全国第一，人情昂贵，在不少人看来，那时候温州很“辉煌”。
尽管这反映了温州人强劲的民间资本与消费力，但对普通人非常不友好，也是温州留不住外来人口的原因之一。
当时，温州适合普通白领、中产阶级消费的品牌很少，国际快时尚品牌更是一家都没有，再加上居高不下的房价、人情等，根本不适合普通人生活，是一座畸形发展的城市。
传统商圈
这些国际快时尚品牌，不愿意来温州吗？其实，这些品牌重点考察了大南门、时代商圈等核心地段的物业，但大多产权分散在私人手中，不符合他们的要求。
至于后来开了快时尚品牌的国际大酒店、财富中心等，当时还被高端品牌占据着，根本没有快时尚品牌的位置。
直到2012年，龙湾万达广场启动招商，这些国际快时尚品牌才终于找到了合适的物业。
龙湾万达广场
就地段而言，远离市中心、与核心城区有些脱节的龙湾永强片，根本不符合这些国际快时尚品牌的选址要求。
但是，既然核心地段选不下来，只好去龙湾了。
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2012年年底，龙湾万达广场开业，一楼布局着ZARA、优衣库、M&S等一系列国际快时尚品牌，均为温州首店，成为其一大亮点，吸引了众多消费者。
其中，ZARA还带来了Pull &Bear、Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Bershka等一系列副牌，在龙湾万达广场1楼形成Inditex集团品牌矩阵。
M&S当时在中国内地门店很少，温州也是较早拥有该品牌的城市之一。
凭借温州第一座商业综合体，再加上国际快时尚品牌等亮点，龙湾万达广场的辐射范围，走出龙湾，面向全市。
龙湾万达广场
一些生活在鹿城的白领，都特地赶到龙湾万达广场，只为逛这些国际快时尚品牌。
也有大学毕业生，坐9路公交车从大南门出发，历经1小时抵达龙湾万达广场，只为了买一件ZARA的折扣西装，参加就业面试。
还有在英国的留学生，假期回到温州后，听说有在英国很熟悉的M&S，也要特地赶到龙湾万达广场看看。
不过，作为当时温州唯一国际快时尚品牌聚集地，没有H&M，让一些消费者感到有些遗憾。
2016年，M&S撤出龙湾万达广场，随后撤出中国内地。原先M&S留下的物业，开了H&M。
与此同时，随着国际大酒店、财富中心一些高端品牌撤出，腾出了一些物业，再加上世贸中心（现银泰百货世贸店B馆）、万象城的开业，都开了一些国际快时尚品牌，龙湾万达广场对其他区域消费者的吸引力，变得越来越小。
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当龙湾万达广场的辐射范围缩小至龙湾永强片、洞头，这些国际快时尚品牌，陆续撤出。
2018年，ZARA撤出龙湾万达广场，一系列副牌也相继撤出。如今，ZARA在温州仅剩印象城MEGA一家门店，且是国内普通地级市少有的门店。
2021年，优衣库撤出龙湾万达广场。
如果说ZARA门店有收缩，但优衣库仍有一定规模的扩张，且下沉至瑞安、乐清等县级市，这足以反映了龙湾万达广场存在的问题。
接下来，随着H&M即将撤出，龙湾万达广场将不再有国际快时尚品牌。
原优衣库龙湾万达广场店
可以看出，一开始这些国际快时尚品牌来到龙湾万达广场，并非看中其地段等因素，而是一个有些无奈的选择。当更好的地段有了更合适的物业，就陆续从龙湾万达广场撤出了。
虽然国际快时尚品牌不再吃香，但龙湾万达广场也很难招到更好的品牌，品牌档次的下滑不可避免。
那么，H&M剩下的大物业，将招引什么品牌来填充？将是龙湾万达广场的一个难题。而这个难题，在原万达百货留下的物业，已充分展现。
龙湾万达广场
如今，龙湾万达广场开业已有13年，硬件设施维护并不到位，愈发显得老旧。
1楼过道中的一系列柜台，也拉低了商场档次，影响消费者体验感。
好在，在龙湾永强片的其他新开商业综合体，普遍规模不足、档次更低，运营情况都不太好，让龙湾万达广场在龙湾永强片仍守得住“老大”位置。
这些年，对面的温州奥体中心，引进了一系列体育赛事、演艺活动，也为龙湾万达广场带来了不少人气。
但是，对于不少永强人来讲，龙湾万达广场，逛腻了，没什么新鲜感了。
龙湾万达广场
龙湾，还在继续推进新的商业综合体项目。
龙湾万达广场西侧约1.5公里的青山综合体项目已签约，浙南科技城的商业综合体项目也不断与知名商管团队洽谈。
倘若这些项目能顺利推进，龙湾万达广场还将面临更大的挑战。
来源：闻宅