摘要：5 月 22 日，微信员工 @客村小蒋 在微博发文称，最近有一个关于朋友圈广告的都市传说，甚至引发了有人觉得微信会“盗用”好友头像昵称，给朋友圈广告评论的错误理解。

微信朋友圈广告“盗用”好友头像评论，是真的吗？

5 月 22 日，微信员工 @客村小蒋 在微博发文称，最近有一个关于朋友圈广告的都市传说，甚至引发了有人觉得微信会“盗用”好友头像昵称，给朋友圈广告评论的错误理解。

他表示，“微信没有这样的能力，也绝不会这么干，这中间还是有很大的误会。”

客村小蒋称，过往很多广告其实也用了这个能力，主要是营造一种互动感，吸引大家关注。折螺丝的这个广告的文案，很好触动了大家搞抽象的热情。他还问了几个评论的朋友，在下面复制评论或者二次创作的动机，各种各样都有，归根结底就是，这广告词好抽象，我也来一起抽象一下。

“折螺丝”为何风靡朋友圈？

据华夏时报报道，“折螺丝”的玩法与其他的三消类休闲小游戏十分相似，玩家能顺利地通过第一关，游戏会在第二关设置更多障碍，为玩更多时间，玩家不得不观看视频，视频则为另一款小游戏的广告或者88VIP专属高返助手的广告。

对于“折螺丝”这类的小游戏之所以爆火，文娱产业分析师张书乐分析称，小游戏投流买量是常规炒作，并且都会用各种看上去很容易达成的玩法来吸引；同时，小游戏免安装特性，也可以刺激用户为了休闲而短时体验，进而可能被黏住，对于年龄已经到中年、缺少游戏时间但氪金能力强的玩家而言不失为一种选择，其核心要义和当年各种传奇类游戏一刀999来吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和较低研发成本上来看，其层出不穷也就不足为奇。

广大大数据研究院分析师胡小璐也分析称，依托于微信、抖音等超级APP让小游戏拥有天然的流量优势，小游戏内设置的分享复活、分享得道具、好友榜排名、本地榜排名等机制，促进玩家自发传播安利，大大提高营销效率与买量转化率。

背后游戏开发公司曾和三七互娱有过纠纷

本文综合@客村小蒋、@张书乐、华夏时报、天眼查

来源：贱非鱼