摘要：它就是Labubu，一个手掌大小的北欧小精灵，有着明亮的眼睛、尖锐的牙齿和顽皮的笑容。在内布拉斯加州学习医学的林拥有数十个Labubu，其中挂在她香奈儿包上的那个，穿着一身考究的粗花呢套装，搭配同款发带和一个迷你“香奈儿”包。

纳奥米·林最喜欢的高端配饰，在全球范围内广受欢迎，是一种独特的品味，并且在关税冲击面前展现出惊人的韧性。

不，它不是马诺洛高跟鞋或普拉达的最新产品，而是一种形似“小魔怪”的毛绒玩具。

它就是Labubu，一个手掌大小的北欧小精灵，有着明亮的眼睛、尖锐的牙齿和顽皮的笑容。在内布拉斯加州学习医学的林拥有数十个Labubu，其中挂在她香奈儿包上的那个，穿着一身考究的粗花呢套装，搭配同款发带和一个迷你“香奈儿”包。

而林并不是唯一一个被Labubu那种“丑萌”魅力所吸引的人。

Labubu之所以可爱，在于它们柔软、迷你，并有各种你可以给宝宝穿的服装——比如万圣节的南瓜灯造型，或者一件小小的牛仔背带裤。但它们也带着阴沉的眼神，从耳边延伸到另一边的锯齿状尖牙笑容，以及一种不眨眼的凝视，任何人在深夜里看到都会感到恐惧。

这种顽皮又可爱的毛绒玩具在全球Z世代甚至更年长的人群中风靡一时，经常挂在手袋、背包和腰带扣上。人们蜂拥至购物中心，排队数小时只为购买Labubu及其同伴。这些小生物最初于2015年出现在“怪物”系列故事书中，以神秘的“盲盒”形式出售，意味着买家在购买时不知道自己会抽到哪一款。

Labubu的发行商，中国玩具公司泡泡玛特（Pop Mart），在中国大陆和美国市场都实现了惊人的增长：2024年，Labubu为泡泡玛特贡献了30亿元人民币（约合4.1亿美元）的收入，占其总收入130.4亿元人民币（约合18亿美元）的很大一部分。Labubu和该公司发行的其他玩偶目前已证明能够抵御美国消费者情绪低迷以及华盛顿和北京之间混乱的贸易战——其增长并未放缓。

但更令人印象深刻的不仅仅是公司的销售额，而是其增长速度。2024年，泡泡玛特在中国境外的收入飙升375.2%，达到50.7亿元人民币（约合7.03亿美元），花旗集团的研究估计，泡泡玛特去年在美国的收入增长了895%至900%。在线下，泡泡玛特从洛杉矶到巴黎再到曼谷的实体店都有臭名昭著的长队，尤其是在新品发布时。

这种增长也得益于大量其他玩偶——该公司的美国网站上至少有Baby Molly、Crybaby、Dimoo、Pucky等30多个系列。

如果你足够幸运能买到Labubu，它们可能售价高达85美元。在StockX等转售平台上，价格甚至飙升到数百美元。

而它们的粉丝也愿意为此豪掷千金。林就花费了数百美元，并在TikTok直播上花了数小时才抢到一个Zimomo——一个22英寸（约56厘米）高、带尖刺尾巴的小生物。

“市场需求很高，所以它堪比奢侈品，”林说。

林并不是家里唯一一个痴迷泡泡玛特的人。她的父亲在台湾旅行时给林和她妹妹买了她们的第一个Labubu，现在他的行李箱上就挂着一个Crybaby毛绒玩具。

普林斯顿大学英语教授安妮·程（Anne Cheng）告诉CNN，泡泡玛特的惊人增长反映了美国人长期以来对亚洲可爱物品的依恋（还记得Hello Kitty吗？）。尽管在新冠疫情高峰期，美国曾出现支持美国制造产品和反亚裔情绪的浪潮，但这些玩具的增长轨迹仍在继续。

程表示，美国一直存在虚伪之处，亚裔曾面临偏执的刻板印象，但当他们生产的产品“以小巧、易消耗的小物件形式出现时，它们就变得容易获得”。

这些小魔怪、婴儿和生物钥匙扣也为大多数消费者提供了一瞥奢侈品的机会，而且更容易负担得起。名人效应在使其成为地位象征方面发挥了巨大作用。韩国流行巨星Lisa告诉《名利场》杂志，她在2024年初迷上了盲盒，并在世界各地不同的泡泡玛特门店“花光了所有钱”。哦，对了，蕾哈娜也有一个Labubu。

一些Labubu系列无疑让人想起过去的狂热。但与设计师包或手表等奢侈收藏品相比，平均售价20至40美元的玩具并不那么昂贵，在不确定的时期，人们正在寻找负担得起的享受。

纽约市的食品编辑阿里·多姆龙柴（Ali Domrongchai）今年刚收到她的第一个Labubu作为礼物，她说人们“正在寻找一种慰藉，寻找任何能给他们带来快乐的东西”。

盲盒并非新鲜事物。购买未知包裹中物品的想法曾引发过许多狂热，从棒球卡到电子游戏。而玩具收藏狂热者也与90年代的Beanie Baby热潮，或者你检查麦当劳开心乐园餐得到什么的感觉如出一辙。

与CNN交谈的消费者都将打开盲盒的即时快乐与赌博的刺激相提并论。中国对此上瘾问题非常关注，因此在2023年出台了严格规定，禁止向8岁以下儿童销售盲盒，并要求8岁以上儿童在监护人同意下购买。

“它利用了你收集东西的欲望，然后你就会一直买下去，”程说。

泡泡玛特，像大多数玩具行业一样，几乎肯定会受到唐纳德·特朗普总统对华贸易战的影响。本月，美中两国达成了90天的贸易休战协议，美国将其对大多数中国进口商品的145%关税降至30%，中国将其125%的报复性关税降至10%。

在其常见问题页面上，泡泡玛特表示将承担关税引起的成本，并且“客户无需支付任何额外的关税费用”。但其4月份发布的最新产品，一款扎染 pastel 色系Labubu，售价为27.99美元——比上一款贵了6美元。

CNN已联系泡泡玛特，了解其计划如何覆盖这些关税费用的更多细节。

花旗集团表示，预计该公司将加速供应链多元化，提高美国市场价格，或优先向其他国家扩张。与此同时，泡泡玛特在香港上市的股票自年初以来一直跑赢腾讯和阿里巴巴。

对于那些无法买到正品Labubu的人来说，市面上也有仿冒品——通常被称为lafufus或fauxbubus——但它们通常毛绒质量较低，或笑容略显变形。

盲盒并非泡泡玛特独有。可爱、奇特的物品是东亚文化的特色，像名创优品（Miniso）和大创（Daiso）等亚洲折扣店（在美国合计拥有数百家门店）也销售备受追捧的盲盒玩具，价格低于5美元。花旗集团分析师警告称，市场越大，中国出现竞争对手的可能性就越大。

顺便说一句，林的Labubu并没有真正穿戴香奈儿。玩具的服装来自全球速卖通（AliExpress），这是许多Labubu粉丝购买廉价配饰的来源。

纽约市的食品编辑多姆龙柴一直关注着这股热潮：她八旬高龄的姑婆们也在路易威登包上挂着Labubu。去年，她去泰国探亲时，和她的小表弟一起“逛遍了曼谷几乎所有商场”，只为寻找这款著名的毛绒玩具。

但它却踪影全无，而且40美元买一个玩具对泰国来说是“天价”。

即使是那些设法避免了Labubu那邪恶笑容的吸引力的人，也总有不断增长的粉丝群体试图将他们拉入“黑暗面”。

当一位自称三丽鸥和米菲粉丝的CNN记者承认她觉得这些怪物更令人不安而非可爱时，多姆龙柴很快鼓励她说：“它们没那么可怕。它们是傻乎乎的家伙。听着，你需要花点时间与它们相处。”

来源：好奇寶寶