摘要：报告指出，2024年视频号电商生态呈现爆发式增长，GMV规模较2023年翻倍，订单量增长超2倍，达人带货在第三季度到第四季度增速达140%。在品类方面，服饰内衣、美妆护肤和食品生鲜等品类表现突出，其中面部护肤和女装等细分类目增长迅猛。内容生态方面，活跃达人数稳
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导读：报告指出，2024年视频号电商生态呈现爆发式增长，GMV规模较2023年翻倍，订单量增长超2倍，达人带货在第三季度到第四季度增速达140%。在品类方面，服饰内衣、美妆护肤和食品生鲜等品类表现突出，其中面部护肤和女装等细分类目增长迅猛。内容生态方面，活跃达人数稳定增长，生活类内容占据主导，时事政务类内容互动性强。男性消费群体占比上升至37%，高线城市用户占比提升至72%，用户整体消费能力增强。品牌营销方面，汽车、手机数码等高客单价品牌依赖达人背书，美食饮品等高频消费品牌注重广告触达广度，生活类和垂直领域达人更受品牌青睐。报告还提到，微信小店作为全域运营的核心载体，动销商家数和商品数大幅增长，其与视频号、公众号等多场景结合，创造了多元经营模式。展望2025年，视频号电商生态将持续繁荣，直播电商常态化，微信小店将继续释放流量红利，美妆护肤与服饰内衣等品类有望继续保持高速增长，平台发展前景广阔。
来源：行业报告之家