摘要：5月10日，由河南日报社主办的“中原品牌 闪耀全球”2025河南品牌传播交流大会在郑州举行。会上，高端品牌实验室核心发起人、财经作家段传敏以《品牌高端化的“五项修炼”》为题，和来自政界、学界、企业界的300多位嘉宾分享了中国品牌的升级之路。

5月10日，由河南日报社主办的“中原品牌 闪耀全球”2025河南品牌传播交流大会在郑州举行。会上，高端品牌实验室核心发起人、财经作家段传敏以《品牌高端化的“五项修炼”》为题，和来自政界、学界、企业界的300多位嘉宾分享了中国品牌的升级之路。

以下为他演讲的内容摘要——

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动。2023年发布的《质量强国建设纲要》进一步强调“设计精良、生产精细、服务精心”的高端品牌标准，标志着中国品牌高端化进入系统性攻坚阶段。

当前，国内市场上真正以本土之名立足高端市场的品牌屈指可数。这一局面背后，既有消费者对国产品牌长期形成的认知壁垒，也折射出中国企业在品牌精神价值构建上的短板。

‌高端品牌的核心：超越价格的精神共鸣‌

高端品牌究竟“高”在何处？

价格仅是表象，高端品牌的本质在于满足马斯洛需求理论中的高阶层次——精神、文化与情感价值。浙江方太集团探索的高端品牌标准是：高价格定位、高品质产品、高价值感知、高身份象征、高信任声誉，揭示了高端品牌需兼具物质与精神双重属性。

真正的“高端品牌”需在三个维度实现突破：一是成为消费者“自我奖励”的载体；二是提供社会身份提升的象征；三是赋予人生意义与梦想。高端品牌既是心智之战，更是精神之舞，不但要走进消费者的身边、走进他们内心深处，还要与消费者的灵魂、情感产生共鸣。

‌破局之道：中国高端品牌的“五项修炼”

面对西方品牌的围堵与文化话语权的竞争，中国品牌如何高端化？要做好以下五项修炼：

贵有所值。价格高必须以价值为支撑。茅台从地方酒企跃升为全球烈酒市值冠军，核心在于坚守传统工艺与时间沉淀；而比亚迪、蔚来等新能源汽车则凭借智能化、电动化技术创新，在全球市场实现弯道超车。这揭示出中国品牌高端化的双轮驱动：传统产业靠匠心与品质升级，新兴产业凭技术颠覆创造新价值。

品位超然。在“颜值经济”时代，美学已成为产品的核心竞争力。红旗汽车通过国潮设计重塑品牌调性，华为Mate系列以东方美学融合科技感征服高端市场，方太推出高价位冰箱仍受追捧，均印证了设计力的溢价能力。

极致体验。高端品牌需重构用户体验逻辑，不再盲目追逐新客，而是深耕老客户价值。依据“峰终定律”，打造服务过程中的“峰值体验”（如专属定制、稀缺服务），并通过细节沉淀口碑。

文化共鸣。文化是高端品牌的灵魂。西方奢侈品牌依托历史叙事与艺术联名构建溢价，中国品牌则需深挖东方文化精髓。仰韶酒业以“彩陶文化”重塑品牌基因，茶饮品牌“茶颜悦色”借力中式美学突围，均展现出本土文化叙事的可能性。未来，从哲学思想到传统工艺，均可成为品牌差异化的源泉。

品牌向善。在中国市场，高端品牌需承载社会责任与正向价值观。安踏通过环保科技材料传递可持续发展理念，白象食品雇用残障员工彰显社会关怀，这些实践表明，“向善”不再只是营销标签，而是高端品牌不可或缺的基因。

‌未来展望：中国高端品牌的“黄金十年”

中国高端品牌的终极目标不应是成为“东方爱马仕”，而是构建基于中国人文精神的独特价值体系——既不复制西方奢侈品的铺张叙事，也不止步于产品功能升级，而是在精神层面提供“中国式答案”。未来十年，谁能在产品、美学、体验、文化与价值观上完成系统进化，谁就能在高端市场的全球化竞争中赢得一席之地。

段传敏简介：

高端品牌实验室核心发起人、著名财经作家。长期致力于研究优质制造企业战略营销管理、品牌建设等方向，被多家头部企业聘为战略营销观察家和顾问，是中国营销高峰论坛等多项具有影响力的活动策划发起者。（辛莉/整理）

来源：河南日报