摘要：而在这温情的“和解”背后，一边是格力掉队下的流量焦虑，一边是坐拥200万粉丝的年轻网红。

商场上没有永远的敌人，只有永远的利益。

董明珠和孟羽童两人完美地诠释了这句话。

日前，孟羽童在社交平台晒出了与董明珠的一段聊天记录。

温情脉脉的对话中，仿佛当年的龃龉从没有发生过。

而在这温情的“和解”背后，一边是格力掉队下的流量焦虑，一边是坐拥200万粉丝的年轻网红。

黯然离职的“接班人”

2021年，22岁的孟羽童在综艺《初入职场的我们》中，被董明珠看中，一举完成了从实习生到董事长秘书的阶层跃升。

不光如此，董明珠还曾多次在公开场合宣称，要将孟羽童打造成自己的“接班人”。

彼时的格力正试图通过年轻化布局电商直播，打破外界对传统制造业的刻板印象。

青春靓丽的孟羽童的出现，正好成为董明珠可以尝试的抓手。

然而，两人的蜜月期并没有持续多久。

2023年，在“接私活”“频繁旷工”等争议中，孟羽童黯然离职。

虽然格力方面的官方说法是，孟羽童的离开属于正常人事调动，但各种迹象表明，两者之间很可能是不欢而散。

在离职前后，孟羽童就曾在微博发表过诸如工作强度大、月薪不到万元等言论。

甚至还表示过“人生靠别人不如靠自己”的想法。

而董明珠这边，在孟羽童离职后也曾多次在公开场合表达过不满。

2023年11月，董明珠在接受采访时表示，“网红不网红看人品，人在格力去外面做广告是不合规的”。

一个月后，董明珠又在格力新员工培训会上再提孟羽童，称其“借平台当网红”，并劝诫大学生“不要把钱当梦想”。

虽然面对前老板的多次斥责，孟羽童在接受媒体采访时以“正在备考，不方便回应”为由回避了问题。

但其2023年12月的一条社交媒体动态更新中提到，“在冬天好好养生的同时别忘了养心，凝神聚气，保持心情愉悦，自然一切好事都会吸引来”，被外界普遍解读为侧面回应了董明珠。

名为约饭，实为带货

只是，当年董明珠和孟羽童两人之间到底撕没有撕过，如今已不再重要了。

至少在当事人看来，往事已可轻轻揭过。

5月20日，孟羽童在社交平台晒出了一段与董明珠的对话。

对话中，董明珠不但对孟羽童送上了鼓励，还表示“我带你去吃饭”。

而孟羽童也在附文中表示，“时隔两年，收到了来自前老板的微信，像是心中的一块大石头终于落了地，心中是莫名的酸楚和感谢。”

随后，格力电器官方账号在评论中留言：欢迎回家吃饭。

孟羽童的回复则疑似一语双关：妈呀。

不过，从孟羽童离职后的两年多来，两人并没有什么公开的接触和互动。

为何现在孟羽童会突然晒出两人的对话，并在互动中大秀“温情”？

我们或许可以从当天的另一条消息中找到答案。

据红星新闻消息，格力方面已经确认在5月23日，格力董事长董明珠将和她的前秘书孟羽童合体直播，并可能会带货格力产品。

消息一出，网友们这才恍然大悟，纷纷留言“没有永远的敌人，只有永远的利益”“她和她都需要流量”。

掉队的格力，和年轻的网红

从曾经的“接班人”到不欢而散，再到如今的“欢迎回家吃饭”，如果站在双方各自的利益角度来看，确实就不难理解了。

对格力和董明珠而言，在“掉队”之后，亟需开启年轻化进程来吸引更多的年轻用户。

一个月前的格力电器临时股东大会上，董明珠再次当选董事长，开启了她执掌格力电器的第五个三年任期。

同时，格力电器的董事会新增了3名年轻董事，全面推行年轻化改革。

而在这背后，是格力在家电市场的“掉队”。

作为国内三大白色家电巨头之一，格力如今已有些跟不上美的和海尔了。

去年，美的集团的营收增长首次突破了4000亿元大关，同比增长约9%。

海尔的营收在超过了2800亿元，业务增长了约4%。

而格力电器去年的营收只有1474亿元，并且还降了大约5%。

更让董明珠难堪的是，就连曾经独霸国内空调市场的格力空调，也在慢慢失去市场统治力。

数据显示，格力空调在去年前三季度占国内市场份额的25.46%，低于美的的27.8%，位列第二。

今年1~2月，格力空调的市场份额继续下滑，来到23.48%；美的则上升至38.63，进一步拉开了差距。

众所周知，只有拥抱了年轻人才能拥抱未来的市场，但格力似乎一直没有找到正确拥抱年轻人群体的方式。

非但如此，董明珠许多强势且充满争议的言论反而将年轻人越推越远。

在这样的背景下，与孟羽童“再续前缘”无疑是个不错的选择。

而对孟羽童来说，格力和董明珠则能让她的商业价值再上一个台阶。

如今孟羽童已有200多万粉丝，虽然还比不上一些头部网红，但也已经具备了一定的商业价值。

早在2023年，她的单条广告报价就已经超过了20万元。

如果能跟董明珠再次合体直播，话题度显然爆表，又将收获一大波流量和关注。

况且，格力眼下老迈归老迈，背后的资源还在。孟羽童若能好好利用这些资源，说不定就能成为真正的头部网红。

“欢迎回家吃饭。”

这场温馨的邀约背后，其实是一场各取所需的商业共谋。

如果没有这200万粉丝，孟羽童或许只是格力离职名单上的一个普通名字。

但在流量为王的时代，她的商业价值已成为董明珠无法忽视的筹码。

来源：茄小茄说事