摘要：“村超”自2023年5月出圈以来，通过持续吸引外国游客、连接外国球星与球队、对外输出发展模式等途径，不断拓展自己的国际“朋友圈”，将自身打造成世界级文体品牌，成为中国民间对外交流的新桥梁

“村超”自2023年5月出圈以来，通过持续吸引外国游客、连接外国球星与球队、对外输出发展模式等途径，不断拓展自己的国际“朋友圈”，将自身打造成世界级文体品牌，成为中国民间对外交流的新桥梁

“‘村超’在国际上很有影响力，期待下次去‘村超’现场体验火热的足球赛事和文化氛围！”4月10日至12日，在贵州省安顺市举行的第十九届贵州旅游产业发展大会(以下简称旅发大会)期间，谈到作为大会推介项目之一的“村超”，率团参会的韩国仁川旅游发展局事务局长崔明善说，“村超”不断走向世界、连接世界的发展态势给她留下了深刻印象。

作为一项发源于贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的民间足球联赛，“村超”自2023年5月出圈以来，通过持续吸引外国游客、连接外国球星与球队、对外输出发展模式等途径，不断拓展自己的国际“朋友圈”，将自身打造成世界级文体品牌，成为中国民间对外交流的新桥梁。

2025年贵州“村超”开幕式现场（杨文斌 摄）

观察中国的新窗口

自2023年出圈以来，“村超”已进入第三个年头，参赛球队从当年的20支，到2024年的62支，再到2025年的108支，规模不断扩大。这项主要由当地村民自发组织和参与的民间足球赛事，持续展现一个活力满满、热气腾腾的中国，不断吸引着世界的目光。

今年1月4日以来，第三届“村超”先后完成由108支球队超3000名球员参与的预选赛，以及40强交叉淘汰赛，自4月19日起开始20强决赛。每个周末和节假日，“村超”球场上都在进行活力四射的足球比赛，球员的呐喊声、观众的加油声、解说员的解说声等混在一起，异常热闹。

游客从全国各地抵达贵阳后，再从贵阳坐一个多小时高铁即可抵达榕江。在前往“村超”球场的路上，高楼耸立，招牌夺目，一批因“村超”而涌现出的品牌酒店陆续映入眼帘。

榕江县委书记徐勃在贵州省旅发大会上介绍，“村超”及其延伸的系列赛事助力榕江在2023年吸引游客超760万人次，2024年吸引游客超940万人次，包括大批国际游客，“‘村超’系列赛事在2025年的目标是吸引游客超1000万人次，并且要吸引更多的国际游客”。

“村超”对国际游客的吸引力，一方面缘于足球作为世界第一运动所建立的共同语言，以及大批榕江草根球员，如卖卤菜的、干工地的、开出租的、搞养殖的、读中学的、当教师的，在赛场上呈现的激情；另一方面缘于众多民族群众融入赛事的多元民族文化，他们身着各族华美服饰将精彩的侗族大歌、侗族琵琶歌、摆王木鼓舞等非遗项目带上赛场，打动人心。

春节以来，国产动漫电影《哪吒之魔童闹海》火爆国内外。“95后”侗族女孩杨想妮率领乐团“舞乐蝉歌”用侗族大歌吟唱参与电影配乐，杨想妮正是来自榕江，她多次参与了“村超”表演。

“‘村超’这个大舞台不仅让侗族大歌等各民族文化得到了展示和交流，更让各民族获得了深入的交流与融合，进一步推动各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起！”杨想妮说。

可以说，“村超”将足球场变成展现中国民间体育和民族文化的大舞台。早在2月7日至13日，一支“村超”队伍就跟随贵州省代表团赴韩开展文化交流，他们在仁川市推介“村超”，并与仁川体育会和仁川足协达成文化与体育方面的合作意向。崔明善见证了整个过程，并开始了解和关注“村超”。

首次来到贵州的崔明善实地接触了贵州的山水、文化和民族风情后，再透过火爆的“村超”图景，看到了中国民众对足球的热情，也看到了他们对美好生活的热爱。“‘村超’让世界看到了充满激情和热情的中国！”她说。

崔明善此次率领的由26人组成的韩国代表团，来自演艺、文艺、旅行等社会各界，对他们而言，“村超”成了展示和观察中国的一个新窗口，贵州行是一次难得的学习和交流之旅。

“‘村超’让我看到了中国多元的民族及其丰富的文化，还有各民族之间的友好互动。”代表团成员、喜欢足球的韩国演员兼画家李泰成表示，正是这种多元民族与丰富文化的独特交融让世界瞩目。

1月4日，演员在“村超”开幕式上表演文化节目。(杨文斌 摄)

“吸引全世界人民一起玩”

早在2023年，榕江就提出了“吸引全世界人民一起玩”的发展战略，这正是积极推动“村超”走向世界的关键一招。这一年，“村超”与英超牵手，拉开了欧洲顶级职业联赛与中国草根球赛的合作序幕。

2024年6月，针对“吸引全世界人民一起玩”，榕江提出了“三步走”战略：2024年开启“村超”国际友谊赛；2026年举办面向共建“一带一路”国家和地区的“村超”友谊赛；2028年举办“村超”世界杯。

这一年，“村超”迎来法国青年代表队、非洲利比里亚社联足球队、柬埔寨音乐家足球队、驻华外交官足球队等国外交流球队，迎接了巴西足坛名宿卡卡和意大利球星卡纳瓦罗的到访，并举办第一届“一带一路”暨贵州—粤港澳大湾区“村超”足球友谊赛，多支国际球队亮相。

卡卡的现身有力提升了“村超”的国际知名度，“村超”也成为卡卡人生当中的一次难忘经历。从抵达榕江到入住酒店，再到进入“村超”球场，他一路收获了大批球迷和游客的欢呼，“感受到当地人的热情和热爱”。

“村超”又被称为亲朋好友与左邻右舍之间的比赛，激情而又温情的足球氛围让卡卡不由自主地回想起自己的人生历程，“这样的场景跟巴西十分相像，足球伴随我们成长，我们在家乡，在沙滩上，与朋友一起开心踢球”。

除了与当地群众开展足球互动，卡卡还体验了拦门酒、侗歌展演等地方民族文化。“村超”工作人员将小香鸡、塔石香羊等特色奖品赶上场的场景，更是让他印象深刻。返回途中，卡卡还在个人社交平台深情表白，“谢谢你的爱，榕江，我会永远珍藏于心”。

通过“村超”搭台、以球交友，实现联谊世界、连接人心。驻华外交官足球队队员、阿根廷驻华大使马致远在“村超”球场踢完比赛后曾表示，“在现场感受足球比赛和民族文化之美，并通过足球与当地群众结交友谊、互通心意，也是驻华外交官足球队此行的目的”。

对“村超”球员来说，能够代表家乡参与对外交流，更是人生幸事。“之前谁能想象，一个卖卷粉或者搞养殖的草根球员，与卡卡在同一片球场踢球的画面？”干过建筑行业、卖过榕江卷粉的34岁“村超”球员董永恒感叹地说，“对不少榕江草根球员而言，能够与外国球员、足坛球星、外交官战队同场竞技，互动交流，并且结下友谊，在过去是想都不敢想的事！”

数据显示，截至2024年底，“村超”累计吸引法国、利比里亚、阿根廷、柬埔寨、巴西、阿尔及利亚等国家和地区的近30支球队、超1200名球员前来交流；接待英国广播公司、西班牙埃菲社、日本共同社等20多家国际媒体前来报道。

同时，作为现代足球与民族文化融合发展的新模式，“村超”还在非洲的贝宁、南非等地被复制。两地热爱足球的村民，借鉴“村超”的经验和玩法，分别发起了名为“非洲村超”和“南非村超”的赛事。

助力“非洲村超”的中国援贝宁棉花技术项目技术组组长首小勇表示，贝宁当地的村民球员一直渴望他们的赛事能够走出非洲，并跟随他们的球队到“村超”发源地榕江参加友谊赛，增进与中国的沟通和交流。

记者观察发现，“村超”近两年在走向世界方面实现了三个跃升，从发动赛事、吸引游客，到搭建平台、主动连接外国球队，再到形成品牌、对外有效传输模式，“村超”已化身为中国民间对外交流的桥梁。

5月2日，在贵州省榕江县“村超”球场，巴西狮子足球队队员入场时与观众互动。(周光胜 摄)

不断拓展国际“朋友圈”

“‘村超’是榕江为庆祝粮食生产和农业发展而举办的活动，是一项激动人心的赛事。”3月下旬，来自巴西的学者及社会人士罗莎·阿莫林等七人考察“村超”，在他们看来，“村超”的发展模式结合了传统农业、体育和创意经济，被视为地方举措产生全球性影响的范例。

对罗莎·阿莫林等人来说，“村超”成了一个世界级的文体品牌，其坚实的基础在于通过创新方式为地方持续产生巨大的经济和社会价值，并助力榕江的乡村振兴、基层治理和精神文明实践。

数据显示，2023年，在“村超”系列赛事的带动下，榕江累计接待游客765.85万人次，同比增长52.16%，实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%。

负责“村超”对外联络的贵州“村超”运营管理负责人彭西西说，榕江利用已形成的“村超”足球体系和“逐梦”青少年足球体系，自2024年以来更加积极地寻找对外交流机会，拓展国际“朋友圈”。

2024年7月，董永恒、李发雄、陆金福、伍楚国等六位“村超”球员在法国进行了为期一周的交流活动，他们与此前来过“村超”的法国青年代表队部分队员举行足球友谊赛和歌舞文化互动，深化了双方的友谊。

“这是一次推进中法深入了解的活动。”参与此次系列活动的23岁法国青年皮埃尔·艾克斯白赫表示，“之前我们去了榕江，体验了当地丰富多彩的民族文化，这次他们来法国，希望他们能够领略法国文化之美。”

同年11月，在中国与巴西建交50周年之际，榕江“逐梦计划”青少年足球队受邀出访巴西里约热内卢，参加中巴青少年足球交流活动。孩子们不仅观看了巴西女足甲级联赛的比赛，还与当地青少年进行了文化互动。

今年2月，“贵州魅力·韩国绽放”中韩文化交流周在韩国举行，“村超”与仁川体育会和仁川足协达成合作意向，三方将在赛事举办、国际传播、文化交流、贵州“村超”青少年足球培训等领域开展深度合作。仁川方面计划带领一支社区球队与“村超”举行友谊赛。

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。“民间的深入、友好交流是推进两国交流的重要基础。”崔明善以中日韩为例说，“村超”凭借其日益扩大的国际影响力，可以吸引更多日韩游客和草根球队来到中国，同时它也可以更积极地“走出去”，如联动日韩足球赛事，传播中国的品牌和文化。“期待下次仁川足协与‘村超’正式合作时，我能够随团到‘村超’体验多元立体、真实、活力的中国！”她说，也期待“村超”能够让更多韩国人领略其别样风采。

“‘村超’的对外交流秉持互惠互利的原则。”“村超”国际交流顾问陈锐锋表示，“村超”将紧跟地方和国家战略，在办好2025年新一届“一带一路”“村超”国际友谊赛的同时，开展“寻找球星足迹”等系列创意活动，加强与日韩和拉美等国家和地区的深入合作，共建互惠互利合作机制，更好地推进“村超”人文与经贸的对外交流。

▌ 来源：新华社客户端

▌ 编审：吴 倩

来源：云贵高原生活指南