玩具&潮玩热卖榜TOP10（25.04）

摘要：关注电商平台玩具销售动态，中外玩具网本期统计了4月抖音电商平台的传统玩具、潮玩销售额、销量TOP10。根据榜单数据，传统玩具榜单亮点不太突出，值得关注的是契合夏日销情的水枪类产品销量上涨显著；潮玩市场热点仍集中在搪胶毛绒、盲盒、大娃手办、卡牌等品类，市场竞争激

引言

关注电商平台玩具销售动态，中外玩具网本期统计了4月抖音电商平台的传统玩具、潮玩销售额、销量TOP10。根据榜单数据，传统玩具榜单亮点不太突出，值得关注的是契合夏日销情的水枪类产品销量上涨显著；潮玩市场热点仍集中在搪胶毛绒、盲盒、大娃手办、卡牌等品类，市场竞争激烈促使品牌打造更多凸显设计创意的产品。

Part1

传统玩具

▌销售额TOP10：变动大新品少

本期榜单的10款产品中，共有5款上期榜单在榜产品，包括销售额维持稳定的名校堂R7S-64G儿童早教机器人、锐族早教启蒙机V18、贝琦童儿童自行车，以及销售额有所上涨的凤凰骑客系列变速山地车、乐高10294 ICONS泰坦尼克号。

其余5款产品中，时光学双语启蒙掌上早教机、淘嘟嘟闯关游戏机、福儿宝梅赛德斯奔驰AMG6X6都不是新品，此前也曾登上过热销榜单。

而另外两款产品则是首次上榜，且各有特点。ALLEK的遛娃行李箱是一款将遛娃车与行李箱结合的产品，45L容量使行李箱可收纳更多物品；加高安全护栏，孩子怎么动都不会摔倒；特制的加厚底座、加粗的支撑骨架、高抓力的防滑垫，确保产品承重时不会摇晃、变形或侧翻；遛娃车与行李箱可拆开分别使用等。

ALLEK的遛娃行李箱

拾月萌宝的迷你合金叉车主打高仿真度、高精细度——超仿真驾驶室，精工结构，圆滑不伤手；橡胶轮胎细节逼真、精密注塑无合模线；模拟真实升降，可搬运、拖动货物；2.4GHz遥控器，最高时速可达4公里；强劲双电机，大功率高速马达，双培运转。

▌销量TOP10：水枪类产品凸显特色

本期有多款卖点鲜明、设计突出的产品，比如时光学的双语启蒙掌上早教机是插卡学习机，无屏设计保护孩子的眼睛；25大主题，囊括宝宝的生活场景；无须联网，安全度更高。奕思瑞的识字早教安静书设计了8大主题，孩子可识字启蒙、提升认知、锻炼手脑协调力等。

还有豆寰的惯性翻滚双面车无须电池，以惯性为动力，具有特技行驶、碰撞翻滚等特点；儿童跳跳球也叫甩脚球，将产品一端的塑胶圆环套在一只脚腕上，跳动着带动跳跳球甩起来，另一只脚也要随着节奏跳动，挑战坚持更长时间不被跳跳球绊倒等。

一般来说，进入4月之后，适合夏日的玩具销量会开始逐渐走高，这点在本期榜单也有所体现：水枪类产品共占据3个席位，月销量均在5万到7.5万件/套之间。背包水枪位于榜单第6位，外观设计以可爱为主，玩法无太大差别，特点在于背包容量达到2000ml。榜单第8、9位的产品都是烟花水枪，因多孔同时出水可呈现烟花盛开的效果而得名。

烟花水枪

Part2

潮流玩具

▌销售额TOP10：上榜品牌品类稳定

从品牌的角度看，每个月的潮玩销售额TOP10并无太大惊喜，多是以泡泡玛特为主，其次有个别其他品牌上榜，4月亦是如此——泡泡玛特独占8个席位，卡游、宝可梦各占据1个席位。从品类角度看，搪胶毛绒、盲盒、大娃手办、卡牌等出现频率较高，是每期榜单的“常客”。

泡泡玛特此次上榜产品中，最值得关注的是THE MONSTERS前方高能系列。该系列在4月首发，显著特点是采用定制的随机扎染工艺，从而使得每一只LABUBU的渐变色彩都与众不同；渐变细闪的瞳孔、与主色调一致的左边第一粒牙、鼻子的能量色彩等也是该系列的巧思。据了解，该系列新品包含搪胶毛绒挂件盲盒，以及衍生品，如手机壳、盲盒手机挂链、盲盒笔、盲盒水晶球、无线充电器、香氛礼盒等。

凭借着独特的设计，THE MONSTERS前方高能系列在发售时便在全球引发追捧狂潮，美国消费者连夜排长队抢购该系列产品更是成为行业新闻。而本期榜单，该系列共有两款产品上榜，分别是第3名的搪胶毛绒、第9名的盲盒水晶球。

泡泡玛特THE MONSTERS前方高能系列-盲盒水晶球

▌销量TOP10：竞争比拼IP与设计

对于潮玩而言，价格不是影响销售的核心因素，IP、设计才是。

本期销量榜中，占据榜单第一位的是DIMOO WORLD×迪士尼经典系列萌粒公仔，总共有18个单品，是将DIMOO与迪士尼旗下的经典IP形象相融合，属于泡泡玛特又一IP强强联合产品，如结合“奇奇和蒂蒂”的趴趴奇奇、趴趴蒂蒂，与米奇结合的米奇TV、米奇威利号等。

《哪吒之魔童闹海》作为今年的首个爆款，相关授权产品、联名周边受到了广大消费者的欢迎。卡游作为被授权方之一，围绕影片打造了一系列收藏卡牌，其中的哪吒之魔童闹海灵焰包登上本期热销榜的第6位。该系列包括水墨卡、登场卡、大头卡、Q版卡、剧情卡、角色卡等。

本期榜单还有1款值得关注的产品，即SKULLPANDA“邸语”观中景系列手办盲盒（第9位）。该系列是泡泡玛特在今年3月推出的新品，不同于以往只有单独的盲盒公仔，而是将公仔置于景中，从而使产品变得更富有故事性。比如灼清影，将公仔单独拿出来后，球内台面位置有亮灯开关，打开后黑色烛台亮灯；浮息错则是为公仔设计了环绕身体的飘带，并在身体背后设计博山炉花纹等。