摘要：5月23日晚8点，百度优选将迎来它的“高光首秀”——罗永浩第四次开辟直播电商新战场。

“罗永浩又开新直播了。”

5月23日晚8点，百度优选将迎来它的“高光首秀”——罗永浩第四次开辟直播电商新战场。

别误会，这不是罗永浩玩“副业”，而是他正在继续主演那部中国互联网最真实、最长情的连续剧：《真还传2》。

这个曾欠下6亿巨债的“理想主义创业者”，这次面对的数字变成了——13亿。

是的，他欠的越来越多了。

从6亿到13亿，“真还传”怎么演成了“真滚传”？

让我们回到这部大戏的起点：

2018年，锤子科技资金链断裂，罗永浩宣布个人承担6亿债务，成为中国互联网史上最有“责任感”的创始人之一。

三年后，他凭借抖音直播带货，仅用了不到两年，就还掉了大约4个亿——网友称之为“真还哥”，钦点“年度好男人”。

可转眼到了2024年，欠债金额却飙到了13亿？

这不是还钱，是加杠杆了吧？

别急，这里面的水可不浅：

一句话总结：负债这事儿，有时候不是你想“还清”，就能“清掉”的。

越还越多，不是笑话，而是现实。

百度优选，不是理想国，是最后的战场

这次罗永浩选择落地的百度优选，是百度全力押注的电商平台，也是对抗抖音、快手、京东的“直播救赎计划”。

百度想要流量转化，罗永浩想要新出路。

看似双赢，但你得问一句：罗老师还能撑起这盘吗？

首先看罗永浩的直播数据：

而百度优选的问题是：

换句话说：百度选罗永浩，是押宝；罗永浩选百度，是背水一战。

为什么老罗始终在“边赚钱，边还债”？

有人问：罗永浩那么多项目，干嘛非要直播？

因为直播，是他最快变现的路径。

创业失败后，他不是没尝试转型：

但每一个创业方向都存在长周期、慢盈利的问题。

只有直播，是立竿见影的现金流机器。

一个人能在短短两三年还掉8亿现金，放眼全球创业史，也不多见。

但也正因如此，他的“还债速度”依赖的，是极高强度的曝光、变现、平台红利——而这些，正在逐步消失。

随着流量红利枯竭、用户疲劳加剧，罗永浩的直播带货边际效应也在不断递减。

而13亿的债，等着他慢慢扛。

“真还哥”这条路，能靠直播走完吗？

我们必须承认：罗永浩在直播电商领域是成功的，但你得看到他面临的三重困局：

第一，个人IP价值衰退。
罗永浩不再是当年“第一场直播吸粉千万”的热血创业者，而是一个“略显疲态”的带货主播。

第二，内容创新乏力。
过去他的直播卖点在于“犀利语言+创业故事”，如今观众对这类内容早已免疫，平台也不再捧场。

第三，平台迁移成本高。
抖音用户不一定会跟到百度，百度的用户也不一定接受直播带货这一套。每换一次平台，其实都在损耗自己的人设信任和私域资源。

说白了，现在的罗永浩已经到了“借船过河”的阶段。
这次能不能翻身，全看百度优选能否给他重新造一波“出圈流量”。

但你也要看清：

即便百度给他短期爆发，他也无法再走“全民消费+情怀共振”的那条老路了。

值得注意的是，这次与百度合作，很多人猜测是AI项目落地。

毕竟罗永浩此前已经多次提到，他的终极目标不是直播，而是做一个世界级的科技公司。

但问题是：

AI是“巨头的战场”，不是“欠债者的乐园”。

百度的文心一言、字节的豆包、阿里的通义、腾讯的混元、甚至OpenAI，都在AI大模型卷生卷死。
罗永浩即便拥有创意和执行力，也需要海量资金和时间，才能孵化出一个AI级别的产品。

在这种巨头林立、计算资源稀缺的背景下，罗永浩如果一边还债，一边搞AI，难度堪比“边跳高边背沙袋”。

所以很多人说：直播带货，是他“主动赚钱”，而搞AI创业，可能又是他“主动亏钱”。

那还得了吗？

这不只是罗永浩的故事，而是一个理想主义者的债务循环

罗永浩的13亿，不只是一个数字，更是一种理想主义代价的体现。

他愿意承担失败，他坚持自己还债，他不断切换平台寻找出路。

但现实很残酷：你想兑现理想，得先跑赢债务。

而在这个高速内卷、用户审美疲劳、流量渐冷的时代，直播带货的奇迹，还能否复制，真的成了一个大问号。

如果罗永浩再一次成功，那是他个人能力和社会信任的胜利；
但如果这次失败，也没人能真正责怪他。

因为他已经做得够多了。只是，这场“真还传”，可能比谁想象中都要长。

来源：斌说Bin