摘要：今年510亲友日，阿里集团在西溪园区复刻象征着创业精神的“湖畔小屋”，阿里CEO吴泳铭在内部信中提出“回归初心，重新创业”，呼吁阿里人以创业者的心态，开启一段全新征程。
作者|尖椒
5月21日，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。
更名虽显突然，却也有迹可循。
今年510亲友日，阿里集团在西溪园区复刻象征着创业精神的“湖畔小屋”，阿里CEO吴泳铭在内部信中提出“回归初心，重新创业”，呼吁阿里人以创业者的心态，开启一段全新征程。
不久后，阿里发布2025财年Q4财报，大文娱板块实现单季度盈利，内容与科技双轮驱动，追求长期价值的“三年战略”初见成效。
一系列变化与成就，让虎鲸文娱跃出水面，显得恰逢其时、水到渠成。这既是回应阿里集团“重新创业”的号召，又是面对不确定的内外部环境，深化战略、引领变化的关键节点。
更名之际，娱乐资本论专访优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩，了解变化背后的深层原因。
她向我们解释了新名字的由来：“我们希望找到一个有代表性的、符合集团气质与未来愿景的生物，在文娱海洋里驰骋。而虎鲸是群居的高等生物，也是整个生态的建设者、维系者、引领者与服务者，并且它对人类非常友好，这与我们希望让每个人都快乐的愿景不谋而合。”
优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩
更名，是面对文娱行业的不确定性，虎鲸文娱回归初心、以变应变的基因使然。
文娱行业内容投资大，制作周期长。吴倩认为，创作者需要对用户的多元需求、审美变迁进行深刻洞察，虎鲸文娱需要以AI为抓手，探索赋能行业的新模式，提质增效，寻找确定性。
文娱深海瞬息万变，而阿里的基因里没有“守成”，只有“创造”。虎鲸身型庞大、聪明敏捷、敢于冒险、喜欢群居，阿里动物园这位新的海洋伙伴，展现出阿里对文娱产业持续投入的定力与恒心，也传达出虎鲸文娱与行业伙伴友好共生的愿景。
面对挑战与机遇，虎鲸文娱正抱着重新创业的心态，重新出发，穿越周期，开拓“数智、共生、快乐”的文娱新海域。
虎鲸文娱，重新创业，恰逢其时
当下，AI技术以日迭代，短视频娱乐冲击传统产业，用户喜好变化超越内容更新周期，创作者的前瞻性预判显得尤为重要。同时，依托AI技术提质增效，降低内容生产长周期的不确定性，让行业良性发展，成为可预见的未来。
虎鲸文娱给出的解法是：抱着重新创业的心态，拥抱变化，乃至引领变化。
吴倩透露，更名后，原有组织结构、战略方向以及与阿里巴巴一脉相承的价值观都不会改变，虎鲸文娱仍然是阿里集团旗下业务板块。
同样迎来品牌焕新的阿里影业，拟更名为大麦娱乐。
大麦娱乐总裁李捷
“我们致力于创造更无与伦比的现场体验、互动体验、沉浸体验，这将区别于数字化、碎片化、虚拟化的数字娱乐方式，我们称之为‘现实娱乐’。”大麦娱乐总裁李捷表示，全新的大麦娱乐将持续投入开发优质原创内容，力求成为亚洲领先的具有科技基因的现实娱乐公司。
由此，阿里影业跟随虎鲸文娱一道完成了品牌升级。
新的名称，新的形象，意味着新的征程。吴倩认为，“以创业的心态出发，更有底气、也更加自信，从经营、运营和战略执行力上，整个团队也更有章法”。
内容、科技、人才、IP，稳定四角助力季度盈利
5月15日，阿里发布2025财年第四季度业绩公告，由于线下业务强劲表现以及优酷广告收入持续增长，大文娱板块收入55.5亿元，同比增长12%，实现季度盈利。
更名前的这份财报，说明2023年提出的“聚焦头部内容与技术创新，追求长期价值”的三年战略取得阶段性进展。
财报提及，盈利得益于优酷经营效率的提升。
艾瑞报告显示，优酷2024年月活连续11个月实现正增长，去年12月同比增长6.2%，超过行业整体增速3.3%，位列行业第一。勾正科技报告显示，2024年大屏端，酷喵月活用户1.35亿，日活用户0.51亿，均为行业第一。
吴倩表示，优酷的内容策略是“持续稳定输出具有差异化的精品内容”，如今，精品化与多元化战略都成效初显。
不久前播出的《沙尘暴》豆瓣开分8.1，刷新今年悬疑剧最高分。2024-2025年豆瓣7.0以上的7部悬疑剧中，优酷白夜剧场就占了五席，已经形成独特气质与厂牌效应。
多元化内容布局则覆盖到更广泛的用户群体，满足细分需求。《异人之下》《少年歌行》豆瓣均超8.0，开拓真人漫改赛道，打开IP系列化开发空间；从去年到今年，生花剧场推出的《墨雨云间》《难哄》《蛮好的人生》不仅赢得了观众的喜爱和市场的认可，更实现了女性赛道上的爆款三连。
技术领域，吴倩强调，“不计成本、持续投入”是虎鲸文娱始终不变的策略。
最近，IPRdaily发布《全球虚拟拍摄技术发明专利排行榜》，优酷以80件虚拟拍摄发明专利位列全球榜首。
从《清明上河图密码》到《师兄太稳健》，虚拟拍摄场景由8个增至19个，后者以40%的虚拍占比，创下国内影视虚拍应用新高，据了解，在虚拍场次中，拍摄效率提升近40%，人力成本节省60%，降本提效落到了实处。
优酷《师兄太稳健》虚拟拍摄现场
另一技术创新是已生产五台的“豹款”影视制作车，它可以解决外景痛点，提高现场工作效率，已服务《抓特务》《暗河传》《唐宫奇案之青雾风鸣》等影视项目，未来档期预排到了2026年。
过去三年，集团的自制工作室持续增加。选择加入的有尹香今、王锦、鄢蓓、栗坤等原头部影视公司的负责人、制片人，《边水往事》导演算、“唐探”系列编剧刘吾驷、电影《穿过月亮的旅行》导演李蔚然、《哪吒之魔童闹海》联合动画导演郝姗等一线创作者、艺术家。
究其原因，尊重创作者的创新尝试，提供资金、资源与技术支持，给予充分空间，虎鲸文娱得以成为优质人才集中汇聚的共同体。
如果说内容、科技、人才，是传统影视行业运行的稳定三角，那IP衍生开发就是与阿里电商基因一脉相承，让虎鲸文娱游得更稳、更远的新支点。
吴倩透露，通过IP衍生多元变现也是虎鲸文娱的重要能力。阿里鱼是虎鲸文娱专注IP授权和商业变现的一个业务板块，拥有上百个高端品牌独家IP的授权，这些顶级IP通过中间件的服务链接到上万家品牌商，帮助他们做拉新、转化，“做出差异化，生产出进入到消费者生活中的好商品，这是我们构建的IP2B2C的独特商业模式。”
吴倩介绍，阿里鱼在运营中沉淀了一套打法和能力，既取决于团队对于IP的理解和认知，也能用版权方听得懂的话去交流，“我们有多元化的业务板块，且每个板块都有一个纵深团队在耕耘。好的IP一定要走适配的内容衍生路径，才能让IP常青，被消费者永久喜爱。”
打破自我，引领变化，虎鲸文娱探索行业新增量
在文娱这片充满不确定性的海洋中，虎鲸给人的第一印象是内力稳固，适应力极强。
大麦的改版升级，成为观察虎鲸文娱自我革新的关键窗口，新大麦客户端强化“买票上大麦”的用户心智，用智能搜索和毫秒级响应提供“快、全、准、近”的用户服务，成为最大规模覆盖全品类的一站式娱乐内容票务平台。
虎鲸文娱是生态维系者，以开放姿态与行业伙伴合作，致力于解决行业痛点，提升生产确定性。
今年中国网络视听大会上，虎鲸文娱开发的数字化制作解决方案5.0正式面向全行业开放，实时法术可实现特效的“所见即所得”，AI数控灯光高效校准与还原，数字群演降低时间与人力成本......
数字化制作解决方案5.0实时法术功能
除了引入头部人才，虎鲸文娱还选择与新锐创作者共同成长，为行业培养新生力量。
近五年，优酷共播出294部编剧处女作和38部导演处女作。2024年6月推出的“春苗编剧计划”已吸引了近千名年轻创作者加入；“海纳国际青年导演计划”开放版权IP、虚拍技术、项目投资及宣发支持，已有58名青年导演加入。
虎鲸文娱以创业姿态重新出发，刀刃向内的自我革新或将为行业带来新气象。在充满不确定性的外部环境中，以优质内容、AI创新、人才培养、IP衍生为声呐，虎鲸文娱将在行业浪潮中校准新的生态位，穿越长周期。
这篇文章介绍了阿里大文娱集团更名为虎鲸文娱集团的背景、战略方向和发展规划。
一、更名背景
集团战略调整阿里集团在510亲友日提出“回归初心，重新创业”，515发布财报显示大文娱板块单季度盈利，内容与科技双轮驱动战略初见成效。行业环境变化文娱行业面临内容投资大、制作周期长，以及AI技术迭代、短视频冲击、用户喜好变化快等不确定性。二、新名字含义
寓意虎鲸是群居高等生物，是生态建设者、维系者、引领者与服务者，对人类友好，与让每个人快乐的愿景契合。集团态度展现对文娱产业持续投入的定力与恒心，传达与行业伙伴友好共生愿景，以重新创业心态应对挑战与机遇。三、战略方向与发展举措
战略方向以AI为抓手，探索赋能行业新模式，提质增效，追求内容、科技、人才、IP四角稳定发展。发展举措内容方面策略是持续稳定输出差异化精品内容，悬疑剧、真人漫改、女性赛道等多元化布局取得成效，如《沙尘暴》《异人之下》等作品。科技方面持续投入技术创新，优酷在虚拟拍摄技术发明专利全球领先，还有“豹款”影视制作车等技术应用，提升拍摄效率和降低成本。人才方面自制工作室增加，吸引众多头部影视公司负责人、制片人以及一线创作者加入，尊重创新尝试，提供支持。IP衍生方面阿里鱼专注IP授权和商业变现，有独特商业模式，通过IP衍生多元变现，运营沉淀了相关能力和打法。四、合作理念与行业影响
合作理念是生态维系者，以开放姿态与行业伙伴合作，解决行业痛点，提升生产确定性，如数字化制作解决方案5.0面向全行业开放。行业影响引入和新锐创作者共同成长，培养新生力量，如“春苗编剧计划”“海纳国际青年导演计划”等，以创业姿态重新出发或为行业带来新气象。来源：娱乐资本论一点号
