摘要：5 月 21 日—22 日，全省“天府乡村”公益品牌建设管理现场推进会暨业务培训班在南充举行。来自全省农业农村系统、供销合作社的百余名代表穿梭于车间厂房、电商直播基地，在火热的生产场景与翔实的数据解读中，共同勾勒出“天府乡村”公益品牌迭代升级路线图，以期为四川

□四川农村日报全媒体记者 冯晓刚 彭永生

5 月 21 日—22 日，全省“天府乡村”公益品牌建设管理现场推进会暨业务培训班在南充举行。来自全省农业农村系统、供销合作社的百余名代表穿梭于车间厂房、电商直播基地，在火热的生产场景与翔实的数据解读中，共同勾勒出“天府乡村”公益品牌迭代升级路线图，以期为四川农业高质量发展注入强劲动能。

用标主体近4000家

品牌赋能四川农产品“出圈”

“‘天府乡村’公益品牌如今已是全省消费帮扶的一张‘金名片’。2024年，全省‘天府乡村’用标主体达3956家，产品达19567个。”农业农村厅乡村振兴项目中心主任张兵在推进会上公布“成绩单”时表示，今年是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期的最后一年，也是过渡期后新阶段承前启后的关键一年，建立过渡期后“天府乡村”公益品牌升级迭代的长效机制非常关键。

据介绍，广元市以451家主体、3049个产品的用标规模领跑全省。数据同样亮眼的巴中市，截至目前有237家企业、689个产品用标，累计销售额达41.53亿元，带动1.5万余人就业。巴中市农业农村局副局长郭治平说：“品牌就是脱贫群众增收的‘金钥匙’。”

“2024年‘好充食’区域公用品牌销售额超 120 亿元，‘天府乡村’公益品牌带动农副产品销售17.41亿元。”南充市副市长李洪君说，目前南充市入驻“好充食”区域公用品牌的企业达352家、产品1200余个，其中“天府乡村”公益品牌授权企业109家、用标产品366个，占比近三分之一。

“今年将力争实现用标市场主体和产品数量在2024年的基础上分别增长3%和5%，确保用标主体规模与质量双提升。”张兵表示，“今年一开年，我们就提出了‘天府乡村’用标产品带动销售规模要超过225亿元的目标。”

从田间车间到直播间

看用标样本如何带农增收

“这是全国最大的桑叶茶桑叶粉生产线，我们采用低温冷榨先进技术，生产的桑果原汁、桑果浓缩汁、桑果酵素等产品，能最大程度保留桑果的口感和营养。”5月22日，在南充市嘉陵区尚好茶业有限公司，该企业负责人介绍，作为用标企业，其开发的70个产品中，用标产品就达58个，并带动3万农户参与产业链，从中获得收益。

走进川东北有机农产品精深加工园，在雅娴食品有限公司的生产线上，一袋袋“英伦之恋”小米锅巴新鲜出炉。“我们通过‘公司+合作社+基地+农户’模式，带动西充10余个乡镇1580户发展种植基地2750余亩，每户年均增收1800元左右。”该企业负责人说。

最具现代感的是中国西部（南充）电商直播基地，55个直播间全部投入使用，已有23个直播间正常开播。目前该基地使用“天府乡村”公益品牌的入驻企业有23家、用标产品达95个，大家熟悉的“南充柑橘”“张飞牛肉”“保宁醋”等品牌均已入驻。

聚力“品牌融合”破局

线上线下发力打通产销链

“我们要让品牌融合成为‘黏合剂’，让品牌与品牌、业主与业主、产品与产品之间紧密协作，共同提升市场竞争力。”广安市农业农村局副局长罗卫平表示，广安将以“天府乡村”公益品牌为引领，推动品牌深度融合，真正让产业链上的企业、农户共享品牌红利。

“品牌融合不是简单叠加，而是要让产业链上的各方形成强大利益共同体。”遂宁市农业农村局农安科科长何燕洪说，遂宁将推动“遂宁鲜”品牌与“天府乡村”公益品牌深度融合，实现品牌价值最大化。

“当前，品牌建设仍存在区域发展不平衡、融合不足等问题。”为破解“各自为战”这一难题，张兵在推进会上表示，要加强“天府粮仓”精品品牌、各地区域公共品牌与“天府乡村”公益品牌的深度融合，推动“天府乡村”+区域公共品牌、“天府乡村”+绿色、“天府乡村”+有机、“天府乡村”+地理标志等各具特色的产品品牌体系建设，构建起越来越大的“天府乡村+”品牌家族，推动形成“大品牌引领、区域品牌协同”的发展格局，真正实现“小品牌”融入“大品牌”，“单环节”串联“全链条”。

来源：四川农村日报社