老玉商不得不承认：不造假就破产，和田玉行业打不过造假就加入？

摘要：这几天有位老玉友，咱们暂且称他为老陈吧，跟大叔感慨：“这玉石市场，怎么感觉越来越看不懂了呢？好像被什么东西裹挟着往前冲，但冲向哪里谁也说不清。”老陈的这番话，可真是说到和玉大叔的心坎里去了。其实这股“裹挟”之力说白了，就是咱们今天的主角——流量。近几年，电商、

这几天有位老玉友，咱们暂且称他为老陈吧，跟大叔感慨：“这玉石市场，怎么感觉越来越看不懂了呢？好像被什么东西裹挟着往前冲，但冲向哪里谁也说不清。”老陈的这番话，可真是说到和玉大叔的心坎里去了。其实这股“裹挟”之力说白了，就是咱们今天的主角——流量。近几年，电商、直播平台的流量红利让无数人涌入玉石行业，仿佛一夜之间，千年玉道变成了赛道。可这流量的洪水，真的能滋养玉石行业吗？今天，和玉大叔就想和大家深入聊聊——看似光鲜亮丽的流量，是如何一步步“摧毁”我们珍爱的这个和田玉行业的。

流量带来的繁荣太快太急，背后还有诸多隐患和隐痛。行业三大病灶已经悄然扎根成长。流量这东西本身是个中性词。它像一把未开刃的刀，握在良善者手中，可以披荆斩棘，开辟新途；落入逐利者手里，就可能伤人伤己，甚至血流成河。早些年直播蓬勃发展的时候，和田玉商家也曾摩拳擦掌，希望能借助这股东风，把好玉卖到更远的地方，让更多人领略和田玉的温润之美。然而关注和订单没来多少，倒是将和田玉行业原本就存在的一些问题无限放大，甚至催生出新的毒瘤。流量的獠牙，终究还是露了出来

近期胖东来和柴怼怼事件，就是一面照妖镜，把行业里的三重顽疾照得清清楚楚。

劣币驱逐良币。石佛寺的一个供应商和大叔讲“你来南阳瞧瞧，现在真的老实做生意，干不过三个月。”当那些靠玻璃仿制、爆改“籽料”的柴怼怼们，可以一边“打假”一边“造假”，有良心的玉商拿真品无论是价格还是表面光都干不过，只能靠微薄利润苦苦挣扎。更讽刺的是越来越多的从业者不得不加入“假货联盟”——不跟风造假，你原料都买不起，连活下去的资格都要被剥夺。

2.概念混淆成了灰色江湖。国家标准越来越宽松，对“和田玉”的定义早已泛化，诚信成了最贵的奢侈品。玉贵在“德”，可现在真品卖不过假货，坚守变成了笑话。皆因为流量为这些劣质产品提供了最便捷的倾销渠道，它们像潮水一样涌入市场，淹没了那些真正的好玉。消费者呢？在信息的洪流中很容易就被那些光鲜亮丽的假象所迷惑，假皮子永远比真料子好看，价格只有一个零头。长此以往谁还敢相信和田玉？谁还愿意为真正的品质买单？这不就是典型的劣币驱逐良币，一个让行业走向衰败的死亡螺旋吗？

3.指鹿为马的狂欢——概念游戏与产地迷雾

在行业内老玩家或者说在懂行的玉友心中，真正的“和田玉”，那还得是狭义上的，特指新疆产的料子，尤其是那温润内敛的籽料。可到了直播间里谁管你这一套？

和玉大叔这些年观察过不少直播间，触目惊心啊！你随便打开一个直播间，哪一家平台不是堂而皇之地冒充新疆和田玉籽料。只要配上主播们天花乱坠的口才和各种美颜滤镜，把一块原本干涩、烧过皮抹了油的假货，吹嘘得油润细腻、完美无瑕。什么“羊脂白”、“无结构”，但凡你忍不住在直播间说几句真话，得来的立刻就是场控工作人员的封号，主播轻描淡写一句“同行捣乱”，“黑粉”就打发了。

老铁们往往只看到主播口中的“捡漏价”和镜头里那“完美无瑕”的玉石，却不知道这背后产地、结构、皮色这些真正衡量和田玉价值的核心要素，在流量的喧嚣中被刻意模糊，甚至被完全无视，有多少消费者会仔细去辨别呢？他们更相信主播那张嘴。这种利用信息不对称，大搞概念混淆的行径，无异于在和田玉行业这汪清水里投毒，让整个市场变得浑浊不堪。一边感慨流量带来的机会，谁还会严格规范、品控要求和内容创新压力根本就是悖论。

流量时代追求的是什么？是“快”，是“爆款”，是“短平快”的变现。在这种急功近利的氛围下，和田玉的文化属性被无情地削弱，取而代之的是赤裸裸的金融属性和投机心理。主播们在镜头前卖力吆喝的压根不是玉石本身的美，不是它背后的文化故事，而是“今天不买明天就涨价”、“错过这个村就没这个店”的焦虑营销。

这种“快餐文化”与和田玉行业所推崇的“慢工出细活”的匠心精神，形成了尖锐的对立。为了追求出货速度和利润最大化，供应商必须粗制滥造，以次充好。原本需要精雕细琢的工艺，变成了流水线上的敷衍了事；原本讲究神韵和意境的题材，变成了千篇一律的复制品。当和田玉失去了其独特的文化魅力和艺术价值，它与普通的石头又有多大区别呢？这难道不是一种变相的摧毁吗？这种整体行业的崩塌，依靠平台和少数商家的努力是远远不够的。要终结这场行业乱象，需要多管齐下，重建行业的价值底座。

重构评价标准是当务之急。我们不能再让“广义和田玉”的模糊概念成为不良商家牟利的工具。和玉大叔呼吁应该推动建立更为清晰、细化的“产地+玉质+工艺+文化”的四维认证体系。比如说借鉴钻石的腰码技术，给和田玉籽料进行公盘的认证，让料子有源头的认证，以此来证实品质。

2.重建监管闭环刻不容缓。对于直播平台必须实行更为严格的“玉石类目保证金制度”，提高准入门槛不是主要目的，关键是要建立主播黑名单制度，对于那些恶意售假、欺骗消费者的主播，一经发现立即进行身份证级别的封杀，要求玉石主播必须进行真人认证，避免出现“打一枪换一个地方继续骗”的情况，凭什么让诚信守法的玉商为这些连青玉和碧玉都分不清楚的“大师主播”当垫背？平台要是真的下定决心监管，应该是从源头封杀，而不是封几个直播间了事。