摘要：“它不新，却满是故事；它不张扬，却藏着济南的文艺范儿”“一条不过百米的老街，青砖灰瓦间藏着半部济南近代史”……近期，上新街游人如织，50名媒体记者、自媒体达人及网络“大V”组成的采风团走进这里，通过实地探访，用“小镜头”展现老街区的“大风采”，共同见证市中区的

“它不新，却满是故事；它不张扬，却藏着济南的文艺范儿”“一条不过百米的老街，青砖灰瓦间藏着半部济南近代史”……近期，上新街游人如织，50名媒体记者、自媒体达人及网络“大V”组成的采风团走进这里，通过实地探访，用“小镜头”展现老街区的“大风采”，共同见证市中区的蝶变与高质量发展成就。

随着新媒体、自媒体的蓬勃发展，正能量“名人达人”已成为城市形象传播的重要力量。五一期间，政企携手、自媒体“名人达人”助力，济南上新街相关宣传话题一度冲上网络热搜首位。为充分挖掘文化底蕴、旅游资源、商业活力及城市魅力，市中区联动自媒体达人群体打造城市IP，策划探城SZ——“名人达人”市中采风系列活动，以创新形式赋能城市宣传，提升市中区的网络声量、品牌影响力和文旅吸引力，让品质活力强区的魅力在数字时代焕发新生。

用网络达人视角解锁老城活力密码

“青石黛瓦，充满了岁月的气息。今天的上新街‘上新’了，岁月痕迹依旧保留，但又焕发了新生。”5月3日，小红书平台拥有1.3万粉丝的用户“林蔓瑾”来到上新街，在西洋门楼与中式院落的奇妙交融感受文化传承创新之美，通过多种形式、多种视觉将这条老街的历史底蕴、烟火气息与时代脉搏娓娓道来。

与“林蔓瑾”一样，五一节前后，多位自媒体“名人达人”来到上新街，无人机、自拍杆、手机……大家“各显神通”，从田家大院、沙家公馆到高约数米的瀑布花墙，再到各具特色的手作店、咖啡店、快闪店，在上新街各个景观特色处“打卡”。后续，达人们通过图文、Vlog纪实、航拍全景、沉浸式打卡等多元创作形式，发布此次采风活动中的所见所感，以达人力量助推市中发展。

用全媒体矩阵亮出市中特色

“我们筛选出50名本地优质自媒体达人参加上新街宣推活动，他们覆盖美食、文旅、摄影、Vlog等领域，总粉丝达到25万多人。通过自然用户打卡晒图、同城博主矩阵二创宣发、线上话题一起讨论等一系列方式，吸引全民参与，掀起话题热度。”山东落笔生花活动策划有限公司相关负责人王娜说，目前已在小红书平台发起#上新街上新啦##济南上新街咖啡节#等话题，通过自媒体达人矩阵传播，扩大开街活动影响力，吸引全市及周边游客关注，用“流量”为线下引流，“目前，话题总浏览量达到77万多，总讨论量达到6400多。”

社交媒体时代，每个城市都有着无限可能。能否把握住“流量先机”，不仅考验着城市管理者的眼光和能力，还考验着一座城市的魅力和品质。近年来，市中区深入挖掘网络“大V”、自媒体达人等多方力量，不断创新宣传方式，拓宽宣传渠道，吸引抖音、快手、微博等社交平台自媒体达人参与创作，通过内容传播吸引游客打卡，搭建政府、企业与自媒体达人的合作平台，形成常态化城市宣传矩阵，多维度、多视角在网络平台讲好市中故事、传播市中声音。

用网络“大流量”助力市中出圈、出新、出彩

对于一座“求上进”的城区而言，主动把握时机、努力创造机会、积极推介亮点，将城市最美的一面展现出来、宣传出去，才有机会成为流量焦点，引爆文旅市场。市中区拥有丰富的文旅资源，从自然景观到红色文化，再到乡村院落，无不散发着独特的魅力。让这些宝藏般的资源真正走出市中、走向全国乃至世界，还需要不断创新宣传方式、拓展传播渠道。而网络达人的参与和助力，无疑为市中区网络声量、品牌影响力和文旅吸引力注入了新的活力和创意。他们凭借自身在互联网平台上的广泛影响力和强大传播力，将市中区的丰富文旅资源推向更广阔的舞台，进一步提升市中区的知名度和美誉度。

眼下，如何让“大流量”持续澎湃“正能量”，让市中城区美好形象不断火出圈？接下来，随着“名人达人”采风系列活动的推进，市中区将依托文化寻根线、文艺精品线、时尚潮流线、生态休闲线四条主线，邀请各平台自媒体达人走进市中、感知市中、推介市中，围绕“潮燃大商埠”系列活动、中国（济南）第十届文房四宝暨珠宝玉石博览会、“城市漫游・采风创享”活动、玉符河乡村文化旅游节等开展共创共享行动，实现正能量与大流量的“双向奔赴”，以网络宣传之力助力市中区经济社会高质量发展。

大众新闻记者 赵国陆 通讯员 孙化鹏 孔雪

来源：大众新闻-大众日报