摘要:2023-2024年雪季,哈尔滨成功凭借“宠爱式文旅”走红,雪季累计接待游客8700多万人次,旅游收入达1248亿元。看着迎面走来的2024-2025年雪季,哈尔滨则为自己立下了接待游客1.5亿人次,旅游收入突破1700亿的flag。
哈尔滨——第一个在互联网上拥有简历的城市。
姓名:哈尔滨
性别:男
性格:讨好型市格
2023-2024年雪季,哈尔滨成功凭借“宠爱式文旅”走红,雪季累计接待游客8700多万人次,旅游收入达1248亿元。看着迎面走来的2024-2025年雪季,哈尔滨则为自己立下了接待游客1.5亿人次,旅游收入突破1700亿的flag。
哈尔滨和TA的“讨好型市格”
又到一年飘雪时,哈尔滨冬季限定“讨好型市格”再出江湖。
截止到12月10日,抖音平台话题“尔滨”“尔滨情话”“南方小土豆”的播放量分别高达10.7亿、1.4亿、174.8亿次播放。
子内容“地铁座椅加热”“冻梨摆盘”“羽绒服租赁”等均引发网友热议。
随着各社交平台上内容的发酵,哈尔滨旅游的热度也持续走高。据北京商报报道,截至12月9日,已有多家OTA数据显示哈尔滨成为冰雪游热门目的地榜首。
另在机票价格层面,北京-哈尔滨的去程机票最低价均为500元左右(12月9日-12月15日)。而自12月16日起,上述机票价格则呈明显上涨趋势,甚至在20日、22日、23日达到了800元以上。
由此可见,随着温度的不断降低及平安夜、圣诞节的来临,哈尔滨的旅游热度也在持续升温。
值得一提的是,和去年专注饮食、雪景的游玩方式不同,今年来哈尔滨选择“东北文化体验”的游客数量正在快速增加。
如美团数据显示,自十一月以来“东北大炕”的搜索热度环比增长了154%,成为冬季热门话题。
为了承接“大炕热度”,当地的民宿商家也顺势推出了泼水成冰、花袄打卡、篝火晚会等活动,用以招揽顾客。
在营业数据层面,曾有商家声称其在11月入住率仅有50%的大炕民宿,在大雪后入驻率便飙升到了80%,甚至一度达到了满房状态。
各地消费者高昂的旅游情绪,也让哈尔滨立下了新的雪季目标。
在2023-2024雪季,哈尔滨共接待游客8700多万人次,旅游收入达1248亿元。而在2024-2025雪季,哈尔滨则为自己立下了接待游客1.5亿人次,旅游收入突破1700亿的flag。
是什么让哈尔滨成为了冬季顶流
当聊到“网红城市”这个话题时,大家就会发现多数城市都是因为“某一事件、热点”而短暂走红,无论是讨论范围还是热度指数,都鲜有城市能和哈尔滨抗衡。
从走红原因上看,哈尔滨能成为“顶流网红”的原因一方面是其拥有独特的地理环境,并依托“冰雪大世界”打造了自己的差异化标签。
另一方面,则是哈尔滨在旅游业务上戳中了当今“服务型消费”的风口,诱使广大年轻人自发宣传,最终在年轻群体中为“去哈尔滨”这四个字赋予了社交价值。
和中老年消费者不同,身为互联网原住民的年轻一代不仅更愿意表达自己,在他们身上也更容易看到“日神精神”的影子。(日神精神,由尼采所提出。指把世界当做梦境欣赏,去尽可能享受它的美。)
将它投射到哈尔滨上,那便是年轻消费更容易在KOL、网友的推荐下参与其中,并且他们会在参与时主动分享自己的感受,进而吸引更多的年轻人参与循环,正如之前的“特种兵式旅游”“进淄赶烤”“夜骑开封”等。
冰雪大世界吸引消费者,宠爱式接待刺激消费者的分享欲。
当“讨好式市格”这个网络形象建立起来后,本地居民的自发玩梗、外地游客的事迹分享又大大刺激了围观者的好奇心。最终导致大量游客被社交媒体吸引而来,远赴千里只为得到情绪价值的完美反馈。
千万不要小看情绪价值这四个字所蕴含的消费潜力。
新华网指出,随着居民收入水平的提高、社会需求的转换,当下人们的消费行为正在从实物型向服务性消费转型。在数据层面,我国的人均服务消费在2023年上半年为5675元,占比高达44.5%。
其中95后等新兴消费人群,更是成为了消费者群体中最活跃的一部分。精神消费、个人兴趣是这部分群体消费的主力方向,他们普遍愿意在文娱、餐饮、便利、旅游等方面支出更多资金。
而这部分消费者,恰好是哈尔滨的旅游主力、宣传主力之一。
都有谁搭上了“冰雪经济”的快车
正所谓“一枝独放不是春,百花齐放春满园”。
在今年冬天搭上“冰雪经济”这趟快车的,绝不只有哈尔滨一位。
自北京冬奥会结束以来,全国范围内参加冰雪运动的居民数量为3.13亿人,参加率为22.13%。在2015-2023年这一区间,国内的冰雪产业规模也从2700亿快速增长到了8900亿。巨大的用户基数和良好的市场前景,也让“冰雪装备”“冰雪文化”“冰雪旅游”等细分领域成为了新的市场增长点。
在2027、2030年,国内的冰雪经济总规模也或将达到1.2万亿、1.5万亿。
目前内蒙古、新疆、青海等地已经依托自然优势,先后推出了雪地骑行、冰雪民俗、高原冰雪游等一系列项目,用以丰富国内的冬季文旅选项。与此同时,不甘落后的广东、浙江、江苏三地也通过技术优势,在国内的冰雪装备产业链中站上了优势地位,从装备方面分到了一杯“冰雪羹”。
报道指出,目前国内共有9.3万余家冰雪装备相关产业处于存续、在业状态。其中广东凭借约2.3万家的相关企业储备量稳坐头把交椅,成为了国内冰雪装备供应的龙头。
而河北、山东由于身处中部地区,所以这两地并没有选择“自然风光”或“装备供应”的道路,反而另辟蹊径把宝押在了“冰雪运动”的身上。目前国内现存的冰雪运动相关企业约1.3万家,河北、山东、北京三地则先后位居“冰雪运动相关企业储量榜”的第一名、第二名、第三名。
冬奥会的顺利召开、小土豆的组团赏雪,已经让国内的冰雪产业市场迈入了黄金发展期。而随着旅游赛道的繁荣,其他冰雪细分领域也将迎来更多的受众,拥有更大的发展潜力。这种各地分工合作、共建多元化市场的发展趋势,恰好是让冰雪经济愈发繁荣的关键。
参考:
北京商报:冰雪旅游消费旺季来临 “尔滨”再登榜首
北京商报:天眼新知|冰雪产业“燃”起来!看我国如何打造冰雪经济新蓝海
新华网:服务性消费前景可期
潮新闻客户端:“尔滨”归来!多地冰雪游项目上新,搜索量预订量翻倍增长
来源:互联网那些事