摘要：数据显示，记录旅行中的美好瞬间占比最高，为53.70%，反映出消费者通过旅拍记录旅行体验的需求。留下具有纪念意义的照片紧随其后，达到53.12%，显示消费者对旅拍的情感价值和纪念意义的重视。社交媒体分享占比40.83%，说明旅拍在社交媒体上的传播和分享需求较大

2025年中国消费者参与旅拍消费原因

数据显示，记录旅行中的美好瞬间占比最高，为53.70%，反映出消费者通过旅拍记录旅行体验的需求。留下具有纪念意义的照片紧随其后，达到53.12%，显示消费者对旅拍的情感价值和纪念意义的重视。社交媒体分享占比40.83%，说明旅拍在社交媒体上的传播和分享需求较大。展示个人风格或品味占比37.56%，追求独特旅行体验占比38.62%，均高于专业摄影需求的32.28%，表明消费者更注重旅拍的个性化和体验性。

2025年中国消费者倾向进行旅拍的地点

数据显示，古迹/遗址、古典园林等历史人文景观占比54.37%，位居第一，显示消费者对历史文化景观的旅拍兴趣浓厚。自然风光区紧随其后，占比达到49.86%，表明消费者对自然景观的旅拍需求强烈。特色小镇/村落占比46.59%，排在第三，说明消费者对乡村旅拍有一定的需求。海边/沙滩占比43.32%，位列第四，反映出消费者对海滨风光的旅拍偏好。主题公园/游乐场占比38.23%，动/植物园占比28.43%，现代城市街道占比30.26%，这些数据相对较低，表明消费者对这些地点的旅拍兴趣相对较弱。

2025年中国消费者了解旅拍信息的渠道

数据显示，抖音、快手等短视频平台以47.07%的占比位居首位，成为消费者了解旅拍信息的主要渠道。小红书等内容分享平台和旅行类网站如携程、去哪儿等紧随其后，占比分别为41.02%和41.69%，显示出内容平台和在线旅游网站的影响力。旅行博主/摄影博主等KOL/KOC种草占比42.07%，亲朋好友推荐占比32.66%，当地摄影工作室占比31.41%，均显示出口碑和社交影响力的重要性。旅行社占比最低，仅为23.92%，说明传统渠道的影响力正在减弱。

2025年中国消费者选择妆造服务青睐的妆造类型

数据显示，汉服妆造以高达 67.24% 的10分评价占比独占鳌头，成为最受追捧的类型，彰显出汉服所承载的深厚华夏文化在当下的强大吸引力。而异域风情妆造也不容小觑，凭借 51.39% 的9分评价紧随其后，反映出消费者对多元文化的包容与好奇，渴望通过妆造体验不同地域的独特魅力。战国袍妆造以 44.28% 的8分评价位列第三，突出了消费者对传统婚礼妆造的热衷，这不仅是对传统婚礼仪式感的重视，更是对传统文化传承与延续的情感寄托。这些数据直观地展现出妆造市场的丰富性，以及传统文化在其中的独特地位。

2025年中国消费者认为旅拍行业值得改进的问题

数据显示，泄露客户隐私问题最为严重，占比高达36.41%。其次是摄影师水平参差不齐，占比35.83%。同质化严重和妆造服务问题紧随其后，分别占比34.68%和33.72%。没有明码标价或服务费用不透明问题也较为突出，占比33.53%。售后服务无法保障和质量与宣传不符问题占比接近，分别为27.19%和29.97%。随意占用公用资源问题占比30.55%。取消订单困难和没有经营主体资格问题相对较小，分别占比21.33%和22.00%。

来源：艾媒咨询