摘要：自京东高调进军外卖市场，外卖行业便掀起了一场激烈的“三国杀”。京东、美团打得火热，饿了么联合淘宝加入战斗，各大平台为争夺市场份额，手段层出不穷。从疯狂的补贴大战，到刘强东亲自送外卖登上热搜，整个外卖市场仿佛陷入了一场没有硝烟的战争。而刘强东送外卖事件成功撬动了

自京东高调进军外卖市场，外卖行业便掀起了一场激烈的“三国杀”。京东、美团打得火热，饿了么联合淘宝加入战斗，各大平台为争夺市场份额，手段层出不穷。从疯狂的补贴大战，到刘强东亲自送外卖登上热搜，整个外卖市场仿佛陷入了一场没有硝烟的战争。而刘强东送外卖事件成功撬动了用户认知，提高了京东外卖这一新业务的曝光度，同时展现了品牌真实良好社会形象。

创始人助力品牌价值体系构建和延展

成功的品牌IP，不仅能够传递出产品力和服务力，更能将品牌从物质层面延展至价值层面，成为品牌故事和品牌精神的讲述者。缔凡品牌创始人林燕飞长期积累的信任、理念和公众认知，构成了缔凡品牌文化的核心。创始人的个人形象是品牌在发展中最有力的信任背书，加速了品牌价值体系的延展和业务的延展。

林燕飞将自己对于“生活方式”的理解完全灌注进品牌之中：文学分享、独立女性、创业感悟……她的公众形象透露着审美、礼仪与生活态度，与品牌气质和品牌内核高度重合，使缔凡品牌得以向更高维度的文化认同过渡。林燕飞已然成为缔凡品牌战略的核心资产，承担起品牌公共性建设的角色，帮助缔凡在激烈竞争中建立更深层次的护城河。

真实真诚是品牌IP成功的关键

在社交传播时代，用户对“人设”高度敏感。企业若想让IP有效为品牌赋能，必须靠“知行合一”赢得信任，以真实真诚的沟通姿态与公众对话，而非一味秀场式的出镜。

林燕飞作为缔凡品牌的创始人，成立了“叠石桥缔凡蚕丝”视频号，通过分享自己的观点和切实的实际行动，展现出真诚、务实的企业家形象。这种长期主义的价值观，使得缔凡在竞争激烈的蚕丝行业中脱颖而出，赢得了广泛的社会认可。在管理企业上，林燕飞长期坚持“以人为本”的管理理念，强调员工幸福感和顾客满意度。例如提供完善的福利制度等措施，体现了对员工的关怀。

长期主义才是品牌IP价值最大化的保障

品牌IP的价值并非源于短期的事件营销获得的流量，而是需要依赖持续的价值观、态度的输出，长期的口碑积累才能沉淀出真正的品牌资产。

截至2025年4月底，缔凡品牌全网粉丝量达数十万，林燕飞经常在社交媒体上频繁分享品牌大楼进展、创始人工作日常，与用户进行沟通互动，通过去滤镜化的沟通方式强化了缔凡品牌的亲和形象，既有专业产品展示，又有创始人林燕飞幽默风趣励志的日常分享，给足“凡粉”们情绪价值，使其缔凡品牌IP具备了长效沟通与情绪共鸣的能力。小凡认为成功的品牌IP需要持续地进行内容创造和观点产出，回归品牌主张，实现IP价值最大化。

在流量红利见顶、用户信任成本不断上升的时代，品牌IP正在成为品牌传播中具有情绪张力与转化潜力的战略资产。缔凡品牌是品牌价值观、人格特质与社会责任的具象化投射。缔凡将不断践行真诚感、真实感与长期主义三要素，真正将品牌影响力转化为品牌的长期资产。

来源：科技蜜谈