摘要：一个成功的品牌，背后往往隐藏着一套清晰可感的叙事逻辑。品牌故事不仅仅是表面的“背景介绍”，更是对品牌精神、创始动机与价值理念的高度浓缩。优秀的品牌故事具备情感触点、冲突转折与精神高潮三大要素，能有效建立认同，激发记忆与传播。

包装设计丨曹骏彤

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一个成功的品牌，背后往往隐藏着一套清晰可感的叙事逻辑。品牌故事不仅仅是表面的“背景介绍”，更是对品牌精神、创始动机与价值理念的高度浓缩。优秀的品牌故事具备情感触点、冲突转折与精神高潮三大要素，能有效建立认同，激发记忆与传播。

1. 设定故事背景：人物、时代与动机

公式核心：品牌为何诞生？背后的“人”是谁？

以三顿半为例，创始人吴骏和团队从设计专业跨界咖啡行业，最初只是想做一款“喝起来没负担、外出方便”的好咖啡。他们认为传统咖啡要么太贵，要么太工业，希望通过冷萃工艺解决这一痛点。这个背景设定，奠定了品牌“用设计思维重构咖啡体验”的基调。

2. 激发冲突点：现实中的“难”才是真

公式核心：品牌最初遇到的现实挑战是什么？

元气森林初期并不被看好——市场上无糖饮料销量极低，且碳酸赛道由可口可乐等巨头垄断。创始人唐彬森押注“0糖+国潮”路线，被质疑是理想主义者。他们不仅在研发配方上投入极大成本，还经历多次“产品全盘推翻”，这才撑起后来“爆款”基因。

3. 奋力一搏：亮出你的关键转折点

公式核心：品牌做出什么关键选择，影响了命运走向？

钟薛高的爆发点在于——他们冒着巨大风险做了66元“天价雪糕”，这不仅打破了冰品行业的价格天花板，也引发了“雪糕贵不贵”这一全民讨论。一举让品牌从小众新品牌，跃升为全网热议的现象级品牌。

4. 成果呈现：从小众认可到市场爆发

公式核心：品牌最具代表性的成果是什么？

泡泡玛特曾在玩家社群中长期默默运营，直到推出Molly盲盒系列后，销量和社交热度双双爆发。短短几年内，其营收破百亿，并成功上市，成为“潮玩第一股”。这不仅是一个IP的胜利，更是内容与零售结合模式的突破。

5. 核心价值升华：讲清楚你为世界带来什么

公式核心：品牌想解决什么社会层面的痛点？

“认养一头牛”的成功不仅在于销售牛奶，更在于其提出“让每个人都能拥有一头属于自己的奶牛”这一理念。通过溯源透明和认养模式，强化消费者与产品的情感连接，同时也推动中国乳品产业的透明化与信任重建。

6. 让受众代入：不是“我说了算”，而是“你认不认”

公式核心：品牌如何成为“用户的自己”？

好望水最初并不主打“好喝”，而是将品牌情绪绑定在“回忆里的味道”，并通过“藤椒气泡水”等新奇口味勾起社交转发热潮。品牌的情感入口设计得当，让年轻人觉得“这就是我小时候喝过的那个味儿”，自然愿意为情绪买单。

7. 概念内化：一句话打动人心

公式核心：一句品牌标语，如何浓缩你的世界观？

“好好生活，自有答案。”是茶小开长期坚持的品牌口号，也是他们产品、内容与社群的价值统一体。这句话不主打功能，不强调价格，而是通过“安静但坚定”的语气，渗透到目标人群的生活方式中，形成品牌人格。

不止讲故事，更是在塑造品牌人格

品牌故事的本质，是建立“人设”和“信任”。它是品牌战略的一部分，更是与用户沟通的长期入口。一套经得起推敲的故事框架，不仅能指导内容输出，也能帮助品牌在市场洪流中拥有独一无二的存在感。

作为品牌设计师，我一直在思考：

如何让设计不只是"好看"，而是能精准传递品牌价值？

如何让包装不只是"吸引眼球"，而是能促进购买决策？

如何让视觉系统不只是"统一风格"，而是能降低传播成本？

创业没有标准答案，但持续进化的人，永远能找到自己的路。

作为一个小而美的设计工作室，流量带给我们更多选择权，可以主动选择同频的客户合作，在彼此信任、专业认同的交流下，共创出更具有商业价值的品牌包装设计。

未来也将把品牌包装设计服务继续做深，结合市场、营销、品牌化发展，为品牌方和企业主提供一揽子的品牌视觉解决方案。

选择了远方，便只顾风雨兼程！品牌成长，与你彤行！做设计，找骏彤！

来源：大意挪乾坤