摘要：在消费市场持续回暖、消费升级趋势愈发明显的当下,第六届“五五购物节”如约而至,成为各大品牌竞相展示实力、挖掘消费潜力的舞台。作为食品行业的领军企业,光明肉业旗下企业积极投身这场消费盛宴,线上线下火力全开,紧扣“光明每天为你省一点”主题,坚持“品质光明创新光明”

在消费市场持续回暖、消费升级趋势愈发明显的当下,第六届“五五购物节”如约而至,成为各大品牌竞相展示实力、挖掘消费潜力的舞台。作为食品行业的领军企业,光明肉业旗下企业积极投身这场消费盛宴,线上线下火力全开,紧扣“光明每天为你省一点”主题,坚持“品质光明创新光明”的创新实践,以健康消费为引领,积极探索新质产品、新业态场景、新服务体验,协同集团内部资源与外部合作伙伴,全力构建消费发展新生态,释放市场消费新活力。

在产品创新领域,光明肉业旗下上海梅林携手利乐开启“锁鲜科技+传统美食”的新变革。上海梅林推出“搭饭”锁鲜菜系列并实现全国首发,凭借六维锁鲜科技为中式餐食体验带来革新。该系列产品采用6层锁鲜环保利乐包装,不仅有效减轻了当地生产的碳排放,更契合现代懒人经济的需求,消费者只需轻松一撕,美味即可即享,这一创新产品为精致妈妈、Z时代上班族乃至银发人群都带去了健康餐饮新生活。

与此同时,光明肉业积极推动“科技体育+健康食品”的新趋势。2025光明肉业HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华于5月23-25日在上海北外滩滨江国客中心盛大举办。活动中,光明肉业四大老字号品牌融入AR场景,大白兔、上海梅林等品牌元素巧妙呈现,正广和更成为赛事指定饮用水。“AR+竞技体育”的创新模式助力老字号品牌实现年轻化转型,有效提升了品牌曝光度,开拓了全新的消费场景,实现了商业的深度联动。赛事期间,品牌借助数字化立体传播手段,大幅提高了与消费者的互动率。此外,光明肉业还专门设置了能量补给站,旗下多款“拳头产品”纷纷亮相,为赛事参与者提供了丰富的能量支持。

在门店运营与新品推广方面,光明肉业实现了“门店焕新+新品首发”的新融合。五五购物节期间,大白兔于南京东路开设首家授权专营店,店铺延续复古海派风格的同时又兼具时尚潮流元素,凭借更大的空间进行展陈促销,成功提升了销量,成为热门打卡地。冠生园则以“首发经济”为引擎,对新闸路门店进行全面焕新,通过空间与商业模式的升级重塑了品牌形象。同时,冠生园还推出「大白兔脆牛轧糖」融入花生、「大白兔棒棒糖」新增多种口味等新品,掀起了一股国潮零食消费热潮。

在营销策略上,光明肉业旗下爱森引领“福利引流+品牌联动”的新热潮。五五购物节期间,爱森采取了两大核心策略:一是福利券与会员策略,发放百万会员福利券至会员账号,并通过多种方式进行宣传,定向唤醒沉睡用户,联合IT升级会员系统实现精准引流,激活用户复购;二是品牌与新品策略,加强与集团旗下品牌的联动,在优选门店推广新品、开展联合营销活动。爱森优选流动车还走进社区,与安心坊等合作举办活动,以高性价比产品触达家庭客群,成功拓展了社区消费场景。

在消费者体验提升方面,上海苏食肉庄解锁“周年庆典”+“肉品狂欢”的新体验。五五购物节期间,上海苏食肉庄结合9周年庆典,开展了一系列丰富多彩的活动,包括新品推广、换购及试吃品尝等。超过20款产品实行8折特惠,消费满68元还可参与抽奖,更有趣味投壶赢礼等互动环节。这场盛大的肉品狂欢为消费者带来了多重惊喜,极大地提升了消费者的购物体验。

在节日营销与场景化消费融合方面,联豪食品推出“多元美味+节日食尚”的新场景。联豪食品面向年轻群体,在五五购物节期间推出便捷高性价比牛排,5月专卖店借“母亲节”“端午节”分阶段进行促销,分别推出黑椒牛排组合套餐、亲子餐套餐,深化了节日营销与场景化消费的融合。针对中老年消费群体,联豪食品推出酱香牛大骨、鲜美牛肉馅与文火牛肉等适合家庭炖煮的便捷产品,满足其对健康、易烹饪食材的需求,并开展整月促销活动,为节日聚餐提供了高性价比的选择。

第六届“五五购物节”期间,光明肉业旗下企业通过一系列创新举措,在产品、场景、营销等多个维度实现了全面突破,不仅为消费者带来了全新的消费体验,也为食品行业的发展注入了新的活力。

来源：齐鲁晚报网