摘要：临近周末，第二十届中国国际文化产业博览交易会人头攒动。5月23日下午，佛山的推介代表们走上会场的舞台，以视频展播、亮点讲解、现场互动等形式，向全球观众介绍三大重磅文化IP。

临近周末，第二十届中国国际文化产业博览交易会人头攒动。5月23日下午，佛山的推介代表们走上会场的舞台，以视频展播、亮点讲解、现场互动等形式，向全球观众介绍三大重磅文化IP。

展馆中央的巨型LED屏上，叠滘龙舟漂移的惊险画面、佛山“西甲”足球联赛的万人欢呼场景以及国际咏春拳大赛的飒爽英姿，吸引大批观众驻足。三大IP依次展示，以新产品、新场景、新体验，呈现两江文旅新业态。

环两江热辣滚烫，业态多点开花。一开场，佛山“西甲”推介人吴昱萱便用一组数据震撼观众：2024年佛山“西甲”入场观赛146万人次、全媒体流量超43亿，成为大湾区草根足球巅峰，赛事入选国家体育总局全国首批群众“三大球”精品赛事案例、广东体育助力“百千万工程”精品项目。

“在佛山三水，从三岁小孩到八十岁老人，都爱足球。”推介人语毕，大屏幕随即切换至佛山传媒打造的爆款出圈视频，十佳入球花絮、明星团队打call......每一条爆款，都印证着这项传统赛事如何走向国际化。吴昱萱表示，佛山“西甲”紧密联动制造业和城市消费，推出“足球+啤酒节”“文旅套餐”，希望借本次亮相文博会的契机，广邀企业商家共享赛事流量红利，共拓大湾区市场蓝海。

“一鼓过三弯，宁可煲烂，不可扒慢！”龙船竞渡叠滘水道的主题推介片，让观众屏息凝神。25米长的龙舟在仅6米宽的河道间90度急转，船身几乎侧立，水花飞溅至岸边观众的镜头前，引发阵阵惊呼。

龙船竞渡处，烟火新生时。这一边，叠滘龙舟漂移大赛推荐人黎志惠，既向观众解码藏在桨声里的水乡传奇，又讲述了这个“超级街道”的IP，如何通过在地文化转换成为商业创新发展的不竭源泉。另一边，在佛山馆内，与叠滘龙舟主题有关的周边文创，如龙筷扒羹、喜狮飙龙船摆件等，吸引了不少外国观众欣赏。

“打造新消费场景、食出岭南新滋味、挖掘文创新纽带、开创比赛新纪元、延伸龙船IP新业态！”黎志惠表示，期待与意向客户共同抓住这波流量，将短暂的赛事热度转化为持久的城市魅力与经济发展动力。

“我要带各位看的不单是‘战绩’，而是一个更高能的未来！”舞台上，咏春高手对决的推介视频让不少观众定住了目光。项目推介人程家维介绍，2024年，来自全球超2600名咏春好手，在佛山打出了超高影响力。这项武术界最高级别的国际咏春拳赛事，必将让体育迷疯狂、让武者热血、让品牌出圈、让城市骄傲。

“三大文化盛宴都在夏季上演，我预感到接下来佛山这座城市绝对是热火朝天！”有品牌方现场了解赛事合作权益后表示，这是佛山递给世界的金名片，通过赛事实现文化传承、经济赋能、国际刷脸三重价值，是合作的重要考虑因素。

据了解，本届文博会是佛山环两江先行区的首次亮相，按照规划将建设三大文旅产业集聚区、打造“一圈五带”旅游精品线、培育文旅产业七大新业态、提升文旅品牌影响力等举措，打造岭南水乡旅游新IP，在文旅融合发展上率先取得突破。

从文博会现场火爆的数据可见，三大项目已初步形成“观赏-体验-消费”闭环。叠滘龙舟的极限运动属性、佛山“西甲”的社群经济模式、咏春拳的标准化赛事体系，为非遗活化提供了三重范式，此番精准卡位“体育+非遗”赛道，既延续了“有祠堂处必有龙舟鼓”的乡土记忆，又以国际化视野重构文化话语体系。当外国游客用生硬粤语喊着“起龙”，或许正是传统文化破壁的最佳注脚。

文、图/佛山市新闻传媒中心记者周明谦 黄锦成

来源：佛山新闻