摘要：相关研究显示，目前，空调消费正向着舒适节能、静音运行、智能交互、除菌健康等多元体验升级，海尔智家空气产业中国区市场总经理杜宏伟在受访时表示，海尔空调一直致力于通过创新，让用户花更少的钱享受科技进步。同时，京东、苏宁易购等电商平台也推出专属优惠，单台空调优惠近千
海尔空调在风景区开启的“京东618”直播间 受访者供图
连日来的高温带火了空调的销售，又恰逢各大电商平台的“618”促销节，时下，有不少家电品牌纷纷与电商渠道合作，为消费者奉上一道初夏空调消费“盛宴”。
相关研究显示，目前，空调消费正向着舒适节能、静音运行、智能交互、除菌健康等多元体验升级，海尔智家空气产业中国区市场总经理杜宏伟在受访时表示，海尔空调一直致力于通过创新，让用户花更少的钱享受科技进步。同时，京东、苏宁易购等电商平台也推出专属优惠，单台空调优惠近千元。
中国电子商务专家服务中心副主任、经济导报特约评论员郭涛表示，对于家电厂家来说，电商平台不仅是销售渠道，更是整合数据、信息，以及各种优惠政策的平台；家电品牌完全可以借助电商平台的流量，积极尝试消费升级，摆脱价格内卷这个赛道。
精准对接健康需求
5月13日，也就是今年“618”活动开启当天，在绿林环抱的济南九如山风景度假区，“海尔空调全民洗空气夏日派对暨618启动大会”启幕。
众所周知，空调用久了总有一股潮腥气的异味。正因如此，海尔空调今年“618”的主题主打健康清洁，而且还把活动现场放到了绿水青山、蓝天绿地的九如山，正与海尔空调所宣传的“健康空气体验”相得益彰。
海尔空调品牌总经理雷永锋介绍，海尔洗空气空调2.0创新AI健康空气净化科技，不仅能除菌、除病毒、祛异味等7类污染物，还能轻松吹出上亿负离子，有效除菌降尘并增加2类健康因子。
奥维云网（AVC）大家电研究测算数据显示，目前国内空调消费者的需求，正从基础制冷制热向舒适节能、静音运行、智能交互、除菌健康等多元体验升级，从单一产品焕新向全屋空气解决方案升级。正因如此，今年年初，海尔空调提出主打“健康属性”：即在产品中引入AI能力，让空调的自清洁功能在体验上更加智能，通过AI模型自动诊断，智能开启自清洁，而后便推出了上文提到的“洗空气空调”。
杜宏伟表示，海尔空调一直致力于科技平权，通过科技创新降低用户使用门槛，让更多用户平等享受到科技进步带来的生活水平的提升。
其他空调品牌也有类似的产品升级方向：海信空调推出的多款新风空调，将空气调温与新风换气系统相结合，实现不开窗也能换气；美的空调推出了“省电、无风感、健康净化”组合套装；格力空调通过对节能性、舒适度的打磨，也成功吸引了一波“健康流量”。
多重补贴激活空调消费
在九如山活动现场，两排木屋已经布置成具体的居家生活场景，主推的空调单品也已经安装完毕。等到了“618”活动正式启动后，这些布置好的木屋又成了京东的直播间，一干主播频频与消费者在线上互动。
京东家电家居事业群空调业务部总经理张京在受访时表示，近30%的消费者在选购空调时，会优先考虑到空气净化，以及除菌这些附加功能。“京东联合以海尔为代表的空调品牌，调整我们的产品结构，加码推广健康高科技产品。”他表示。
张京还表示，现在来京东购买海尔“洗空气系列”空调，可以享受国家节能补贴规定的八折的优惠，如果家里有旧空调的话，还可以叠加以旧换新的折扣。
根据《济南市2025年家电以旧换新补贴活动公告》，包括空调、电冰箱、洗衣机在内的12类家电，对个人消费者购买1级能效或水效标准的产品按最终销售价格的20%给予补贴，且每位消费者购买空调类产品最多补贴3件，每件补贴不超过2000元。目前京东家电在济南的多家门店均可核销该补贴。
此外，海尔京东自营旗舰店直播间还推出了大额优惠券叠加模式。比如海尔洗空气空调科技款，叠加完优惠券及国补政策后，到手劲省大几百元；并且，下单任意洗空气系列都可获赠夏凉被和保温杯，还有机会抽取800元E卡并享受10年整机包修服务等。
无独有偶，5月23日起，消费者在苏宁易购门店购买空调产品，均可享受国补、厂补、苏宁补三重补贴优惠，据估算，新一级能效1.5匹空调低至999元。有趣的是，苏宁易购方面表示，此次“618”空调优惠活动将以用户需求为中心，定制专属“健康呼吸生态圈”。
利用流量摆脱价格内卷
“价格战逼迫企业降低成本、降低产品的质量和服务，对于企业的高质量发展是不利的。”杜宏伟表示，“我认为，行业应该把注意力放在科技提升上，以科技来提升用户的体验、让科技成为企业的核心竞争力。”
郭涛也有类似的观察，他认为，很长一段时间以来，家电行业倾向于在价格上内卷，或多或少忽视了产品和服务。
那么如何才能摆脱低价内卷？作为互联网专家，郭涛提到了与电商平台的合作，“各大电商平台自己就有像‘618’这样的优惠活动，还能衔接国家和各地的补贴政策，更不要说数以亿计的用户了。”他认为电商平台不仅能给家电企业带来用户、信息与渠道，更有充足的流量。
“别人打价格战，那么海尔洗空气空调就要打‘普及战’——推动自清洁等高端健康科技的全民普及，让用户花更少的钱享受科技进步。”杜宏伟表示，他相信这才是家电行业的未来。
郭涛也认为，家电行业要想健康发展，避免在“价格”这个单一赛道上内卷乃是应有之义；要想切换赛道，借助电商平台带来的流量也是不错的尝试。“以海尔空调推出的‘洗空气空调’这个理念为例，借助电商平台强大的资源整合能力，经过这次‘618’活动，‘洗空气空调’这个理念将迅速传播开来；同时，行业也将从‘价格’这个单一赛道，开始跨向‘健康’、‘科技’等其他赛道，实现高质量发展。”
来源：经济导报一点号