摘要：爆款内容≠优质内容，越是碎片化环境，越不能仅仅依赖碎片化的爆款内容，一次爆，不能次次爆；碎片化的爆，销售越做越累。
当下“内容大渗透”时代，品牌之间PK竞争的，不是短期爆款内容、而是长期优质内容。
爆款内容≠优质内容，越是碎片化环境，越不能仅仅依赖碎片化的爆款内容，一次爆，不能次次爆；碎片化的爆，销售越做越累。
今天HBG品牌增长研究院继续拆解优质内容的底层逻辑。
关于如何搭建高效率的优质内容体系？如何用优质内容提升ROI？从0到1、从1到10、从10到100不同阶段的企业，如何系统化落地内容策略与工作步骤SOP？将会在HBG品牌创始人私教课6月场《优质内容体系化BCS》当中进行系统解答，同场走进HBG校友企业@章小蕙IP & 玫瑰是玫瑰 进行游学，立即发送【私教】关键给可可（HBG_keke）锁定名额。
传统爆款内容不管用了
传统爆款内容往往依赖博眼球、钻营人性弱点或病毒传播，虽能短期引爆流量，但长期来看：
偏离品牌本质，导致用户心智混乱；缺乏品牌资产沉淀，沦为“一次性流量”；过度依赖个体创意，难以规模化复制短期效应与反噬风险非常大而当下面临内容环境的巨大变革：
内容量“幂次方”增长，但用户注意力越来越稀缺；用户越来越挑剔、对传统爆款内容的参与度下降；竞争白热化，爆款太容易模仿、同质化严重爆款内容无法真正打到用户心智，无法提升品牌系统性效率，反而容易引起负面舆论，爆是短暂性的，但优质内容是真正长久可复制的品牌能力体系。
优质内容的KPI和衡量标准
优质内容≠文案创意、≠爆文、≠高大上故事等表象，优质内容的本质是——用户心智与品牌资产的共振。
从终极目标KPI的角度而言，优质内容的核心不是流量或爆款，而是实现两大渗透：
心智渗透：让用户记住品牌；购买渗透：推动用户从认知到行动。从中间指标而言，优质内容的衡量标准必须要复盘如下内容：
是否体现品牌资产与核心价值？是否简单易懂、引发共鸣？是否具备创意与可复制性？是否脱离自嗨，真正解决用户问题？是否形成长期复利效应？体系化内容生产的3大底层逻辑与落地
内容驱动品牌的时代当中，一定要避免碎片化做内容，要体系化生产内容。
首先，始于科学的用户洞察
想要创造优质内容，到底如何用户洞察？系统洞察用户的4层逻辑：
用户深层次的需求，而非表面需求用户深层次的动机，而非产品需求用户深层次的心智，而非口头所说用户参与背后的逻辑，而非表面动作其次，要保证品牌资产一致性
品牌资产其实是所有内容的核心，也是宪法、原则、指引。优质内容必须承载品牌资产，而非漂浮在流量泡沫之上。
品牌内部，一定要建立内容资产与品牌资产的一致性，要让自己各个平台、各个触点上的内容能够形散而神不散。每一个短视频、海报、产品页、传播文案，都必须统一品牌资产，否则用户看到的是“很多内容”，却感知不到“一个品牌”。
要让纷繁复杂的内容彼此是要相互关联的，体现在3点：
保持品牌资产的统一性保证内容都服务于品牌和产品具体内容的痛点根据具体场景而变，但核心品牌资产不变最后，要体系化生产，要有内容生产SOP
内容体系不是一个人做完的。当内容从战术走向战略，组织也必须从“拍脑袋生产”迈向“体系化协同”：
要建立从洞察到优质内容的标准化流程要通过工具与模板降低对个体英雄的依赖。要各部门协同，建立“内容共创机制”建设内部内容知识中台，要沉淀为系统总之，在碎片化时代，唯有体系化、可持续的内容生产，才能实现心智渗透与生意增长的“双轮驱动”。真正的优质内容，始于洞察，忠于价值，成于体系。
来源：夏琳论科技