摘要：在 5 月 23 日晚的直播中，格力电器董事长董明珠谈到了备受争议的玫瑰空调，直言：“我不知道网上为什么老是说格力的玫瑰空调不好。很多人玫瑰空调都说好，否则我空调不够卖，那为什么这说不好了？每个人审美观是不一样的，你说我土，可能我眼光就是土，但是有一批人喜欢这

商悟社｜张志雪

在 5 月 23 日晚的直播中，格力电器董事长董明珠谈到了备受争议的玫瑰空调，直言：“我不知道网上为什么老是说格力的玫瑰空调不好。很多人玫瑰空调都说好，否则我空调不够卖，那为什么这说不好了？每个人审美观是不一样的，你说我土，可能我眼光就是土，但是有一批人喜欢这种土的东西。” 同时，她还透露将会推出第二代玫瑰花空调，造型是 “整个就是玫瑰花”。

格力玫瑰空调自问世以来，便因其独特的外观设计在网络上掀起了一阵热议狂潮。其首创的仿生玫瑰风口造型，19 朵玫瑰动态浮现，搭配上旋转底座的悬浮光效，以及通体的花瓣粉，这样的设计风格被不少年轻网友吐槽为 “土气”，称其审美还停留在 90 年代。在如今追求简约、科技感的家电设计潮流下，玫瑰空调的外观显得格格不入。

董明珠曾多次回应外界对玫瑰空调设计的质疑。早在今年 3 月央视财经《对话》节目中，她就表示玫瑰空调的设计理念是希望空调能与家庭环境和谐共生，即便被贴上 “土气” 标签也不在意，格力的目标是将空调打造成家居中的艺术品。在 5 月 14 日的直播中，她再次强调，格力是第一个创造出玫瑰空调的，即便有缺陷也是最棒的，因为没有第二家做到，这本身就是一种创造。

除了外观设计，玫瑰空调的价格也让不少消费者望而却步。格力电器官网显示，柜式玫瑰空调变频两匹的价格为 29999 元，三匹的价格更是高达 32999 元，相比同配置的其他款式空调，价格高出许多。如此高昂的售价，使得许多消费者认为其性价比过低，即便它有着独特的外观和一些技术创新，也难以让人轻易买单。

格力官方曾回应称，玫瑰空调历经三次换代、四次升级，精心设计的外观让它不断接近玫瑰的生动造型，在更新过程中一些技术还被认定为 “国际领先”，在国内外获奖无数。格力希望这款空调不仅是一件制冷制热的家电，更是送给用户的艺术品，展示 “让世界爱上中国造” 的美好愿景。然而，消费者似乎并不买账，网络上依旧充斥着对其价格与设计的质疑声。

尽管网络上争议不断，但董明珠在直播中透露玫瑰空调销量可观，甚至还需要定制，没有现货。她认为很多人觉得好，不然不会不够卖。这一现象也反映出在消费市场中，用户需求的多样性。虽然一部分年轻消费者对其设计和价格不满，但确实有另一部分消费者钟情于玫瑰空调独特的外观，愿意为其买单。

从市场定位来看，董明珠表示玫瑰空调最初是为新婚夫妇准备的产品，金婚银婚也适用。对于一些追求浪漫氛围、注重家居装饰风格统一的消费者群体来说，玫瑰空调作为一件独特的 “艺术品”，满足了他们对生活品质和个性化的追求。这也说明，格力在推出玫瑰空调时，并非盲目为之，而是看到了部分细分市场的需求。

董明珠透露的第二代玫瑰花空调，造型将 “整个就是玫瑰花”，这无疑引发了更多的关注与猜测。如果说第一代玫瑰空调只是在空调上部融入了玫瑰花瓣的元素，那么第二代直接以完整玫瑰花形态呈现，其外观设计将更加大胆创新。这不禁让人期待，第二代能否在延续第一代浪漫风格的基础上，优化设计细节，在满足部分消费者个性化需求的同时，吸引更多元化的用户群体，从而扭转网络上的负面评价，在市场上取得更好的成绩。

玫瑰空调的争议背后，是家电行业在产品设计、价格定位、市场细分等多方面的思考。对于格力而言，如何平衡创新设计与大众审美，如何在满足细分市场需求的同时扩大消费群体，将是未来需要持续探索的课题。而对于消费者来说，玫瑰空调的出现，也为大家提供了更多元化的选择，让我们看到了家电产品除了实用功能外，在家居美学领域的更多可能性。这场关于玫瑰空调的讨论，或许只是家电行业创新发展浪潮中的一个小插曲，但它所引发的思考，却值得整个行业深思。你对格力玫瑰空调怎么看？你会期待第二代产品吗？欢迎在评论区留言讨论。

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