摘要：中小微企业和卖家除了内卷基本上没有什么好办法，事实上非常残酷。喊一句拒绝内卷很容易，但是真要做到这一点谈何容易？内卷是中小微企业和卖家最后一根稻草，吊着一口气不散就是觉得这样内卷还能活下去。

困在内卷里的国内企业与卖家之一。

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中小微企业和卖家除了内卷基本上没有什么好办法，事实上非常残酷。喊一句拒绝内卷很容易，但是真要做到这一点谈何容易？内卷是中小微企业和卖家最后一根稻草，吊着一口气不散就是觉得这样内卷还能活下去。

中小微企业和卖家一没钱，二没有人，除了一点所谓的产品之外几乎没有任何竞争力。这些中小微企业和卖家的产品有竞争力吗？根本没有，同质化竞争太激烈，千款一面，干品一面，没有创新，没有亮点。所以大家最后只能在价格上拼。

低价来自哪里？

·一是来自假冒伪劣，弄虚作假，就是直接在产品质量上做手脚，这也是非常容易做到的地方。比如可能所有人都没有想到卫生巾居然还能把尺寸做小。

·二是在员工福利待遇上花心思，这也是很容易做到的。内循环市场做不起来，无论怎么刺激消费都没有什么作用，关键就是牛马得到的报酬太低，没有钱拿什么消费。所以最后逼着不得不单方面免签，单方面全国实现即买即退的自由港的操作。

国内牛马消费不动就放开，外国人来消费吧。不要说产品上没有创新，没有亮点，就是在营销运作上也是如此。百分之九十九的中小微企业和卖家只能在直播间拼命打价格战，只能在直播间里声嘶力竭的叫卖，挖空心思的研究平台的流量算法，培训大师们一个个神秘兮兮的好像掌握了什么绝世秘籍一样。

这很能说明问题，说明中小微企业和卖家根本不具备系统性的新媒体营销和内容营销的能力，根本不可能展开系统性的市场运作。他们把直播间的叫卖视为全部的营销工作，但实际上直播间的工作只是整个电商直播带货的最后临门一脚而已，甚至不重要。

内卷是结构性的，系统性并不是因为现在的中小微企业和卖家喜欢内卷，这是市场竞争、商业环境、经济发展、治理体系、平台经济等等等因素共同作用的结果。如果大家感兴趣，我可以就这个主题写一个系列的内容出来，有愿意看的吗？

来源：卢晓周