摘要：近年来，每逢夏季，“全副武装出门”似乎成为了都市男女的常态，而“轻便又时尚”的防晒衣，更是从防晒配饰升级为出行的标准装备。

近年来，每逢夏季，“全副武装出门”似乎成为了都市男女的常态，而“轻便又时尚”的防晒衣，更是从防晒配饰升级为出行的标准装备。

这种兼具功能与时尚的单品，正以惊人的速度重塑着服装消费的格局，甚至赚走中国女人600亿！

而繁荣之后，混乱无序的营销与宣传也引得官方曝光，不少消费者也开始反思，那些动辄几百上千元的防晒衣，真的有商家所宣传的那么神奇？

还是说，只是被商家重重套路“割了韭菜”？

无序发展，价格“狂飙”

曾几何时，防晒衣还只是几十块一件的“大路货”，而随着市场扩张，越来越多上百元甚至过千元的防晒衣“杀出重围”。

可以说，伴随着大众对“美”的需求，伴随着人们对“白”的追捧，商家开始无限提价，甚至打出“防晒只一件就够了”之类的称号，并大肆炒作其商品价值。

UPF值，全称应该是“紫外线防护指数”，而能被称为“防晒衣”的，其UPF值起码要超过40，理论上来说数值越大那防晒效果就越好。

但除了卷UPF值，防晒衣似乎还开始“多管闲事”，不少厂家还在防晒衣的材料及其他“功效”上大下苦工。

在“玻尿酸面料”“冰氧技术”这些“黑科技”附加之下，防晒衣似乎不仅能够防晒，还能养肤、降温。

随着“高科技产品必定高价格，高价商品必然品质卓越”的观念深入人心，消费者开始“心甘情愿”为所谓的“高品质防晒”支付高额费用。

成本百元售价千元，官方痛批！

在“美丽焦虑”的掩护之下，防晒衣市场虽然得到了一波彻底的“大爆发”，伴随而来的却不只有“方便快捷”的夸耀，也有一波接一波的质疑。

根据新京报的报道，国家市监局于2021至2024年间，在全国各省市进行的防晒衣抽检中，被抽检的产品不合格率占全部抽检批次的五分之一。

而齐鲁晚报也揭穿了那些所谓的“黑科技”防晒衣，实际上它们所采用的材质，大多仍是日常常见的涤纶、氨纶、锦纶这类普通面料。

就如同在厨房里调配食材，不同的食材比例搭配，能做出风味各异的菜肴，但本质仍是常见的食材。

宣传时大肆渲染的“黑科技”，说到底也不过是通过调整不同面料的配比，使织物呈现出些许差异化罢了，其成本虽比正常产品高，但也绝对达不到10倍溢价。

这种微小的差距却被商家无限放大，让消费者为所谓的“高防晒效果”支付了高额的费用。

新京报也提出一个相当尖锐的问题，假设科技感只是噱头的话，消费者未来还会继续为“网红防晒”买单吗？

“防晒焦虑”护起百亿市场

回观防晒衣市场的发展，那必然离不开气温飙升至令人咋舌的40度时仍旧是从头到脚的“全副武装”，一生都在与“抗衰老”、“美白祛斑”路上奔波的都市丽人们。

无他，只因世界卫生组织曾经倡导过防晒“ABC原则”，在如此强烈的防晒欲望驱使下，人们涂了防晒霜还不够，防晒衣，防晒帽，防晒面纱口罩等等产品统统上身。

而打着“防晒抗老”的旗号，商家也成功利用这份焦虑在短短几年间就轻松收获亿级市场。

《中国防晒衣行业发展现状分析与投资前景研究报告》一文指出，中国市场蛋糕巨大无比，仅2023年，我国主要电商平台防晒衣销量就来到了近3500万件。

但在这个防晒衣市场无序扩张的“疯狂阶段”，消费者们却纷纷在社交平台上“倒苦水”，抱怨防晒产品的种种不尽如人意。

有人吐槽防晒帽檐“耍大牌”，稍有微风就“叛变”翻起；有人抱怨防晒衣完全不“凉快”，闷热又不透气；更有消费者直指某些防晒衣就是“智商税”……

而正是因为消费者端的这种舆论态势被媒体所关注，最终才引得各类官方媒体也开始下场，替消费者质疑商家卖的究竟是“黑科技”还是“智商税”。

“回归本我”，防晒衣未来可期

官方直接下场指导，官媒也开始报道，这些来自官方的举动自然而然的也引发了市场的震动。

一些不法商家的虚假宣传行为受到了严厉打击，市场环境得到了一定程度的净化，而另一些真正注重产品质量和技术创新的品牌开始脱颖而出。

去年，知名防晒品牌蕉下联合某机构发布了防晒衣行业首个标准.

最重要的，随着消费者对防晒衣认知的加深，不再盲目追求高价产品，而是更加注重产品的性价比，原本在“涨价”之路上下功夫的防晒衣也因此开始逐渐回归理性。

不少品牌也开始从曾经“增噱头”到如今“下苦工”，通过研发新型面料、改进生产工艺等方式，提高了防晒衣的防晒效果和舒适度。

从2024年开始，不少一些品牌就开始“喜新厌旧”，放弃传统的涂层防晒工艺，而转用既保持了防晒效果又提高了透气性的原纱防晒技术，“千丝万缕”制就的防晒衣真正开始有了属于自己的“千变万化”。

可以说，尽管防晒衣市场曾经被商家的套路所笼罩，但消费者对防晒的需求不会减少，防晒衣的技术也在不断创新，未来的防晒衣市场仍然具有广阔的发展空间。

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结语

从炒作UPF值到“倾力打造”，营销各种“高科技”概念，商家的种种行为让消费者付出了高昂的代价，却收获了“一分钱不一定一分货”的防晒效果。

但如今官方已经下场，市场“迷途知返”开始自主调整，消费者的反思也为未来的防晒衣市场带来了更多的希望。

期待一个更加健康、理性的防晒衣市场，让消费者能够真正享受到防晒带来的保护和舒适。

【信源：高价防晒服是智商税吗？专家：未必效果更好——来源：齐鲁晚报2023-07-05 10:26

防晒衣是“智商税”吗？不要被这些数据骗了！——新京报2024-07-26 11:35

防晒衣、防晒帽怎么选?市场监管总局发布消费提示广州日报2025-05-22 08:12】

来源：医学减重丁医生