摘要：兰马，彰显着一座城市的魅力，用了十余年的时间征服了一批又一批前来挑战的跑者，更是作为一张名片告诉了全世界兰州之美。5月25日，又到了新一届兰马鸣枪之时，四万多名跑者，再一次开启了征服最美赛道的奔跑之旅。
兰马，彰显着一座城市的魅力，用了十余年的时间征服了一批又一批前来挑战的跑者，更是作为一张名片告诉了全世界兰州之美。5月25日，又到了新一届兰马鸣枪之时，四万多名跑者，再一次开启了征服最美赛道的奔跑之旅。
体育也是生产力，而兰马更是具有与众不同的魅力和价值。这些年，围绕兰马多元产业应运而生或相伴而生，文旅更是以赛事作为宣传窗口，城市生态也因赛事而越来越好……“赛事+”激活了一座城市，让这座城市活力满满。
重要纽带 兰马链接城市多元业态
从热门景区免费游览，到商圈商户专属折扣；从特色美食超值优惠，到文化场馆深度体验，如今兰马号码牌与赛事相关凭证不仅为跑者送上专属的暖心礼遇，更成为连接商业、旅游、文化、体育、会展等多元业态的重要纽带，释放出“以赛促产、以赛兴城”的强劲活力。
24日8时，来自陕西的参赛选手吴应珍通过公交“畅达金城”App，激活了兰马专属优惠卡，从兰州老街免费乘车直达奥体中心领取物资。拿上参赛包后，她直奔兰州中心风起大汉沉浸式演绎街区，号码牌“变身”文化通行证。免费游玩的她体验了汉代礼仪、投壶游戏，还亲手制作了漆扇文创。傍晚时分，吴应珍和其他跑友们凭号码牌免费登上黄河楼观景台，在俯瞰黄河美景的同时，他们还享受了“黄河颂·大有兰州”光影秀五折优惠。“这次参赛前的体验太棒了，非常实惠，不仅领略了兰州的美景、美食，更感受到了这座城市对跑者的特殊礼遇。”吴应珍高兴地说。
临近兰马赛事，我市多家商场纷纷送出兰马福利，不仅有折扣、买减、赠礼等活动，还纷纷为兰马选手准备了补给大礼包。选手们拿着参赛凭证就能开启“参赛+文旅+消费”的全场景专属福利，真正实现一票在手，惠享全城的沉浸式消费体验。兰州国芳百货广场店副总经理刘素梅介绍说，“借助赛事，我们迎来了新一轮消费热潮，客流量明显增长，借助票根经济的推动，预计客流量能增长25%，业绩增长约15%。”
据悉，兰州市商务局会同七里河区政府，依托兰州万象城、兰州国芳百货、兰州万达茂、兰州中心、兰州老街等商圈，开展“小票根、大经济”为主题的2025年促消费系列活动。活动期间，持有甘肃省博物馆、简牍博物馆、陇原竞技、风起大汉等10余家票根联盟单位门票或2025年兰马参赛凭证，在规定的日期内均可到万达茂、兰州中心、兰州老街等商圈的企业联盟中的221家餐饮、住宿、购物等品牌门店享受折扣、积分兑换、礼品赠送等优惠活动，通过政府搭台、企业联动，实现消费与文旅的双向促进。
天南海北的跑者奔赴兰州，用脚步丈量这座城市时，总会把“吃一碗地道牛肉拉面”列入行程清单。今年的兰马参赛包不仅满载实用物资，更将兰州独特的地域饮食文化巧妙嵌入其中。当选手们满怀期待地打开参赛包，“兰啵旺”预包装兰州牛肉拉面带着陇原大地的热忱跃然眼前。“真的很惊喜，我要用一碗面打开兰州人的生活方式。”来自广东的参赛选手风叔难掩兴奋。
甘肃陇萃堂营养保健食品股份有限公司副总裁兼首席执行官王小伟介绍说，赛事期间，陇萃堂精心筹备，将42000份预包装兰州牛肉拉面送入赛事包，这些承载着陇原风味的美食，不仅是补给能量的贴心伴侣，更是跑者挑战极限时的温暖陪伴。同时，该企业还为选手们准备了30元代金券，无论是在线上店铺选购，还是走进线下门店实地体验都能畅享优惠，让这份来自兰州的舌尖记忆更加鲜活。
据兰州市商务局相关负责人介绍，我市借势兰州国际马拉松等赛事经济，积极引导兰州牛肉拉面企业融入赛事生态，通过定向产品赞助、免费就餐服务实现品牌破圈，让兰州传统美食文化与城市体育IP深度融合，为马拉松赛事注入了一碗地道“兰州味”的活力与温度。
赛事赋能 谱写文体旅融合新篇章
在兰州，每年的马拉松比赛都备受瞩目，因为这不仅仅是一场体育竞赛，更是展示兰州独特旅游资源和文化魅力的窗口。2025年也不例外，兰州的各大旅游景点积极参与助力兰马，在火热引流、增光添彩的相辅相成过程中，共同谱写着体育、旅游融合发展的精彩篇章。
黄河风情线作为兰州最著名的景观带，是兰马赛道的重要组成部分。这里有蜿蜒的黄河水静静流淌，河面上游船穿梭，河岸两侧的垂柳依依。在兰马举办期间，黄河风情线处处体现着浓浓的赛事氛围，以最美的姿态迎接来兰的八方宾朋。
为了保障兰马赛事顺利进行，相关部门对风情线的环境卫生进行了深度清洁，确保赛道沿线整洁如新。河边的步道经过精心修缮，为选手和游客提供了安全、舒适的通行环境。同时，沿线的照明设施也进一步优化，无论是清晨还是傍晚，都能为赛事营造出明亮而温馨的氛围。
从视觉上看，黄河风情线的美景是兰马一道独特的风景线。选手们在奔跑过程中，仿佛置身于一幅流动的山水画卷之中。那滔滔的黄河水，就像兰州人民的热情一般，滚滚向前，激励着每一位参赛者。岸边盛开的繁花绿柳、遥相呼应的座座桥梁以及现代的建筑，都在无声中向世界展示着兰州独特的人文历史与自然景观的完美融合。
对于许多兰马选手来说，兰州给他们留下的第一印象就是那独特而壮观的黄河景观。一位刚刚抵达兰州的马拉松选手说：“当我沿着黄河风情线奔跑时，那种感觉太震撼了。黄河就在身边，能深深感受到它的雄浑气势。而且兰州的桥梁建筑也很有特色，每一座桥都像是一件艺术品，横跨在黄河之上，连接着城市的过去与现在。”
另一位来自南方的选手则表示：“我一直以为兰州是个比较粗犷的城市，因为印象里的大西北就是这样的感觉。但真正来到这里之后才发现，这里的山水很灵动，古建筑保存得也很好，充满了历史韵味。这种山水与人文的结合，是兰州旅游的一大特色。”
据悉，5月25日兰马当天，南滨河路沿线的河山聚、百合公园、黄河母亲、绿色希望、白马浪5个重点区域将迎来20支展演队伍、600名表演者的精彩演出。
目前，兰州丰富的文化底蕴已经给率先抵达兰州准备观看赛事的游客留下了深刻的印象。在赛前参观黄河母亲雕塑、中山桥等标志性景点时，他们能感受到这座城市的历史传承。
来自北京的刘女士表示：“兰州的文化底蕴深厚，黄河文化在这里得到了很好体现。兰马就像是打开兰州文化大门的一把钥匙，吸引着更多人来探索这座城市的灵魂。”
由此可见，兰马与兰州旅游之间是一种双向互动的关系。旅游景点通过助力兰马，提升了自身的知名度和吸引力，吸引更多游客前来。而兰马作为展示平台，也成功将兰州的美景、美食、文化和热情展现给了全世界，让更多的人了解兰州、爱上兰州。这种融合发展的模式，为兰州的城市建设和旅游发展注入了新的活力。
交相辉映 千年丝路文明牵手兰马
当黄河之水奔腾不息，当丝路驼铃化作马拉松的脚步声，兰州这座历史与现代交织的城市，正在以独特的方式诠释着文化与体育的完美融合。
在这场全民参与的嘉年华中，在兰各大博物馆以创新之姿深度融入，让千年丝路文明与现代体育精神碰撞出耀眼的火花，形成了文化品牌服务兰马，兰马展现兰州文化的生动局面，也为这场体育盛世注入了深厚的文化内涵。
“兰马是我今年最期待的一场赛事，5月23日，我就已经到兰州了。甘肃省博物馆是我首先打卡的地方。看到这些底蕴深厚的历史，让我对这次的兰马更加期待。”来自北京的跑者海冰洁告诉记者。
今年，以甘肃省博物馆镇馆之宝“铜奔马”为原型的绿马IP为核心，推出2025限定马胜利玩偶，动感十足，造型多变。他的好朋友，“鸟飞飞”头顶胜利奖牌solo出道，让每一位跑者都能感受到鲜活的甘肃文化。
兰小五、黄河、兰州奥体中心，从5月22日开始，在众多兰马参赛者和爱好者的腕间都能看到一根别致的腕带，这是兰州市博物馆推出的兰马特色文创。“这条腕带集合了兰州城市地标、兰马、市博等代表元素，都是此次兰马跑者们的必经之地。这既是兰州市博物馆送给广大马拉松跑者的礼物，也是兰州历史文化的缩影。”市博文创中心工作人员刘芳彤在接受采访中表示。
甘肃简牍博物馆通过“博物馆+马拉松”的创意联动，推出联名款文创“减减肚肚”，以跨界融合之姿开启文化体育双IP联动新模式。憨态可掬的“减减肚肚”，是“简简牍牍”的谐音，创意源自甘肃简牍博物馆馆藏文物——悬泉置木简。将简牍文字中的智慧精髓与马拉松“挑战自我、健康生活”的体育精神深度融合。
为迎接兰马，读者出版集团团委联合读者杂志社倾力打造“跃时光 阅未来”创意文化生态圈。重磅推出的兰马联名限定徽章及明信片系列，将赛事精神与兰州文化符号完美融合，甫一亮相便成为跑友圈人气爆款。更令人瞩目的是，“读者”IP形象“蜜很忙”和“蜜嘟”首次惊艳亮相，搭乘炫彩主题花车开启兰马巡游之旅，萌趣互动瞬间点燃赛事激情。
文化品牌与兰马的深度关联互动，不仅为赛事增添了独特魅力，也让兰州文化在新时代焕发出新的活力。
绿意花海 扮靓黄河之滨迎赛事
当2025兰州马拉松的脚步临近，七里河区绿化所率先行动，用汗水与匠心勾勒出一幅生态画卷，让赛道沿线变身靓丽的生态景观廊道，也让“黄河之滨也很美”的城市名片愈发耀眼夺目。
5月21日，记者在南滨河路西部欢乐园附近街头绿地看到，七里河区绿化所工作人员以“小组协作”模式，手持剪刀、耙子等工具，展开精细化作业。枯枝、杂草、垃圾在他们的努力下被逐一清除，原本杂乱的绿地轮廓清晰规整，草坪恢复平整青翠。截至目前，粼河小游园、颐和小游园等5处赛道节点景观完成提升，500余株灌木、1000余平方米草坪得到修剪，实现功能与景观双提升。
在七里河黄河大桥、小西湖黄河大桥，立体绿化打造的“桥体花带”成为赛道上的视觉焦点。13.2万株耐旱耐晒的垂吊矮牵牛沿桥体垂落，粉紫色花朵连绵成绚丽花带，为城市立面注入生机。漫步滨河路，元通黄河大桥以黄河水车为造型，搭配缤纷花卉，转动的水车与河水相映成趣；城关黄河大桥以羊皮筏子为元素，花卉组成的筏子仿佛在桥上漂流。这些巧思设计，让跨河桥梁宛如空中花廊，引得市民游客纷纷驻足。
不止于赛道沿线，年初，市林草局早谋划、早部署，摸排春季绿化情况，精准锁定需更新栽植的苗木，积极调运良种壮苗。住在兰州客运中心附近的成先生说：“今年这里的道路拓宽了，树也种上了，汽车通行更方便，行人也有了阴凉。”
今年，我市计划新增改造城市绿地120公顷，更新栽植行道树1300株。在五泉山公园、小西湖公园、金城公园、兰州植物园实施绿地质量提升；在植物园、兰山公园试点“无界公园”；将天水路、西津路、玉门街、安宁西路打造为“城市画廊”；推进北环路、南山路附属绿地提质增效3万平方米以上；提升滨河路西沙桥、中山桥段绿地质量；优化两山面山6片区共21.8公顷绿化景观。
十大森林公园建设项目稳步推进，未来将形成布局合理的城市森林公园体系；省市单位包片支持绿化工作，让裸露荒山披绿，森林覆盖率不断提高。
如今的兰州，从黄河风情线到背街小巷，从主干道到社区角落，高秆月季编织花路，国槐撑起绿伞。当马拉松选手奔跑在绿意与花香交织的赛道上，当游客沉醉于这座城市的生态美景，兰州正以蓬勃的绿意，呈现人与自然和谐共生的新画卷。
本期编辑丨金 露
来源：兰州日报
