同名流媒体平台问世 ESPN迎来38年来最大变革

摘要：美国有线体育频道ESPN于5月中旬在纽约召开新闻发布会，宣布筹备多年的DTC（Direct to Consumer，直接触达消费者）流媒体平台正式面世。母公司迪士尼公司首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）称，这可能是ESPN自1987年获得美国国家橄榄球联

美国有线体育频道ESPN于5月中旬在纽约召开新闻发布会，宣布筹备多年的DTC（Direct to Consumer，直接触达消费者）流媒体平台正式面世。母公司迪士尼公司首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）称，这可能是ESPN自1987年获得美国国家橄榄球联盟（NFL）完整赛季转播权以来，最大的一次变革。

新的DTC平台名为“ESPN”，没有后缀，因为这款服务不是ESPN频道的分支，而是ESPN迄今为止所有内容的集合，并且包含数个全新板块。正如其宣传语：孤注一掷，押上ESPN（All in ESPN，all in one place）。

据ESPN官方介绍，该流媒体平台将为订阅用户提供每年47000场赛事活动直播和各类自制节目，包括北美四大体育联盟赛事、终极格斗冠军赛（UFC）、网球和高尔夫大满贯赛事、40场美国大学男子篮球联赛（NCAA）锦标赛、欧洲足球联赛等内容。

ESPN对DTC服务目前的定价是每月29.99美元，如用户支付35.99美元的月费，将获得ESPN、Disney+和Hulu三个平台的捆绑包。同时，原本就订阅了ESPN有线电视的用户，可直接成为DTC平台会员，无须另外付费。对ESPN而言，DTC平台的新增用户可以弥补在有线电视领域的用户流失——毕竟，比有线电视更为低廉的订阅费用，对大多数人来说，都是无法抗拒的诱惑。

但将有线电视内容全部转入流媒体平台，ESPN也面临多个方面成本的大幅增加，比如，现场拍摄和转播设备的更新,行业预估成本投入将超过10亿美元。如何用订阅增量平衡成本激增，对于ESPN来说，会是巨大的挑战。

此外，DTC平台的盈利模式也仍在探索中。除了订阅、博彩、周边商品销售等项目，曾为ESPN带来大量收入的广告，能否依靠DTC平台收获增量，也是未知数。可以确定的是，这些都会是ESPN方面与广告商和版权方反复探讨的内容，在这个全新的赛道上，几乎没有成功经验可以借鉴。

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