柴怼怼“六宗罪”：不懂商业逻辑的碰瓷有多可笑？

摘要：2025年4月，抖音玉石博主“柴怼怼”以“百元成本卖万元”为由，炮轰胖东来“暴利欺诈”，引发全网争议。尽管胖东来火速公开供应链数据（一季度玉石销售占比仅0.34%，毛利率15%-20%），创始人于东来更以“关店退圈”明志，但这场闹剧仍暴露出部分自媒体对商业逻辑

一、事件背景：一场“蠢坏交织”的流量闹剧

2025年4月，抖音玉石博主“柴怼怼”以“百元成本卖万元”为由，炮轰胖东来“暴利欺诈”，引发全网争议。尽管胖东来火速公开供应链数据（一季度玉石销售占比仅0.34%，毛利率15%-20%），创始人于东来更以“关店退圈”明志，但这场闹剧仍暴露出部分自媒体对商业逻辑的无知。今天我们不谈“坏”，单论“蠢”——柴怼怼的六大认知硬伤，堪称商业常识反面教材。

相由心生

二、六大“蠢点”解剖：从供应链到商业文明的全面崩塌

1. 供应链≠矿工成本：把“挖石头”等同于商业全链条

柴怼怼的逻辑荒谬至极：若按“矿工成本”定价，全行业都将崩溃！茶农200元/斤的原料，经品牌包装、渠道运营、售后服务等环节，终端售价数千元实属常态。胖东来的玉石定价公开透明（成本加价15%-20%），涵盖仓储、人工、品控等全链路成本，而柴怼怼却选择性无视——这好比要求饭店按菜农批发价卖红烧肉，荒唐至极！

2. 商业业态≠个体摆摊：正规军与游击队的本质差异

胖东来是“商业航母”：年营收170亿元、员工薪资超行业一倍、每周闭店休整，其成本包含房租、社保、售后等完整体系。反观柴怼怼，举着手机支架直播带货，连税务合规性都存疑，却敢对标正规企业。这种“地摊思维”挑衅“商业生态”，无异于用弹弓挑战坦克。

3. 品牌溢价≠暴利：信任是商业世界最贵的成本

胖东来30年深耕，“闭眼买”的信任感价值连城。消费者愿为其品牌溢价买单，是因背后有无假货承诺、无理由退换、极致服务（如代驾停车、宠物寄存）的强力支撑。而柴怼怼之流靠“碰瓷”赚流量，毫无信任积累，自然无法理解：同样一块玉石，胖东来卖300元是“良心价”，地摊卖30元反而无人问津。

4. 商业文明≠流量正义：法律与道德是底线红线

柴怼怼团队被曝“买玉-检测-炒作”灰产链条，已涉嫌商业诋毁。商业竞争需遵循法律（如《反不正当竞争法》）、伦理（如不散播谣言）、道德（如尊重行业规则）三重底线。靠突破底线博眼球，短期收割流量，长期必遭反噬——抖音下架29条视频、禁言账号30天，便是明证。

5. 消费者≠冤大头：买的是价值而非价格

柴怼怼认定“越便宜越正义”，却不懂消费者心理：没人想买便宜货，但人人都想“占便宜”。胖东来的核心竞争力，正是通过高品质商品（如自营服装公开进价与毛利率）、沉浸式体验（如艺术化卖场设计）、情绪价值（如免费煎中药服务），让顾客觉得“贵得值”。而玉石消费的本质是情感投射——在胖东来买玉，买的是“送礼有面子”的心理满足，而非单纯一块石头。

6. 对标对象≠碰瓷对象：选错对手等于自杀式营销

商业史上，蒙牛曾公开宣称“做内蒙古第二”，但这是基于对伊利实力的尊重与理性对标。反观柴怼怼，以个体户身份碰瓷胖东来这等行业标杆（年客流量超5A景区），如同蚂蚁挑衅大象。胖东来构建的不仅是商业模型，更是城市文化符号——许昌人因胖东来而自豪，这种品牌势能岂是几句谣言能撼动？