摘要：时隔两年，本来已经矛盾公开化的董明珠和孟羽童，突然宣布于5月23日再次同框直播。这可惊呆了吃瓜群众。有网友称，“为了流量，无所不用其极。”也有人表示，“渡尽劫波流量在，相逢带货泯恩仇。”
时隔两年，本来已经矛盾公开化的董明珠和孟羽童，突然宣布于5月23日再次同框直播。这可惊呆了吃瓜群众。有网友称，“为了流量，无所不用其极。”也有人表示，“渡尽劫波流量在，相逢带货泯恩仇。”
想当年，孟羽童离开格力之后，董明珠曾公开批评，“只想着利用格力平台当网红。”如今，“反目”的董明珠，不惜放下身段与前秘书和解。这对霸道女总裁来说，无疑需要莫大的勇气。究竟是什么力量，让董明珠对小秘书示弱？与孟羽童握手言和同框直播，董明珠又试图取悦谁？
董明珠又“整活”
爱说硬话的董明珠，也有“服软”的时候。她和前秘书孟羽童的和解，从约饭传闻开始。
5月20日，孟羽童在社交媒体发布一则动态，引发市场关注。她晒出自己与董明珠的微信聊天记录。其中清晰可见的是，董总回复包含“好好干”“我带你去吃饭”等温暖的词汇，显示二人关系颇为亲密。孟羽童配文称，“时隔两年，收到了来自前老板的微信，像是心中的一块大石头终于落了滴，心中是莫名的酸楚和感谢。”
如果说这个聊天记录只是一种私人之间的互动，那格力官方在评论区留言“欢迎回家吃饭”，让这一事件立马升级了。5月21日，董明珠在微博@孟羽童“好久不见”，正式官宣5月23日，相约格力明珠精选抖音直播间。这是自2023年孟羽童离职之后，两人首次公开合作。
“董孟恩怨”迎来大反转，吃瓜群众显然无法淡定了。有网友称，“为了流量，无所不用其极。”也有人表示，“渡尽劫波流量在，相逢带货泯恩仇。” 在不少人看来，董明珠放下身段，与前秘书和解，主要的还是为了生意和流量。正如一位网友所说，“面子曾可贵，里子价更高，若为流量故，二者皆可抛。”
俩人冰释前嫌，是一次共赢之举。对格力，可以修复前期舆论压力；对孟羽童，与TOP级企业家同框，可以提高自身商业价值。至于吃回头草的马是不是好马，那要看水草是否丰美啊。
对消费者来说，流量之外，格力需要带来更多高性价比的产品。不然，流量也仅仅是流量而已。
“董孟恩怨”始末
董明珠与孟羽童，二人的交集始于一档节目。2021年4月，22岁的孟羽童参与职场类节目《初入职场的我们》，首次进入董明珠的视线。一个是家电巨头格力的董事长，一个是初出茅庐的大学生。二人的缘分，由此开启并深度绑定。
被董事长选中，孟羽童直接从实习生升为董事长秘书。在二人的“蜜月期”，董明珠带着孟羽童，频频现身，向来不吝溢美之词，甚至表示“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”
当时，董明珠的主要心思，是带领格力打破线下渠道的局限，向直播电商转型，争取年轻消费者。年轻的孟羽童当然要和老板一起带货。一个“养成系”人设，一个“霸道女总裁”风格，反差强烈的这对CP，迅速成为流量密码。据悉，两人合体的明珠羽童精选直播间，一度创下数亿元GMV。孟羽童甚至被称为“格力薇娅”。
美好的时光总是短暂的。2023年5月，孟羽童从格力离职。当时，有报道称，格力员工透露，孟羽童因为“经常旷工参加商务活动，接私活”被开除。董明珠也公开批评称，“只想着用格力平台自己当网红，在公司中产生了不好的影响。”
格力这场“养成系”营销，最终因双方的一拍两散告一段落。不过，围绕着董明珠与孟羽童的话题，依旧不断。有网友认为，孟羽童借助董明珠和格力这种大平台走红，然后因接私活离职有些忘恩负义。也有人认为，孟羽童逃离职场PUA，是勇敢的举措。
对于“董孟恩怨”，孰对孰错已经不重要了，毕竟，当你在关心对错的时候，她们已经“破镜重圆”，双双出现在直播间，眉开眼笑地聊天呢。
格力图什么？
虽然董明珠和孟羽童的和解，令一众看客猝不及防，但是，在类似“回家吃饭”的温情背后，格力图的究竟是什么？
一直以来，董明珠的言论都是引流的利器。然而，今年以来，因为“不用海归派”等话题，引发舆论反噬。格力急需改变市场的看法和不满。在这个时候，请回孟羽童，格力不仅可以增加年轻的标签，还可以给市场落个不计前嫌的美名。
董明珠是懂流量的，她的一番苦心，市场欣然接受。直播还没开始，俩人重归于好的话题便登上热搜榜。难怪有网友感叹，“渡尽劫波流量在，相逢带货泯恩仇。”天下熙熙皆为利来的市场，没有永远的敌人，只有永远的流量。
对格力来说，“吃回头草”讨好孟羽童，除了流量，还有迫不得已的竞争压力。目前来看，格力和美的的竞争，压力不容小觑。美的CEO方洪波今年以来，频频出圈，博了一轮又一轮流量。
更关键的是，“门口的野蛮人”小米，更是高调崛起。5月份，小米总裁在直播时立下flag“2025年杀入行业前三，2030年冲击前二。”奥维云网数据显示，今年前4月，小米空调线上份额达11.82%，位居行业第三。
面对新老对手发力，格力显然无法淡定。当线下渠道不再为王，格力急需一个能占据年轻用户的IP锚点。董明珠亲自上阵，虽然为格力打开了线上市场，但品牌的年轻化突围，总是差点意思。更有甚者，格力将门店改为董明珠健康家，试图用个人IP取代品牌标识，更是引发滔天争议。
对格力和董明珠来说，颇为扎心的现实是，米粉愿意为雷军一掷千金，但很少有人愿意奔着董明珠的个人魅力买格力的产品。在这种背景下，董明珠和格力主动示弱，重新召唤孟羽童，作为重构年轻化的发力点，或许是合适的。
“召回”孟羽童简单，也可以博得流量，但从根本上重构渠道生态、品牌价值，才是格力走出困境的不二法门。
来源：桃源忆江南