摘要：原料竞赛、科技比拼、供应链建设……2023年化妆品行业企业转向产品实力的打造，从内生力量找寻品牌长效发展的护城河。AI应用、跨界联名、矩阵直播……多元场景营销开启，大单品和爆品的逻辑不再是万能的模板，单一优势抢占市场策略也很难奏效，存量市场中找增量成了今年品牌

原料竞赛、科技比拼、供应链建设……2023年化妆品行业企业转向产品实力的打造，从内生力量找寻品牌长效发展的护城河。AI应用、跨界联名、矩阵直播……多元场景营销开启，大单品和爆品的逻辑不再是万能的模板，单一优势抢占市场策略也很难奏效，存量市场中找增量成了今年品牌的主线任务。芭蕾运动风、沉浸式护肤、情绪护肤……消费者对化妆品的认识从盲目到理性，国货和国际品牌产品的区分标准更具体。

社交媒体平台，如今已经成为美业找客户的重要战场。微信、微博、小红书等平台上，聚集着大量潜在的美业客户，只要掌握正确的营销技巧，就能把这些平台上的流量转化为实实在在的客户。

首先，创建高质量内容是吸引客户的基础。美业门店要持续在社交媒体上发布有价值的内容，美容护肤技巧是永恒的热门话题，比如 “痘痘肌如何正确清洁和护理”，详细介绍清洁产品的选择、使用方法，以及后续护理要点，配上清晰的图片或短视频，让用户能轻松理解和学习。发型设计教程也很受欢迎，展示不同脸型适合的发型，以及发型打造过程，能吸引很多爱美的用户。客户案例分享更是具有强大的说服力，展示顾客在店里做完美容项目前后的对比，像祛斑项目，对比祛斑前的满脸斑点和祛斑后的光滑肌肤，真实的效果能打动潜在客户。通过这些高质量内容，不仅能吸引目标客户的注意，还能增加品牌的专业度和可信度，让用户觉得你是美业领域的专家，从而更愿意选择你的门店。

利用 KOL 和网红效应，也是美业社交媒体营销的关键策略。KOL 和网红在社交媒体上拥有大量粉丝，他们的推荐能迅速提升品牌曝光度。美业门店要选择与自己目标客户群体相符的 KOL 合作。比如，一家主打年轻时尚美妆的店铺，就可以和在年轻女性群体中受欢迎的美妆网红合作。网红通过自己的社交媒体账号，分享在店里的消费体验，推荐店铺的特色产品或服务项目，展示使用产品后的效果。粉丝看到自己喜欢的网红推荐，往往会更愿意尝试。有一家美容连锁品牌，和一位小红书美妆 KOL 合作，KOL 发布一篇关于该品牌美容院的体验笔记，点赞数超过 5 万，评论区很多粉丝询问店铺地址和项目价格，为店铺带来了大量新客户。

定期举办线上活动，能快速聚集人气，增加品牌互动性。线上活动形式多样，抽奖活动很常见，设置丰厚的奖品，如美容产品套装、免费护理项目等，吸引用户参与。限时优惠活动，像 “双 11 限时 24 小时，所有美容项目 8 折”，制造紧迫感，刺激用户下单。团购活动也很受欢迎，多人拼团可以享受更低价格，鼓励用户邀请朋友一起参与，既能吸引新客，又能增强现有客户的参与感和忠诚度。通过这些线上活动，美业门店能在社交媒体上掀起一波又一波热度，把流量转化为客户 。新时代专业营销工具，开单果手机也是不错的美业引流找客途径，值得关注了解。

来源：麻辣洋芋