中国下沉市场即时配送发展概况分析：下沉市场正成为重要增量来源

摘要：在政策引导和头部品牌下沉市场布局的双重推动下，中国下沉市场的即时配送行业正迎来新的发展机遇。政府出台了一系列支持政策，完善农村电子商务和快递物流配送体系，大力发展农村直播电商和即时零售等，为即时配送行业的发展提供了坚实的政策基础。部分头部品牌在加速下沉市场的布

在政策引导和头部品牌下沉市场布局的双重推动下，中国下沉市场的即时配送行业正迎来新的发展机遇。政府出台了一系列支持政策，完善农村电子商务和快递物流配送体系，大力发展农村直播电商和即时零售等，为即时配送行业的发展提供了坚实的政策基础。部分头部品牌在加速下沉市场的布局。随着居民收入和消费支出的增长，消费结构向“品质化+服务化”升级，消费者对即时配送服务的时效性和品牌力提出了更高要求。

中国在线餐饮外卖行业市场规模及渗透率

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国在线餐饮外卖行业市场规模在过去十年中呈现出显著的增长趋势，2024年中国在线餐饮外卖行业市场规模为16357亿元，同比增长7.2%，行业渗透率达28.0%。预计未来中国在线餐饮外卖行业规模将进一步增大，2027年达19567亿元。从增长动力来看，一二线城市外卖市场趋于饱和，未来的增长动力将主要来自三线及以下城市和乡镇地区，下沉市场正成为外卖行业的重要增量来源。

中国即时物流用户规模及预测

数据显示，2014年到2024年，中国即时物流用户规模从1.24亿人增长到7.99亿人，整体呈现上升趋势。

艾媒咨询分析师认为，随着社会消费的升级，人们的购物方式逐渐发生了改变，对即时物流与跑腿服务的需求越来越高。即时物流因此应运而生并蓬勃发展，像餐饮外卖、生鲜配送这种对时效性要求极高的服务，随着消费者对生活品质追求的提升，需求也在不断攀升。

下沉市场的发展状况

数据显示，2024年城镇消费品零售额为421166亿元，同比增长3.4%；乡村消费品零售额66729亿元，同比增长4.3%，乡村市场销售增速持续高于城镇。艾媒咨询分析师认为，乡村市场销售增速持续高于城镇，显示出乡村消费市场更好的潜力和发展动力。这一趋势与下沉市场商业体系建设的持续推进密切相关，随着下沉市场商业体系的不断完善，县乡消费市场的发展步伐加快，市场占比稳步提升。

下沉市场即时配送市场发展现状

随着交通网络、物流、信息技术等基础设施的不断完善，下沉市场迎来了诸多发展机遇。一方面，基础设施的完善有力地支撑了线上餐饮等行业的发展，电子商务得以向下延伸拓展，互联网覆盖率的提高让下沉市场可获取的商品和服务变得更多元；另一方面，许多知名品牌纷纷加大在下沉市场的线上布局，通过推出线上专属套餐、优惠活动等方式吸引消费者，吸引下沉市场的消费者。

即时配送行业政策驱动力

为促进乡镇即时配送市场的繁荣发展，政府在政策层面给予有力支持。一方面，大力推动乡镇服务网络的完善与优化布局，满足乡镇居民日益增长的消费需求。另一方面，积极鼓励乡镇即时配送企业拓展业务范围，助力这些行业拓宽销售渠道，提升市场竞争力。

政府通过政策双轮驱动战略，为乡镇即时配送市场注入了强劲发展动能：在供给端，服务网络优化与物流基础设施补短板并行，通过建设县域共配中心、智能末端网点，破解了乡镇配送“最后一公里”难题；在需求端，以业务拓展激励与消费场景培育结合，既推动配送企业向农资下乡、农产品进城双向延伸，又通过发放数字消费券、打造“乡镇生活服务圈”激活潜在需求。

即时配送行业市场驱动力：人均可支配收入

数据显示，从1978年至2024年，中国城镇居民人均可支配收入由343元增长至54188元；农村居民人均可支配收入由134元增长至23119元。

人均可支配收入的增加使得下沉市场居民的消费需求更加多样化和个性化，除了传统的餐饮外卖，他们对生鲜、水果、日用品、药品等商品的外卖需求也在逐渐增加，这为外卖行业的业务拓展提供了一定的增长空间。

即时配送行业市场驱动力：人均消费支出

数据显示，2024年中国城镇居民人均消费支出34557元，同比增长4.5%；农村居民人均消费支出19280元，同比增长5.8%。随着餐饮业态的多元化发展，下沉市场居民的消费观念逐步从传统的现场就餐模式过渡到便捷多元的餐饮消费方式。在消费观念变化与消费力提升的双重驱动下，下沉外卖市场将迎来更广阔的发展空间。