大道恒美｜新营销环境中，创新型企业如何在AI时代品牌突围？-中

摘要：当前，中国经济正处于“转型阵痛期”与“创新突破期”的历史交汇点。面对复杂多变的国内外环境，通过宏观政策协同发力与制度型开放深化，正加速构建新发展格局，推动高质量发展与风险防控的动态平衡。2025年一季度经济数据印证了这一进程：GDP同比增长5.4%，三次产业协

当前，中国经济正处于“转型阵痛期”与“创新突破期”的历史交汇点。面对复杂多变的国内外环境，通过宏观政策协同发力与制度型开放深化，正加速构建新发展格局，推动高质量发展与风险防控的动态平衡。2025年一季度经济数据印证了这一进程：GDP同比增长5.4%，三次产业协同增长，新质生产力培育初见成效，为2025年产业环境变革奠定坚实基础。

政策组合拳筑牢发展根基

积极的财政政策与适度宽松货币政策形成强力支撑。政府工作报告明确2025年财政赤字率拟按4%左右安排，对应财政赤字规模5.66万亿元，较往年大幅增加，此外，超长期特别国债额度升至1.3万亿元，对“两重”（国家重大战略实施和重点领域安全能力建设)、“两新”(推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新)的支持力度均有增加。一季度，基础设施投资和制造业投资两端发力，同比分别增长5.8%和9.1%，均快于全部投资增速。高技术产业投资同比增长6.5%，占全部投资比重也在提升。

货币政策通过降准降息释放流动性，推动社会融资成本降至3.5%以下，结构性工具重点扶持科技型中小企业和绿色产业。这种政策协同在消费端激发“量质双升”，今年以来，各级商务主管部门大力实施提振消费专项行动，加力扩围开展消费品以旧换新，扩大服务消费，创新消费场景，消费市场实现平稳开局，我国超大规模市场的活力潜力进一步释放。

2025年第一季度，社零总额12.47万亿元，同比增长4.6%；乘用车零售量同比增长5.8%，其中新能源乘用车零售量增长36.4%，渗透率达47.2%；服务消费持续扩大，占比首超55%；在投资端引导“有效益”导向，制造业技改投资增速超8%，数字经济核心产业增加值占比突破15%。一季度，居民人均消费支出同比增长5.2%；最终消费支出拉动GDP增长2.8个百分点，对经济发展的基础性作用进一步巩固。

产业升级构建现代经济体系

传统产业智能化与绿色化转型纵深推进。工业互联网平台覆盖率达60%，智能制造示范工厂生产效率提升30%，钢铁行业碳排放强度下降15%。与此同时，新兴产业爆发式增长，人工智能、量子计算等前沿领域取得突破，国产7nm芯片量产提速，数字经济增速达12%。这种“传统产业焕新+新兴产业壮大”的双轮驱动，使新质生产力对经济增长贡献率持续提升，单位工业增加值能耗五年下降5%，

在绿色能源领域，2024年我国风电风力发电机组出口增长了71.9%，光伏产品连续4年出口超过了2000亿元，锂电池出口39.1亿个，创历史新高。在绿色交通领域，我国铁道电力机车出口量连续5年保持增加，电动摩托车和自行车热销海外市场，出口首次突破400亿元，电动汽车出口量首次突破200万辆。

创新驱动与开放协同塑造新优势

研发投入强度提升至2.8%，企业主导的产学研协同项目占比超60%，国家级绿色工厂和智能工厂成为新标杆。

在RCEP与海上丝绸之路建设的双重推动下，中国与东盟区域合作成果丰硕，形成深度协同发展格局。在开放领域，制度型开放拓展发展新空间，跨境电商海外仓突破1.5万个，RCEP关税减让降低供应链成本12%。面对外部风险，战略物资自给率提升至75%，半导体设备国产化率突破40%，构建起“安全与效率”动态平衡的产业链体系。这种创新生态的优化，推动高新技术企业突破45万家，科创板企业平均研发强度超15%。

房地产与金融的深度调整

房地产行业通过“以购代建”模式加速供需再平衡，650万套保障房建设带动存量库存消化，REITs创新盘活优质资产。

随着稳楼市各项政策显效，今年以来房地产市场交易保持总体平稳，新房销售基本稳定，二手房交易较为活跃，一线城市房价有所回稳，市场预期总体稳定，房地产市场延续了上年四季度以来的回稳态势。

金融供给侧改革同步深化，金融供给侧改革通过政策工具创新（再贷款、贴息）与服务模式升级（产业链金融、投贷联动），推动制造业中长期贷款保持两位数增长，设备更新贷款贴息覆盖80%规上企业，为产业升级提供资金保障。

当前，中国产业环境正经历“破旧立新”的深度变革，以科技创新为引擎、以制度创新为保障，在开放合作中筑牢安全底线，从整体国际格局和中国发展趋势来说，从“世界工厂”向完整价值链构建演变、传统产业加速向智能制造转型，新兴产业集群加速成型，科技创新与产业创新深度融合，制度型开放构建新竞争优势，最终实现从“制造大国”向“智造强国”的跨越式发展。

这种转型升级不是简单的产业替代，而是通过数字赋能、绿色转型、创新驱动形成的系统重构，对外优势产能有序出海，对内新质生产力构建，在动态平衡中实现高质量发展，为全球经济治理贡献中国范式。当前5.4%的经济增速，既是转型阵痛期的韧性彰显，更是创新突破期的发展蓄能，标志着中国经济正步入高质量发展的新纪元。

自人类走出蒙昧时代，每一次工业革命都在重写文明方程式。蒸汽机解放肌肉力量，电力网络重塑能量规则，比特流重构信息秩序，而今天，大模型正在熔铸智能火种。近年AI的发展，尤其是2024年底DeepSeek的开源，让各行各业都进入了一个新时代。

蒸汽革命（1765-1840年，又称第一次工业革命）始于18世纪60年代的英国，以蒸汽机的改良与应用为核心标志，实现了从手工劳动到机械化生产的根本性转变。其本质是通过热能到机械能的转换，突破自然条件（如水力、风力）的限制，为工业化提供稳定动力源。

电气革命（又称第二次工业革命）始于19世纪60年代后期，以电力的广泛应用为核心标志，推动人类社会从蒸汽动力时代迈入电气化时代。其本质是通过电磁学理论与工程技术的结合，实现能源利用效率的指数级提升，并催生全新的产业形态，电气革命是现代社会的奠基。

数字化与信息技术革命，（20世纪中叶—21世纪初），始于20世纪中叶，以微电子技术、计算机技术、通信技术的突破为核心，推动人类社会从工业文明向信息文明跃迁。其本质是通过数字化、网络化、智能化重构社会生产与生活方式，使信息成为核心生产要素。

人工智能革命（AI Revolution）（2010年代—至今）是继蒸汽、电力、信息革命后的第四次工业革命，其本质是通过数据驱动与算法进化实现认知能力的大规模迁移，表现形式是人工智能、物联网与生物融合。人工智能是新质生产力的关键支撑技术，人工智能+百业千行将带动新一轮工业革命，为高质量发展注入强大动能。大模型的进一步突破将引领人类社会进入智能化时代，给我们的生活方式、生产方式带来巨大变革。

从蒸汽机的往复运动到神经网络的深度纠缠，工业革命的本质是人类认知接口的持续扩展。大模型带来的不是简单工具革新，而是文明操作系统的版本迭代。AI从根本上改变所有行业，重塑经济图景，AI帮助人类拥有超能力，在人机共生的混沌边缘，孕育出超越生物局限的超级智能体，解决复杂问题。这场变革的速度比前三次革命总和快10倍。

工业革命的进化与中国经济发展进程，一定是在变革中进行的，有的时刻，它是渐进式改变，有的时候，这种进化是颠覆式改变，不断地在改变和迭代中国的经济社会文化环境，这种变化的环境在与企业组织及相关社会成员的交互作用中，促进了中国企业管理实践和中国企业管理学的发展，企业品牌管理亦是其中至关重要的发展内容。

另外，中国的经济发展有自己的特殊国情，如果我们把中国的经济发展放长到47年的时间中（1978年改革开放开始），我们经历了“经济情境-快速工业化进程”、“制度情境-渐进市场化进程”、“技术情境-全球信息化进程”，为突出特征的现代化进程，而近年来的AI的发展尤其是Deepseek的广泛应用，今天被称为第四次工业革命，现在已然是“AI情景-文化数智化进程”时代。

身在其中的所有企业，也将不得不重视和真实地意识和体验AI之于生产方式、生活空间和文明形态的升维价值，并思考如何在AI时代，如何利用AI，联结AI，让自己的产品/专业更加高效地构建人类品牌智能文明图景。

中国改革开放47年来，商业中企业品牌建设的时代历程开始，企业在品牌传播媒介方面的变化，最初是中心化媒体主导，2000年后进入网媒时代关键字搜索模型，到社媒时代的品牌叙事模型，发展到今天AI时代的品牌逻辑模型。

不同时代不同媒介的特性，品牌叙事底层逻辑和叙事方式发生巨大变化，这种变化驱动了大品牌战略体系和企业品牌个体之间关系的新研究，以及如何形成企业品牌整合营销传播的专业探索和有效实践。

品牌的核心在于抢占消费者心智资源，但通过什么媒介传达，是一个非常重要的事情。过去多年，大道恒美都以其“大品牌战略体系”为基础，结合整合营销传播的理论，为企业提供从战略定位到品牌落地的全链路服务。

自DeepSeek于今年2月被广泛应用，大道恒美认为今年是AI应用元年。根据截至2025年4月的最新公开数据，各平台月活跃用户（MAU）情况如下：

2025年微信月活跃用户超13.59亿，一个最新的改革是微信4月于中旬开通个人IP微信公众号化，驱动个人公众号、视频号、商城的复合，将私域价值扩大到最大化；2025年3月，今日头条日活用户4.1亿，日活用户达1.3亿；抖音用户规模将超8亿，用户每日人均使用时长为52分钟，直播电商GMV预计突破3万亿元，海外用户超15亿；微信视频号月活用户2024年底达 8.5亿，2025年将依托微信生态持续增长至9亿，与公众号、小程序联动，电商渗透率快速提升，用户消费转化效率较高。

当下，短视频用户规模达10.4亿，使用率93.8%，连续6年居细分领域首位，成为信息获取、社交娱乐的核心载体；而微短剧用户规模追平即时通信，内容创作生态多元化，推动“内容+电商”闭环，如抖音复合型带货模式；长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高，高学历年轻用户占比超86%，大小屏融合互动提升体验；直播用户规模8.33亿，电商直播转向“价值战”，内容直播（如财经、电竞）强化垂直领域渗透……

而今天，我们要关注一些头部AI应用的核心数据，DeepSeek 2月月活用户达1.94亿，开源模型R1效应显著，带动微信、百度等10余款超级App接入，2025年2月，微信这一全球最大的社交平台正式启动DeepSeek-R1模型的灰度测试，标志着国产AI技术与国民级应用生态的深度融合进入新阶段；豆包依托抖音生态导流，深度思考功能与联网搜索结合，2月月活用户为1.16亿；腾讯元宝通过微信搜索入口导流，35天内版本更新30次，功能覆盖文件处理、多模态交互，3月月活用户增至3884万……

把这些数据分享给大家，是想告诉大家，媒体产业总是在影响着企业传播的方式。从90年代到现在，我们经历了媒介变化，从电视时代到电脑时代到智能手机时代，再到5G时代，以及今天的AI智能时代，人们的接收工具与场景都变化了，今天AI、微信、抖音、短视频、自媒体、直播、网络(博客、微博、论坛、垂直)、电视、报纸等各类媒体的综合，时代快到很多企业还没有抓住前一波浪潮，新的浪潮已经来临。事实上，企业品牌的建设，必须关注宏观的环境，并在其中去找到适用于自己的高效方法。

2012年前与2012年后传播生态变化

大道恒美认为中国的整个传播生态的变化，在2025年前的媒介与营销环境的分水岭，是2012年秋天——在这之前，企业的传播生态是中心化的，而之后，是去中心化的星河状。在巨大的星河中，每个IP都在生产内容，每天行业内都有成百上千的内容呈现，每个人都能形成一个小小的网，人们接受的信息广泛至极(多)却又相对封闭(圈子局限，如朋友圈)，最好的办法就是持续生产优质内容，并在圈层形成互动。当时大道恒美主张企业要创造内容，在浩瀚无垠的媒介的星河中，让企业变成其中一颗小星球。

但是，在2025年春节开始，AI应用元年开始了，新的逻辑诞生了！包括AI重塑内容生产方式，实现人机共创模型，包括AI与数智化重构传播逻辑等一系了的问题，品牌需要借助智能技术，构建精准的传播策略与高效的互动模式。