摘要：DreamHack起源于1994年的瑞典，最早它是由玩家自发组织的一次电竞派对活动，后续逐渐演变成了全球最顶级的游戏嘉年华之一。光是上一届活动，就收获了超38亿次的曝光，以及2.25亿的粉丝用户。

文 / 游戏那点事 恶魔摸摸猫、西泽步

线下原来还能这么做？

这个星期，英雄电竞可以说是点燃了整个上海游戏圈。

一方面，国际顶流游戏嘉年华“DreamHack”终于来到了中国。可能还很多国内年轻观众对后者有些陌生，所以这里我简单解释一下：

DreamHack起源于1994年的瑞典，最早它是由玩家自发组织的一次电竞派对活动，后续逐渐演变成了全球最顶级的游戏嘉年华之一。光是上一届活动，就收获了超38亿次的曝光，以及2.25亿的粉丝用户。

在DreamHack长达三十年发展历程里面，有很多赛事都在其中留下了自己的印记。例如2011年，《英雄联盟》S1全球总决赛就是在当时瑞典的DreamHack夏季展会上举办的；还有2013年《CS:GO》历史上的首届Major赛事，同样也是在DreamHack上首次亮相。——由此，便不难理解，它为什么能在全球范围内有着如此庞大的影响力。

如今在巡演29个国家地区之后，DreamHack借着英雄电竞之手，最终成功落地中国上海，让中国游戏玩家们感受到这一顶尖、经典赛事嘉年华的独特魅力。

而另一方面，由英雄电竞主办的“2025英雄亚洲冠军联赛总决赛”（Esports Asian Champions League，简称英雄亚冠ACL）正在如火如荼地进行中。作为亚洲首个多品类的国际电竞赛事，它涵盖了包括《反恐精英2》《英雄联盟》《无畏契约》《穿越火线》等九个不同项目，总奖池达到1500万元。其中，四大项目《Dota2》《三角洲行动》《云顶之弈》《街头霸王6》更是直接在DreamHack现场落地。

除了高额的奖金之外，更重要的是，英雄亚冠ACL还会产生16个名额直接通往之后的EWC电竞世界杯联赛。因此，兼具“面子”和“里子”的英雄亚冠ACL成为了国内各大顶尖俱乐部的必争之地，也为玩家们奉献出了一场场精彩的比赛。

那么，英雄电竞是如何将其引进国内并成功落地的？这场全球爆火的游戏盛典又会有着哪些惊喜等着玩家们？随着它的落地，未来会对整个电竞市场产生了哪些变化与影响？

于是，带着这些疑问与好奇，还有一颗身为电竞粉丝的“朝圣心”，我从广州飞到了上海，打算线下一探究竟。

01

DreamHack的举办

不是简单地复制粘贴

DreamHack的举办日期是从5月16日至5月18日，在上海，为期三天。

而在5月17日的上午，我就来到了上海，不过没有急着去会场，反而先参加了一场群访，见到了几位重磅嘉宾：沙特费萨尔亲王HRH Prince Faisal bin Bandar Al Saud --英雄亚冠荣誉主席 & Savvy游戏集团副主席；王忻暘 -- 英雄亚冠CEO兼品牌负责人 & 英雄电竞联合创始人；谢帆 -- 英雄亚冠总裁 & 英雄电竞联合创始人。

（从左到右，分别是谢帆、费萨尔亲王、王忻晹）

坦白讲，虽然DreamHack的历史悠久，海外也有很多成功的案例经验，但它对于目前的中国玩家，特别是年轻用户群体来说，还是一个新鲜的“舶来品”，是否真的感兴趣还是个未知数。

与此同时，还有一点很重要在于，DreamHack起源于西方的派对文化，即一群人自由地聚会享乐。因此，活动在展现形式上也相当自由，但这种开放文化与中国人含蓄的社交习惯并不相符，这也为DreamHack的活动呈现带来了不小的挑战。

所以，当现场有媒体提及以上的疑问与顾虑时，几位高管们也是相视地苦笑了一下，然后王忻晹率先打破僵局地说，“这也是我们过去一直在讨论的问题。”

在最初将DreamHack落地上海时，他们就在想该如何呈现，本来是想照搬过去的案例，保留活动本身原有的特色，但最终发现它很难适配国内用户的习惯。为此，王忻晹甚至还给我们举了个生动的例子：

DreamHack在国外有个相当有特色的环节，就是将自己的电脑主机拆下来，带来会场一起比拼装机，然后评选出里面最厉害的“机王”。这个过程从未在国内展会实践过，他们克服了很多困难，最终还是在能力范围内把网吧搬到了DreamHack现场。

（曾经在DreamHack亮相过，出自玩家之手DIY的PC主机箱）

“DreamHack在中国绝对不能是简单的复制粘贴，而是需要做出属于自己的特色。”王忻晹表示。因此，“本土化”成为了贯穿整个活动的核心理念。

首先是，整体调性上，他们选择拉近与中国玩家的距离，呈现更多喜闻乐见的内容。例如说，选择了“上号”一词作为对外宣发的中文Slogan，并且同时还有上海话版本“来别苗苗头”（大致意思是不服气就来较量较量），与英文版"YOU CAN YOU UP, NO CAN NO BB"。

这些词语所传达的意思，一方面确实是契合玩家们的日常交流氛围，毕竟跟兄弟们打游戏开黑时，总少不了几句条调侃的话；而另一方面也传递出一种属于年轻人的热血理念态度。

其次，为了更进一步强化这种理念态度，DreamHack还联合人气Rapper歌手法老与小精灵，发布了活动主题曲《上号》，受到了外界广泛的认可。而其中一句歌词：“我享受纯粹的快乐，当一个追梦的骇客”，更是击中了大批年轻玩家们的好球区，引发了他们强烈的情感共鸣。

“我们希望能让每一位玩家来到了DreamHack，都能收获应有的情绪价值，找到不一样的乐趣。”谢帆解释道。而这种“不一样的乐趣”，也是英雄电竞最开始想做DreamHack的初衷之一。

在他们看来，国内电竞观众对于常规电竞赛事，即台上台下区分明显的“演唱会”模式已经相当熟悉了，反观DreamHack这种以玩家视角为主，没有严格边界感的派对活动是首次出现在国内，目前是独一档的存在。

随着赛事端与玩家活动端的同时发力，或许有机会进一步激活国内电竞玩家们的社区生态，为国内电竞活动探索出一条新的模式道路。“当然，DreamHack今年只是第一届，可能还有一些不够完善的地方，我们会在往后努力地迭代。”王忻晹谦虚地说道。

由于时间关系，在短暂的一番交流后，几位高管便匆匆离去。虽然我对DreamHack的一些疑问有所解答，但又产生了更多的疑惑：本土化具体该怎么做？玩家们是否喜欢？DreamHack给他们的感觉是怎么样？

所以，我想是时候去现场看看了。

02

如何做最接地气

最有趣的电竞嘉年华？

刚下车，映入我眼帘的便是一条贴满DreamHack标语的长楼梯，再配上专门的“上号”宣传标语，还未入场就提前点燃了游戏玩家的热血。

而当我真正走入会场时才明白，为什么这次被称作“属于中国玩家们的一届DreamHack。”

会场七大功能区域的命名极具上海地方特色：像是“色色——”（上海话，表示很舒服）大排档、“咂劲”（上海话，形容事情很有趣）小网吧、“是模子”（上海话，你真厉害）擂台、“灵光”（上海话，表示聪明）大本营、“一只鼎”（上海话，形容人出色）游戏厅等等。

本土化的命名策略在化解国际IP的陌生感的同时，也赋予了DreamHack独特的海派韵味。即便你像我一样完全不懂上海话，光是听到这些形容词，也能够感受到很地道的氛围感。

在活动设计上，DreamHack也与我此前参加过的一些线下活动不同。除了常规的舞台表演之外，为了更贴近电子竞技中的“较量”主题，官方还专门设计了一套馆内流通的货币系统。

玩家可以通过完成任务获取D币，参与各种挑战兑换奖品，加入排行榜争抢“路人王”的席位。换句话说，玩家与官方共同创造了一种近似于“游戏电竞游乐园”的全新玩法模式。

会馆里面挑战项目足够丰富有趣，不仅有年轻玩家们熟悉的竞技游戏，诸如《云顶之弈》《无畏契约》《英雄联盟》，还有各种主机、VR游戏，甚至还有真人大富翁、桌游TCG等线下活动，满足了各类玩家的喜好。

《街霸6》海选赛上，“小孩“曾卓君与NBA解说徐静雨的联袂出镜令人印象深刻。水友赛方面，Dojo道馆区更是云集了各路明星嘉宾：艺人姜云升、MC法老、小精灵、徐梦圆倾情助阵；人气KOL中国BOY、高斯、DYS亲临现场；电竞解说Vivi、小鹿、赤小兔全程参与；甚至TFT战队的职业选手们也加入其中，与粉丝们零距离互动。

（Dojo水友赛现场人声鼎沸）

“咂劲”小网吧的火爆盛况，更是直接贡献了 #上海的网吧有多超前 的微博热搜。与过往DreamHack活动中偏重的硬核电竞赛事不同，上海站明显降低了参与的门槛，创造了更适合普罗大众的游戏派对文化，让“一起玩游戏”这件事本身成为了一种文化仪式和社交体验。

数百台电脑前的玩家们，既可以体验高端配置带来的游戏畅快感，又能享受到普通网吧难以提供的集体开黑的社交氛围。这种在万千同好的包围下秀出自己的满足感，是任何线下网吧情景都无法替代的。就笔者的体验而言，现场的氛围就正如王忻晹在采访中提到的，“不是简单的复制黏贴，而是做出了自己的特色。”

我想，上述这些场景的热闹程度已经可以证明，DreamHack对中国玩家群体社交需求有着深刻的理解。但与此同时，英雄电竞官方也没有忘记DreamHack身上所特有的西方派对文化的开放性。我实际感受下来，有两点值得拿出来聊聊：

一是自由的游戏氛围。休息区的懒人沙发前，你能看到陌生人们三两组队玩起《马里奥赛车》或《胡闹厨房》。少了些套路，多了些纯粹。

另一个则是多元文化的碰撞，这也是西方派对文化中的一个很重要特质。我们能够在现场看到很多除了游戏之外的内容表达。

像是前面提到的Rapper法老与小精灵的线下演出，一首《上号》主题曲点燃了整座场馆的热情；还有偶像男团、SNH48女团的唱跳表演，又或者是各种Coser的演绎。通透的包容性，使DreamHack成为了连接不同次文化群体的桥梁。

或许，DreamHack真正的魅力就在于，它用本土化的方式巧妙拓宽了硬核玩家的群体边界，让更多元的用户得以关注游戏、关注电竞、关注DreamHack本身。

正如谢帆在采访中所言：“我们希望能让每一位来到DreamHack的玩家，都能收获应有的情绪价值，找到不一样的乐趣。”

在这里，玩家们能与那些曾经无法轻易触及的被崇拜者同场互动，在精心定制的现场实现同游同乐。

DreamHack已不再是单一玩家群体的狂欢，而是逐渐发展成为满足中国多元玩家幸福感的一站式游乐展会。这种兼容并蓄的理念，让它身为老牌劲旅却依然能与时俱进，甚至引领新的文化潮流。

而我很庆幸也很荣幸，能在上海亲眼见证这场既接地气又充满活力的游戏盛会。它以一种难以复刻的规模与形式，连接着全球与本土的游戏文化。

03

结语

快乐的时光总是过得很快。

在离开会场，返回酒店的车上，我不由得想起了文章开头的那个话题：DreamHack在国内落地意味着什么？又或者更扩大来说，不知道它与英雄亚冠ACL的出现，会给电竞市场带来哪些变化与冲击？

坦白讲，这很难有一个准确的结论。在电竞这个讲究长线的生态领域里面，无论是英雄亚冠ACL，还是DreamHack（中国）都显得太年轻了，就像一颗种子刚刚发芽，即便未来是参天大树，但现在也只是幼苗状态，有太多的未知数。

不过，现在我们唯一可以确定的是，英雄电竞在这方面的决心与投入。作为已经是国内乃至全世界的知名电竞服务厂商，他们仍然希望更进一步，打造一个有自己独特烙印的产品赛事体系，也希望再走出一条与众不同的电竞之路。

当然，这条路可能比外界想还要难。比如商业回报部分，用王忻暘的话来说，现在都处于“为爱发电”的阶段。“只是希望三到五年能够达到相对平衡，只要能平衡我们就非常满意了。”

又比如，前面频繁提到的本土化与国际化之间的内容平衡。“关于DreamHack的落地，其中的困难我可以写超过1500页的PPT给你看，没有最大的困难，只有都更大的。”

虽然很难，但只要出发了，那就离成功更近一步。正如去年大家常说的“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”——对于英雄电竞团队来说，也同样如此。

至于，你问为什么他们那么执着于这件事，我想创始人应书岭的话或许能够回答：

“世界杯、奥运会、国际电子竞技联合会、亚奥理事会，还有各个国家的国家级联赛，所有的主播、直播平台、赞助商……这些事我们都干过，所以我们也是自然而然地被推到了台前。在亚洲，这个局只能我们来攒。”

前路虽远，但脚步不会停歇。下一届DreamHack又会给国内的硬核玩家带来什么惊喜？又会有哪些突破性的进步？中国电竞的舞台正在逐渐拓宽，越来越多元的声音将在这里被听见。让我们明年再见，共同见证DreamHack的继往开来。

来源：手游那点事