火蝠周报 | 618期间，平台多项关键规则调整，电商人速查！

摘要：核心看点淘宝天猫拟变更商品发布、滥发信息等规则；淘宝商品信息质量分升级为“基础分+扶优分”规则；淘宝直播新增流量券获取及使用管理规范；淘宝618全球包邮计划扩容至12个国家和地区；天猫公布618大促第二波节奏；京东618推出多项利商服务政策保险费用最高降九成

这里是火蝠周报，带你回顾上周电商大事。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点

淘宝天猫拟变更商品发布、滥发信息等规则；

淘宝商品信息质量分升级为“基础分+扶优分”规则；

淘宝直播新增流量券获取及使用管理规范；

淘宝618全球包邮计划扩容至12个国家和地区；

天猫公布618大促第二波节奏；

京东618推出多项利商服务政策保险费用最高降九成；

京东将严厉整治滤芯寿命不达标等行业乱象；

抖音开展“AI起号”专项治理行动；

抖音生活服务：甜蜜消费多元化，90后成平台消费主力；

抖音上线“阻止相同侵权内容传播”功能；

抖音生活服务启动飞单治理专项；

快手618开门红战报：泛货架商品卡GMV同比增长282%；

快手电商宣布面向所有果蔬商家免佣；

TikTok美区带货新规：0粉丝也能挂小黄车。

淘宝

1.淘宝天猫拟变更商品发布、滥发信息等规则

5月20日消息，淘宝天猫拟对商品发布规范、滥发信息实施细则、平台价格管理规则进行调整。核心变更点：1.不得在商品图片、标题、详情页等发布易引起买家误导的会员权益信息；2. 规范卖家发品工具，卖家应通过官方工具或平台认可的合规渠道进行商品发布；3. 关于“滥发信息相关规则及实施细则”，部分内容发生变更。此变更于2025年5月13日公示，2025年5月20日生效。

2.淘宝商品信息质量分升级为“基础分+扶优分”规则

5月21日消息，淘宝平台拟对《淘宝平台商品信息质量分管理规范》及其解读进行调整，将质量分升级为「基础质量分」+「扶优质量分」的「双百分」规则，分别进行基础底线要求和扶优鼓励期望的分场景应用。本次变更于2025年5月14日公示，2025年5月21日生效。

3.淘宝直播新增流量券获取及使用管理规范

5月22日消息，为了规范淘宝直播流量券激励场景，保障主播及机构健康持续经营，淘宝直播拟新增《淘宝直播流量券获取及使用管理规范》，本规则计划于2025年5月28日首次生效（2025年5月21日至2025年5月28日为规则公示期）。

4.淘宝618全球包邮计划扩容至12个国家和地区

5月22日消息，618期间，淘宝将“全球包邮计划” 扩容至12个国家和地区，覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾、澳大利亚、日本、泰国、柬埔寨、哈萨克斯坦和蒙古国。其中，哈萨克斯坦、蒙古国首次加入淘宝包邮区。上述国家和地区的消费者在618期间不仅可以享受“满额包邮”，淘宝还为他们提供了“本地退货”服务。

天猫

天猫公布618大促第二波节奏

5月21日消息，天猫公布了618大促的第二波节奏。第二波同样分为活动预热和现货售卖两个阶段，其中，5月27日至28日的19点59分为预热期；5月28日晚8点至6月20日23点59分为现货售卖期。此外，第二波现货商品的报名时间为5月21日12点至27日的23点59分。

京东

1.京东618推出多项利商服务政策保险费用最高降九成

5月20日消息，以技术赋能服务，今年京东618期间，京东将延续优势，从保险费用降低、服务工具升级和履约保障三个方面，推出一系列商家扶持举措，助力商家更省心、更省钱、更高效地备战618，实现流量和销量爆发式增长。在保险费用降低方面，为了给商家减轻服务成本，京东将对“价保险”实施阶梯式降费机制，单笔保单成本降幅最高可超50%。“退换货运费险”也将全新升级，实现费率普降，并将多档位费率下调至单笔订单保费1分钱，费率档位降幅最高达94%，让商家以更低成本保障消费者的购买体验。

2.京东将严厉整治滤芯寿命不达标等行业乱象

5月22日消息，京东家电家居启动“净水清风行动”，宣布将进一步整治虚假宣传、滤芯寿命不达标等行业乱象。京东家电家居生活电器负责人表示，京东将严厉打击行业滤芯虚假宣传的行业乱象，若用户在使用过程中出现RO滤芯实际寿命不足宣传的一半，京东将无条件为用户更换；若某一型号的RO滤芯寿命不达标且整改无效，京东将下架和清退该产品，甚至终止与涉事品牌的合作。此外，京东也将推动滤芯寿命的计算逻辑，并引入第三方检测机构对滤芯寿命进行检测，切实保障消费者权益，持续为消费者提供高品质饮水体验。

抖音

1.抖音开展“AI起号”专项治理行动

5月19日消息，抖音近日发布关于“AI起号”专项治理行动的公告。公告称，近期，抖音开展专项行动治理“AI起号”现象，重点整治利用AI生成低俗猎奇视频、AI生成虚拟外国幼儿教育专家教授育儿内容、AI视频账号售卖教程、AI账号秘籍传授、引导规避平台AI标注、转让销售AI虚拟账号等行为。在平台站内，累计清理311条违规内容，针对心x甜、向xAi同城流量、瑞xxAI智习室等15个严重违规账号进行了封禁。

2.抖音生活服务：甜蜜消费多元化，90后成平台消费主力

5月21日消息，抖音生活服务发布数据显示，今年“520”平台甜蜜消费愈加呈现多元化、年轻化等趋势。5月12日至5月18日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等团购订单量同比增长均超2倍以上。多地甜蜜消费增长，郑州、上海、北京团购消费量居全国前三。90后成为甜蜜消费主力，18岁以上00后消费力增长迅猛，年轻人群在餐饮和综合购物消费上增幅最高。

3.抖音上线“阻止相同侵权内容传播”功能

5月22日消息，抖音平台对其侵权举报服务进行升级，在肖像权、隐私权侵权情形下，支持用户授权开通“阻止相同侵权内容传播”功能，大幅降低重复侵权投诉的成本，探索“一次投诉、长期管控”的治理目标。

4.抖音生活服务启动飞单治理专项

5月22日消息，为保障消费者合法权益、维护平台交易秩序，抖音生活服务近日宣布启动“飞单行为专项治理行动”，对商家诱导用户脱离平台交易的违规行为（以下简称“飞单”）实施严厉打击。平台将依据《抖音生活服务商家飞单行为管理细则》，从严从重处置飞单违规情况，并自5月26日起每双周公示违规商家名单，强化治理和警示作用。

快手

1.快手618开门红战报：泛货架商品卡GMV同比增长282%

5月19日消息，快手电商发布快手618购物节开门红首日战报，全域GMV保持高速增长。数据显示，对比2024年618大促开门红首日，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长282%，搜索GMV同比增长753%，直播间GMV同比增长92%。用户在618期间展现出强劲的消费能力，开门红首日，成交破百万商品数达277个，千元以上高客单价商品GMV同比增长786%。商家增长瞩目，GMV成交破千万的商家同比增长300%，GMV成交破亿的商家同比增长100%，茶酒健康、珠宝玉石、消电家居等行业表现突出。

2.快手电商宣布面向所有果蔬商家免佣

5月22日消息，快手电商宣布面向所有果蔬商家免佣。免佣政策提到，即日起至6月30日，快手电商对于「水果」或「蔬菜/蔬菜制品」二级类目下，满足平台体验要求的商品订单，将按照订单结算 GMV 的 1.1% 进行返还，作为商家免佣激励。自发布兴农计划以来，快手电商在持续降低商家经营成本，助力更多农特产商家成长。

TikTok

TikTok美区带货新规：0粉丝也能挂小黄车

5月19日消息，TikTok美区近日宣布重大政策调整：商家绑定渠道号后，无需1000粉丝门槛和实名认证即可直接挂小黄车带货，大幅降低中小卖家入局门槛。新规要求账号归属地为美国、运营者年满18岁且无违规记录，但仅限推广自有店铺商品。绑定流程极简，商家在店铺后台发起邀请后，通过TikTok APP或网页版确认即可完成。需注意的是，官方账号、渠道号和联盟账号权限存在差异，商家应根据带货目标（如品牌推广、分销合作等）选择合适账号类型。

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