摘要：联名营销一直都是一门大学问，尤其是像柯南这种需要一碗水端平的IP，稍有不慎品牌联名就有翻车的风险。

突然想问一下大家，你们是新兰粉，还是柯哀粉，还是路子比较野的柯基粉？

联名营销一直都是一门大学问，尤其是像柯南这种需要一碗水端平的IP，稍有不慎品牌联名就有翻车的风险。

最近布鲁可积木和柯南的联名就引起了不小风波，事情是这样的：

就布鲁可积木和《名侦探柯南》联名，推出了以四个人气角色为设计灵感，分别是工藤新一、柯南、毛利兰以及灰原哀四款积木。

本质上是一出再正常不过的IP营销，通过柯南IP来提升知名度，提振销量。

然而，柯南的人气太高，cp粉太多，这人一多，难免就遇上了用放大镜来看联名的事情来。

首先一个就是粉丝发现这次布鲁可积木和《名侦探柯南》联名的宣传文案上出现了“小兰”、“灰原哀”双女主的介绍。

按照原作来说，其实是只有小兰一个女主，毕竟是原配，新兰粉据说也是最多的，毕竟也这是代表的纯爱、忠贞的象征，是有比较清晰的一条红线。

图源：百度百科

至于灰原哀毕竟出场靠后，很多人是不太认可“双女主”这个说法，这里宣传文案的“小兰”、“灰原哀”双女主的说法就踩中了粉丝的“雷区”，毕竟还是需要尊重原著IP的设定。

其次是姿势的摆放，因为其他角色都是正常的站姿，只有毛利兰的积木是“跪地”的姿势，也引发了粉丝的热议。

还有新一和灰原哀的这个画面，也有粉丝感觉不太妥。

第三个就是设计上的瑕疵，就是毛利兰的积木下半身的设计，被吐槽“像没穿裤子”。

这也就引起了不少网友吐槽，大家的争议点主要就是在“两大女主”的说法，毕竟有点背离官方说设定。

也有网友表示是不是故意的，两方争起来有热度。

这一波下来，布鲁可就有点尴尬了，赶忙下场发布了致歉信，不得不说速度还是挺快的。而且还是比较直面尊重原著、尊重粉丝这些问题。

这种类似的事件其实在2023年就有了，就是那会优衣库和柯南的联名T恤，那会热搜直接爆了。

据悉这个联名是推出了7款上衣，但唯独柯哀的这件，引发了部分粉丝的不满。

整体是一个素描的感觉，很小清新，然后画面中是柯南为灰原哀戴眼镜的对视场景，这一幕剧中好像也有，就有点暧昧的感觉。

矛盾的地方就在于优衣库的官方宣传图上，柯南身穿“柯哀”T恤；在线下门店，“柯哀”T恤也是摆在显眼的位置。

新兰粉自然心理就不平衡了，而且有些店是清一色柯哀的服装，新兰的就不在常见的位置。

图源：小红书@张幺妹儿

后来为了满足新兰粉的心愿，店员就开动脑筋玩组合，把灰原哀的身影折叠藏起来，让毛利兰与柯南面对面凝视。

这一波下来，优衣库反而成为最大赢家了，“柯哀”T恤在优衣库淘宝官网上月销就有3万+，其他款销量也不少，有点鹬蚌相争，渔人得利的味道了。

这种知名度比较大的IP去做联名其实是风险和机遇并存。优衣库的那次联名可以说是有惊无险，但同样也是联动大IP的乐乐茶和鲁迅的联名就不行了。

就去年世界读书日时，乐乐茶就以“老烟腔，新青年”为主题，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，乐乐茶旨在以此致敬鲁迅先生。

图源：小红书@捣蛋乐乐

这些物料一出来，就有不少网友质疑“这次联名，鲁迅本人知道吗？”毕竟鲁迅后人还是在的。

还有人觉得“老烟枪”这个词不是什么好词，有损形象。

最后乐乐茶也是火速下架了相关的联名包装和周边产品，并在微博上发布了一则致歉声明，并表示愿意做出补救措施。

回到此次的布鲁可积木和柯南的联名，对于这种知名度比较广的IP，品牌在做联名是就需要慎之又慎，也就是懂分寸。

新兰粉更多的是支持原配、纯爱；柯哀粉也并非空穴来风，应该更多喜欢的是智力层面上的搭配？毕竟小哀和柯南在智力值上很契合。

品牌做联名营销需要尊重原著，也需要尊重粉丝，一碗水端平才是重中之重。

来源：椎名林檎