摘要：继2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出“全媒体传播体系”这一理念后，2024年，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》进一步提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，这为体育全媒体传播体系的深层

作者：邢翀 付玉

继2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出“全媒体传播体系”这一理念后，2024年，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》进一步提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，这为体育全媒体传播体系的深层次建设指明了方向。

主流媒体系统性变革包括在思维认知、技术系统、产品系统、用户系统、体制机制、人才建设等多维度的融合实践。本文以中新社为例，从内容生产视角出发，串联内容、技术与人才等要素，思考体育全媒体传播服务体育强国、文化强国的定位与建设路径。

体育全媒体传播面临的新形势

新时代，建设体育强国上升为国家战略，其包含了竞技体育、群众体育、体育产业、体育科技、体育文化、体育外交等范畴的统一。以这些要素为支撑建立起的体育强国，关乎人民群众体育参与的幸福感、国际话语权建设与民族伟大复兴议程等重要课题。

（一）提高站位，讲好体育故事

体育全媒体传播是推动建设体育强国的重要文化方式。在新的媒介环境下，体育发展从专业到大众、从场内到场外，呈现出越来越明显的延展性，其价值有了更丰富、更深刻的内涵。体育全媒体传播应跳脱出单纯的赛事呈现，在宣传改革开放体育事业发展新成就、彰显体育经济及社会发展新风貌、塑造新时代中国负责任大国新形象等方面发力。

作为一种共通的世界语言，体育附带着丰富的社会互动和文化属性，为构建人类命运共同体提供了实践路径。现代体育发展的中国范式也为发展中国家提供了借鉴启迪。因此，新时代体育全媒体传播也应致力于向世界讲述中国故事、传递中国智慧和文化。

（二）体育全媒体传播要素发生显著变化

在当前阶段，体育全媒体传播在生产、分发、互动等环节发生诸多变化：数智技术日益嵌入体育全媒体传播，并成为其创新的底层动力和支撑；受众获取赛事信息的渠道更加多元，较以往可以在更大程度上接近比赛；体育新闻产品供给的主要矛盾由“有没有”到“好不好”转变愈发明显；在流量裹挟下，畸形“饭圈文化”败坏行业风气、带偏舆论节奏。在众声喧哗的体育舆论场中，主流媒体更应充分发挥“定音鼓”“风向标”作用，体育记者则需要提升自身专业素养技能，加快适应系统性变革下体育全媒体传播融合发展的要求。

体育全媒体传播的实践样态

推进系统性变革，主流媒体在体育全媒体传播方面做出以下方面的调整。

（一）更新传统的内容形态

报纸、广播、电视、通讯社等传统媒体经过长期积累，在内容生产上形成了固定的内容形态和自身特色。而迅速迭代演进的新媒介技术倒逼着传统媒体进行深度融合转型，这一转型首要表现就是传统内容形态的增量调整，这是主流媒体最为普遍、也最简单直接的回应路径。

近年来，中新社在大型赛事报道的文字电讯通稿中大幅度提高配图比例，实现图文并茂融合报道，丰富文字稿件的表现形式，得到了海内外用户的积极反馈，进一步提高了国际传播效能；在图片稿件上搭建新闻图片即拍即传云端系统，大大提升了向海内外受众供图的速度。

（二）生产适应社交平台的内容

现阶段，从传播渠道上来讲，微信、微博、抖音等社交媒体应用日益成为受众接收信息的主要途径；从媒介终端形态来看，“竖屏时代”到来，需要以轻量化的内容、个性化的叙事和适应移动端的元素编排，给受众带来沉浸式的全新阅读体验。

在这种新的形势下，体育全媒体传播路径、形态和内容也发生了变化。体育活动尤其是大型赛事期间，现场碎片化素材经过新闻化转化，往往能够在社交平台上取得良好的传播效果。东京奥运会期间，中新社报道组以社交媒体端作为第一传播平台，第一时间播发赛场消息、赛后采访等音视频碎片化素材，微博主话题#微观奥运会#阅读量达到19.2亿。例如，当中国女排以2：3憾负俄罗斯奥委会队后，小组出线形势岌岌可危，赛后郎平谈及了朱婷伤病，捕捉到这一关键信息后，记者迅速发出快讯#郎平说没想到朱婷伤这么重#，该话题迅速占据微博热搜榜榜首。巴黎奥运会期间，中新社快手、抖音等账号每周登上热搜的视频均超百条，爆款频出，如《外媒：与全红婵一同征战奥运是否有压力 陈芋汐：更多是动力》总播放量近3000万。针对B站网民对中国田径选手徐卓一的高关注度，中新社推出《奥运选手下班后都在干什么？徐卓一喜欢看自己的混剪视频》，在微博、快手、B站等登上热搜。这些话题生产面向不同竖屏终端，有些对引导社会舆论有正面意义，有些使中国年轻运动健儿形象更加鲜活立体。

（三）体育新闻智能化生产

云计算、5G、人工智能（AI）等新型媒介技术可以赋能体育全媒体传播的全流程。在生产方式上，中新社积极尝试构建人机共生、共同协作的生产流程。

杭州亚运会期间，中新社上线AI数字人“新妹”，依托AIGC技术，记者在得知比赛结果后立即输入文案或音频，即可生成虚拟数字人播报视频，用于《每日播报》《今日看点》《金牌时刻》等栏目的赛事信息播报。面向海外Z世代、二次元群体，中新社推出《二次元话亚运》虚拟主播双语短视频系列报道，以花木兰、李白等历史IP为虚拟主播，塑造中国特色的文化外宣形象。在图片生产上，依托5G、云存储等底层技术，新闻图片即拍即传云端系统在杭州亚运会、成都大运会上产生广泛应用。2025年，中新AI实验室制作的《AI眼中的中国》融媒体栏目在哈尔滨亚冬会期间推出《公路会唱歌？一组AI海报看亚冬会中的高科技》可视化产品，为公众科普了2025年亚冬会科技与冰雪运动的融合场景。这些在体育领域的新尝试为未来智能体育新闻进入常态化生产积累了一定经验。

（四）小切口、深立意，创新体育故事讲述

中新社是以中国对外报道为主要新闻业务的国家通讯社，服务侨胞、沟通世界、促进民心相通是中新社新闻工作的使命任务。基于此，讲好中国故事成为中新社系统性变革的内在要义。

北京冬奥会是新时代中国大国担当、大国责任、大国实力、大国自信的集中体现。中新社组织力量报道冬奥申办、筹办、举办全过程，遵循切口“小”、话题“热”、材料“活”、立意“深”标准，回应海内外对于中国举办冬奥会的具体关切，透过冬奥观察中国社会之变、民众心态之变、中外关系之变，展现出北京冬奥会在连接体育强国梦与民族复兴梦、“两个一百年”历史坐标中的独特作用和深远意义。例如，中新社在《近观中国》栏目推出一组四篇“习近平与冬奥”系列报道，从总书记冬奥故事的“微场景”起笔，落笔于中国冬奥梦想、区域发展、民族复兴、文明交流的“大历史”，明确回答了海外普遍关注的“中国如何办冬奥”“冬奥能带给中国什么”“冬奥如何影响中国未来”“中国如何与世界一起向未来”的核心关切，立足冬奥但不限于冬奥，立足体育强国更展示民族复兴。杭州亚运会期间，在完成体育赛事报道的同时，更注重展现杭州亚运会在凝聚共识、促进团结层面的重要作用。如开幕日评论《水涌成潮，世界看到“更团结”的亚洲》，将杭州亚运会置于全球视域下观察亚洲国家在新的历史形势下的新作为，凸显杭州亚运会以体育为媒促进亚洲命运共同体建设的宏阔主题。

体育全媒体传播对记者能力素质的新要求

在系统性变革的导向下，体育新闻工作者不仅要对既有的体育内容做适度创新，更要以有思想的新闻作品产生引导力，这对记者能力素质提出了更高的要求。为此，体育新闻记者应围绕以下方面提升自我素质。

（一）掌握专业技能，提高赛事报道能力

真实性和现场感是体育新闻的生命，要生产出有质量、有价值的内容报道，需要记者做好充分准备，掌握专业技能，有效阅读比赛并做出分析。

1.对比赛规则要专业掌握。规则阐释能力是体育记者专业性的核心标识，需要熟练掌握技术规则、判罚标准等内容，同时还要重点掌握动态修订的相应条款，如巴黎奥运周期内花样游泳项目打分体系发生重大变化、洛杉矶奥运周期新增22个小项等，记者需提前做好功课，搭建起相应的数据库和资料库。

2.对比赛进行全程建构。体育赛事的全过程分析报道是专业能力在时间维度上的连续性投射，记者需要将赛事进程转化为多维叙事产品，这要求记者构建覆盖赛前、赛中、赛后的认知操作系统。赛前记者可参考既往战绩等背景信息分析预判战术倾向，赛中可根据比赛进展铺陈赛况进程，赛后着力处理采访素材、推演复盘关键回合，多角度、多渠道呈现赛事全貌。

3.对比赛细节进行勾勒描绘。在多媒体传播环境下，细节挖掘成为记者专业性的显性标识，也是新闻作品价值增值的关键所在。记者需捕捉镜头外的叙事要素——教练团队幕后保障工作、运动员训练日志中的成长轨迹等。这种细节刻画使报道突破赛事表层叙事，实现信息价值向情感价值的跃迁。

（二）拓展知识储备，培养思考调研能力

当前，体育与其他行业的连接度越来越高，涌现出“体育+”形态。体育的延展性和多元性要求记者拓宽知识面，充分运用调查研究的本领，多维度发掘体育新闻价值，以宽广的新闻视角生产高质量、独家新闻报道。

例如，为更好地报道北京冬奥会，体育记者要熟练掌握冬奥会比赛项目规则、判罚等竞技知识，还要有冰雪科技、人文等知识储备。开幕式如何用科技演绎中国式浪漫？被誉为“最快的冰”的国家速滑馆冰面为何频频创造好成绩？速滑运动员的装备有何讲究？花样滑冰选手的比赛服“考斯滕”（Costume）如何诠释艺术与体育之美？中新社冬奥报道聚焦赛场内外的科技与人文元素，做好充分储备，在采访中深入调查研究，采访相关专业人士，推出了《从训练备赛到场馆建设，北京冬奥会的“科技底色”》《北京冬奥场馆交出创纪录“绿色成绩单”》等文章。

巴黎奥运会首次使用紫色跑道，田径赛事专项记者采访专业人士进行了专业科普。此外，记者还捕捉到“飞人大战”等径赛竞争激烈，决定运动员名次的往往是千分秒，由此记者采访担任奥运会正式计时工作的欧米茄团队人员，挖掘报道了本届奥运会一项全新技术——极限光感应终点摄影机的使用，播发文章《走进法兰西体育场紫色跑道，千分秒之差何以呈现？》，在海内外媒体获得较好的传播效果。可以说，如果记者没有在田径项目上的知识积累和深入调查，很难关注到、解读好赛场内外的细节和故事。

（三）把握流量与质量之间的关系

在现实采访中，很多记者因缺少必要的体育专业素养提出了不专业的问题。比如在巴黎奥运会报道中，出于流量诱惑，一些媒体人在采访区、发布会上媚俗化提问，关注点与体育无关，媒体专业性受到质疑，本应作为新闻事件旁观者、局外人的记者反而成为舆论漩涡的主角。

流量与新闻业务并非二元对立关系，主流媒体依托强大的公信力、引导力、影响力才能走好“流量之路”。其中，体育记者应秉持新闻专业主义精神，助力主流媒体发挥舆论引导作用，廓清杂音。例如，巴黎奥运会乒乓球运动员王楚钦球拍受损引发关注，中新社播发文章《律师谈：踩坏王楚钦球拍者将面临什么？》，采访律师从专业角度分析这一事件可能导致的法律后果，在微博平台发出后阅读量破500万，登上多个平台的热搜，有效引导公众理性看待而非网曝当事人，取得了良好的传播效果。

结 语

体育新闻全媒体实践是体育强国与媒体融合双国家战略融合交汇的必然结果，主流媒体不仅要善于利用技术手段夯实传播优势地位、生产高质量的新闻产品，更要提升在大型赛事报道中的舆论引导作用，讲好中国体育发展故事。

上述发展变化也对作为生产主体的记者能力素质，包括专业技能、知识储备、职业操守等提出了更高的要求。无论是身处一线的体育记者还是高校的相关人才培养，都应提高对体育全媒体传播的站位认识，完善自我能力体系，尽早成为服务体育强国的故事表达主体和舆论引导主体。

【本文为国家社科基金项目“全媒体时代我国体育新闻传播体系的创新与重构研究”（项目编号：20CTY006）的阶段性成果。】

（邢翀：中国新闻社体育新闻采编室主编；付玉：杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副教授）

本文刊于《全媒体探索》2025年4月号，原标题为《体育全媒体传播的价值站位与融合样态》，参考文献略。

来源：大众新闻-大众日报