广东遂溪“仙品荔”未摘先售总量已达近五成

摘要：近日，广东湛江遂溪县乌塘镇“仙品荔”开采活动暨文旅周启动当天，荔枝预售额近亿元，创下当地农产品单日营销新纪录。记者梳理发现，当地政府坚持“党建引领+政府推动+市场主导+科技赋能+社会参与+媒体助阵”思路，深度融入广东省荔枝“12221”市场体系建设，形成“种植

近日，广东湛江遂溪县乌塘镇“仙品荔”开采活动暨文旅周启动当天，荔枝预售额近亿元，创下当地农产品单日营销新纪录。记者梳理发现，当地政府坚持“党建引领+政府推动+市场主导+科技赋能+社会参与+媒体助阵”思路，深度融入广东省荔枝“12221”市场体系建设，形成“种植标准化、品质品牌化、销售多元化”发展模式，推动仙品荔“小荔枝”成长为“大产业”。

活动现场

一是创新预热模式引爆全民推介。推出沉浸式体验引流预热，举办全民“十里荔街徒步活动”实现线上线下联动营销，吸引400多名体验者现场推介，活动带动近2万人游园打卡；邀请“肥娟小吃”等一批百万粉丝网红及3位体育界世界冠军走进田间地头化身体验者和推介官，提升“仙品荔”区域公用品牌知名度，形成“名人代言+产地溯源”推介热潮，7家农业龙头企业、“湛品”推介官、“双百行动”大学生团队等深入果园沉浸式直播宣传。构建“全民种草官”矩阵，与广州越秀区横向帮扶力量联动，依托小红书平台打造“仙品荔书记”IP，建成全省首个“小红书村”，专业平台运营开展流量扶持、电商培训等，发动全镇300多名荔农、100多名选调生等打造小红书宣传矩阵，推动果农从“种荔人”向“卖荔人”转变，短短一个月发布“种草”1000多条、流量突破1000万。精心推出书记村民“我卖仙品荔养你”系列本土化创意短视频，在荔枝营销大战中实现品牌破圈。

深入果园进行沉浸式直播宣传

二是打造燃爆式集成媒体宣传矩阵。举办“仙品荔开采活动暨文旅周”，吸引人民日报等20余家主流媒体到场推介，60多家新媒体平台推出250多篇图文报道和158条短视频，全网播放量超5700万次。精准策划传播节点引爆指数级流量，5月以来，带动“仙品荔”微信整体指数值日环比最高单日增长3813%，视频号来源日环比最高单日提升比提升7580%。

在荔枝林里直播售果

三是创新多元产销对接融合模式。利用广州越秀区横向帮扶资源，迅速搭建“采购商+定制+文旅+N”对接平台，提前筹划“我在遂溪乌塘有颗仙品荔”定制活动，结合不同消费群体推出“以荔促旅、以旅带荔”多种农文旅融合定制套餐，通过帮扶工作队发动后方资源、建筑业央企发动工会、群团组织助力等模式带动吸引其他社会力量融入，仅用20天就发动认养荔枝树7800多棵、认种定制套餐金额超1500万元，其中8家建筑业央企从建设助力向产业助力转变、定制总量达12.8万吨。深度挖掘荔枝文化价值，精选3棵千年古荔树进行公益拍卖，吸引6家遂溪商会、16家企业参与竞拍，最终成交额170万元、资金全部反哺公益。开展荔枝“走南闯北”系列营销活动，已与鲁商集团、中荔集团等56家采购商签订采购协议。