全球奢侈品跌进ICU，经济下行，消费者“穷醒”了！数据扎心

摘要：最近奢侈品圈可太热闹了，不过不是什么好事。香奈儿刚发布的财报显示，二零二四年销售额跌了百分之五点三，净利润直接腰斩。这可是二零二零年疫情以来头一回。更惨的是LVMH收入跌了百分之二，营业利润跌了百分之十四，连LV的老花包都卖不动了。开云集团更惨，净利润暴跌百分

全球奢侈品跌进ICU，经济下行，消费者"穷醒"了。

最近奢侈品圈可太热闹了，不过不是什么好事。香奈儿刚发布的财报显示，二零二四年销售额跌了百分之五点三，净利润直接腰斩。这可是二零二零年疫情以来头一回。更惨的是LVMH收入跌了百分之二，营业利润跌了百分之十四，连LV的老花包都卖不动了。开云集团更惨，净利润暴跌百分之六十二，古驰的双G腰带打折都没人买。

以前觉得奢侈品是抗跌神器，现在怎么全成了跳水选手？先说说香奈儿的操作。这几年疯狂涨价，二点五五手袋从二零一九年到二零二四年涨了百分之一百二十，CF手袋突破八万元大关，连耳环都要五千元起步。

按说涨价能筛选高净值客户，可现实是消费者发现八万元的包跟爱马仕十万元的铂金包比做工没差多少，设计还老套。小红书上全是吐槽，花八万元买个logo不如买国产手工包，皮质更好还能定制。更尴尬的是香奈儿拍了个宣传视频，结果被发现手袋是机器制作。说好的顶级手工工艺脸打得啪啪响，为什么曾经的财富象征突然不香了？

说白了，经济下行让大家都变聪明了。以前月薪三千敢咬咬牙买个高仿，现在年薪百万都要算着花。全球经济不好，股市暴跌，富豪们的资产缩水，谁还愿意花几十万元买个包当理财产品。再说了，消费者现在讲究性价比，花几万元买个包不如花几千元买国潮品牌，质量好，设计新，还支持本土企业，何乐而不为？

从数据看，中国市场的变化最明显。香奈儿亚洲销售额跌了百分之九点三，LVMH在大中华区跌了百分之十一，反倒是国产品牌比音勒芬虽然净利润下滑，但人家靠性价比在二三线城市开了几百家店。这说明什么？消费者不是不买高端货，而是不想为虚高的品牌溢价买单了。

现在流行悦己消费，与其买个包供着，不如去做个医美，报个兴趣班，实实在在让自己开心。那奢侈品怎么办？继续涨价。香奈儿说二零二五年还要提价，可市场早就用脚投票了。聪明的品牌已经开始转型，比如爱马仕、靠丝巾和香水这种轻奢小件稳住了增长。普拉达押注年轻品牌缪缪，靠街头风吸引Z世代。但更多品牌还在硬撑，比如开云集团，古驰换了三任设计师都没救回来。

为什么？太依赖明星营销，忽视了产品本身，对普通人来说这反倒是好事儿。以前买奢侈品像交智商税，现在终于能理性消费了。想买包先问问自己是真的喜欢设计还是为了撑面子。如果是前者选个经典款二手包更划算，如果是后者不如把钱花在提升自己身上。毕竟真正的奢侈品是你自己的能力和见识。