摘要：受媒体融合转型、广播电视台结构优化等多方面因素影响，近年来国内关停的广播频率数量显著增加，据不完全统计，自2023年至今，已有超60个广播频率停播。2025年2月24日零时，佛山电台音乐广播FM98.5、佛山电台高明广播FM88.3和佛山电台三水广播FM90.

受媒体融合转型、广播电视台结构优化等多方面因素影响，近年来国内关停的广播频率数量显著增加，据不完全统计，自2023年至今，已有超60个广播频率停播。2025年2月24日零时，佛山电台音乐广播FM98.5、佛山电台高明广播FM88.3和佛山电台三水广播FM90.6三家广播频率正式停播，有人评价其为“一代广东人的回忆落幕”。传统广播正面临着重重困境，仿佛已难以为继，那么，在广播关停潮的席卷下，广播人真的只能接受转岗转行的现状吗？传统广播真正可行的未来道路在哪？

一、传统广播面临的重重困境

1. 媒体融合下逐渐“落伍”的广播形态

在融媒体大潮下，图文、声音、视频的媒介界限被进一步弱化，为适应媒体融合发展的潮流，广播电视台和报刊杂志等主流媒体都在向互联网平台矩阵化发展，传统媒体与新媒体之间的界定愈发模糊，仅以“听”作为传播途径的传统广播也愈发式微，纯粹的广播形态已不适合当下的市场环境。

传统广播与新媒体的冲突，本质上是“单向传播+线性覆盖+广告依赖”模式与数字化、个性化、实时交互化媒介生态的结构性冲突。广播电台固然可以也应该加入媒体融合转型大潮，加入以音视频相结合为主，内容短平快的新媒体式传播赛道，但这样同样意味着传统广播的“落伍”，是对单一声音媒体形态的取缔。

2. 广播赖以为生的广告收入大幅下滑

融媒体时代，传播渠道的多元化发展深刻改变了广告行业的生态格局。随着移动互联网技术的快速迭代和智能终端的普及，广告传播同样形成了涵盖社交媒体、短视频平台、信息流广告、直播电商等在内的全媒体传播矩阵。这种变革不仅带来了广告形态的创新发展，如原生广告、互动广告、程序化广告等新型广告形式的涌现，同时促使广告主的投放策略发生根本性转变，开始更加注重精准营销和精细化运营。相比之下，传统广播广告由于缺乏精准的用户定位能力和灵活互动性，在广告主的预算分配中逐渐被边缘化，传统广播赖以为生的广告收入大幅减少。

3. 广播电台转型创收的“求生之路”难行

如上文所述，广播电台充分调动自身资源，融入全媒体矩阵传播赛道，通过短视频、自办商城、直播带货等“另辟蹊径”的方式尝试协力创收者不在少数，这其中有成功的案例，如宁夏交通广播的UP商城、楚天交通广播的“逐浪新闻”IP、山东人民广播电台的抖音直播带货等，都取得了显著的运营创收成果。但与此同时，许多地方广播电台面临着融媒转型屡屡碰壁，传播效果平平，团队成员技术力与适应性缺乏的状况，“赔本赚吆喝”是多数广播电台盲目转型普遍遭遇的问题。而在这种情况下仅通过强化新媒体收入以补足传统媒体收入，无异于拆东墙补西墙，只能使广播电台转型创收的“求生之路”愈发难行。

面对这些困境，广播电台需要积极探索新的发展路径，寻找未来的转型方向。

来源：邢邢科技智慧