摘要：据领英公开资料显示，Françoise Lehmann于1988年加入欧莱雅，并先后在巴黎欧莱雅、Gemey、美宝莲等品牌担任管理职务；2010年，她被任命为卡诗全球品牌总裁；2013年6月，她正式出任兰蔻全球品牌总裁，至今已有12年。

文｜梨子

掌舵兰蔻12年的老将离职

继任者具有皮肤科学品牌管理背景

从入职到此番将离任，Françoise Lehmann在欧莱雅已工作了37年。

据领英公开资料显示，Françoise Lehmann于1988年加入欧莱雅，并先后在巴黎欧莱雅、Gemey、美宝莲等品牌担任管理职务；2010年，她被任命为卡诗全球品牌总裁；2013年6月，她正式出任兰蔻全球品牌总裁，至今已有12年。

在Françoise Lehmann掌舵兰蔻品牌期间，曾在许多关键领域拓展了数十亿欧元的业务。在她的引领下，兰蔻打造了多个畅销系列，推出Absolue Longevity Cream（兰蔻菁纯面霜）、Idôle香水等标志性产品。

此外，Françoise Lehmann还是兰蔻可持续发展的重要推动者。她曾领导兰蔻的第一个可持续发展计划，该计划于2021年推出，名为“共同关爱，共创幸福”。据了解，该计划建立在保护生物多样性、帮助人们可持续消费和赋予女性权力的基础之上。

据外媒报道，欧莱雅集团方面表示，Françoise Lehmann的敏锐的战略眼光、务实的方法、坚定不移的活力、为女性服务的积极创新文化以及领导团队的能力，将兰蔻推向了世界领先奢侈品牌的行列。

值得一提的是，兰蔻全球品牌总裁一职继任者、现任欧莱雅集团首席创新官Vania Lacascade的任职经历，也相当丰富。

据领英公开资料显示，Vania Lacascade拥有雷恩第一大学药学博士学位及ESSEC商学院MBA学位。据悉，在加入欧莱雅集团前，Vania Lacascade于2002年入职LVMH集团。工作6年间，她曾担任纪梵希品牌国际经理等职位。

2012年，Vania Lacascade加入欧莱雅，先后担任卡尼尔国际全球营销总监、The Body Shop美体小铺国际副总经理一职；2017年12月至2019年11月，她出任兰蔻全球护肤品高级副总裁；2019年11月至2022年12月，Vania Lacascade出任薇姿全球品牌总裁一职。

有报道称，Vania Lacascade通过强化薇姿“皮肤健康”定位等推动品牌转型，且在不到两年的时间内助推该品牌实现两位数销售额增长；自2023年1月起，Vania Lacascade开始担任欧莱雅首席创新官一职，负责领导集团全球创新战略，并与集团四大部门紧密协作。

随着Vania Lacascade这位拥有皮肤科学品牌管理背景的高管接手，兰蔻品牌或将迎来新的市场活力与局面。

高端美妆增长“失速”下

欧莱雅也在积极求变

值得一提的是，欧莱雅集团曾不止一次在财报中表述，兰蔻是全球最大的高端化妆品品牌。同时，也是中国市场上最大的高端化妆品品牌。

据公开资料显示，兰蔻于1935年诞生于法国，由调香师Armand Petitjean创立。在1964年被欧莱雅集团收购后开启了全球化征程——70年代进军美国，80年代布局亚洲。

1993年，兰蔻进入中国内地，在天津开设了第一家专柜，成为中国内地市场第一个高端外资化妆品品牌；到2018年，兰蔻在中国内地115个城市拥有272家门店。这一年，中国内地成为兰蔻的全球第一大市场。今年，恰逢兰蔻品牌成立的第90周年。

而37年“老将”离职背后，或是欧莱雅旗下高端品牌面临增长挑战的现实注脚。事实上，近年来包含兰蔻品牌在内的欧莱雅高档化妆品部门，正经受增长乏力的考验。

青眼通过梳理欧莱雅高档化妆品部门近五年的业绩发现，除2020年受疫情影响业绩下滑外，该部门在2021年和2022年均保持了两位数增长。值得注意的是，在2021年欧莱雅高档化妆品部业绩首次超越大众化妆品部，并连续两年（2021-2022年）成为欧莱雅集团规模最大的事业部。

然而自2023年起，高档化妆品部门的增长明显放缓，仅实现个位数增速。这不仅使其失去了欧莱雅集团最大事业部的地位，更连续两年（2023-2024年）成为集团四大部门中增长最缓慢的部门。

这一增长疲态也反映在集团旗下部分高端品牌的运营调整上。今年2月，欧莱雅旗下高端韩妆品牌SHIHYO正式宣布关停；今年5月，欧莱雅旗下高端香氛护理品牌Aesop伊索位于上海东平路的中国大陆首店关闭。

可以说，欧莱雅集团曾经的增长引擎——高档化妆品部门正陷入“失速”危机。

在此背景下，欧莱雅也积极求“变”。一方面，加码高端香水赛道，弥补高档化妆品部门业绩增速放缓的压力。

如在2024年，欧莱雅就接连投资了闻献、观夏两个国产高端香氛品牌；今年1月，欧莱雅又重启了旗下高端香水Cacharel卡夏尔；今年2月，欧莱雅更收购了奢侈香水品牌Amouage少数股权。欧莱雅正通过一系列资本运作，快速扩充在高端香水领域的版图，丰富品牌矩阵。

另一方面，则是通过高管人事调整以适配旗下高端品牌不同阶段的战略需求。显然，连续两年增速最快的皮肤科学部门品牌负责人无疑是继任者的热门人选。欧莱雅集团选择Vania Lacascade接任兰蔻全球品牌总裁，或也是希望借助薇姿品牌的成功经验，优化兰蔻品牌市场战略布局。

无独有偶，今年4月新上任的巴黎欧莱雅中国品牌总经理孟颖琪就与Vania Lacascade一样，均有成功管理皮肤科学品牌的经验。

此外，在化妆品行业的“科学发烧”热潮下，拥有药学博士学位背景的Vania Lacascade无疑契合欧莱雅对科学与营销协同发展的期待。

可以预见，随着高管团队调整与战略投资加码，欧莱雅正发力重塑高端美妆竞争优势，为持续领航全球美妆市场筑牢根基。

来源：青眼