摘要：但是往往都会发现，自己花费高价购买的保健品，其实是妥妥的“智商税”，在充满诱惑的广告轰炸下，曾经火爆市场的保健品纷纷跌下神坛，成为智商税的典型代表，那么我们来看一下，都有哪些产品是妥妥的“智商税”？

文| 小F

编辑| 春秋

«——【·前言·】——»

健康，是人们最为关注的地方，但有些商家看准了大众的这一心理，以“洗脑”的广告，加上华丽的包装，推出了各种各样的保健品，引得人们疯狂抢购

但是往往都会发现，自己花费高价购买的保健品，其实是妥妥的“智商税”，在充满诱惑的广告轰炸下，曾经火爆市场的保健品纷纷跌下神坛，成为智商税的典型代表，那么我们来看一下，都有哪些产品是妥妥的“智商税”？

脑白金

脑白金，1997年问世以来广受欢迎的保健品，曾在电视广告的黄金时代大放异彩，号称这款产品含有一些常用的草药和中西药品成分，以改善睡眠和肠道健康为主要功效，这款产品的幕后推手史玉柱，经历了很多挣扎和逆境。

他曾因不能偿还巨额债务而为债主逃往杭州，但就在这段困境中，他发现了保健品市场的巨大潜力，毅然选择投身其中，史玉柱抓住时机，主攻送礼市场，通过洗脑式的广告宣传，成功推出了脑白金。

在市场推广方面，史玉柱采取了独特的策略，他善于利用中秋节、新年等重要节日，集中时间和资源进行促销活动，使脑白金在这些特殊时期的销售额大幅增长，当年脑白金牌方投入了大量资金，广告几十秒的播放可能需要投入上百万元。

他们巧妙地占领了国内大部分卫视的屏幕，那位“动画老人”具有极高辨识度的舞蹈和“洗脑”的广告词被观众所熟知，脑白金声称能改善老年人的睡眠质量，并调节他们的肠道，这一宣传定位正好抓住了老年人的心理需求。

老年人普遍存在睡眠不足和肠胃问题，因此当他们的子女看到脑白金时，很难不购买，因为这个广告已经在父母心中树立了品牌认知，如果子女不购买，可能会被视为不孝顺，即使他们对产品的实质效果存在保留和质疑。

随着互联网的普及，人们对药物有了更深入的了解，老年人对于网络不太熟悉，他们只知道脑白金对他们的身体有所改善，在巅峰时，脑白金一个月的销售额高达2.1亿元，然而由于广告夸大宣传和可能涉及欺诈消费者的行为，脑白金的社会评价褒贬不一。

之后脑白金的配方被公开报道，原来这种产品的配方非常简单，由一套药物组合而成，被称为助眠和润肠的“神药”，具体来说，配方中主要是褪黑素和山楂等成分，这些材料并不贵，但是一包装就翻了许多倍，而且并没有什么特别得保健功能。

在中国保健品行业的历史长河中，太太口服液无疑是一个值得关注的案例，自问世以来，它凭借独特的市场定位和产品特色，迅速占领了女性保健品市场，成为该领域的佼佼者。

太太口服液诞生于一个充满机遇的时代，当时的中国保健品市场正处于蓬勃发展的阶段，创始人朱保国敏锐地捕捉到了女性对于保健产品的巨大需求，并以此为切入点，创立了太太药业，凭借着“做女人真好”这句富有创意的广告语，太太口服液迅速吸引了广大女性的关注，并在短时间内取得了显著的销售业绩。

太太口服液依托于传统中医理论，结合现代科技，研发出了一系列符合女性需求的保健品，从单一的口服液到多元化的产品线，始终致力于满足不同年龄、体质女性的保健需求，通过与国际品牌的合作与交流，太太药业还引入国外的先进技术，进一步提升了产品的竞争力。

从传统的电视广告、报纸杂志，到新兴的农村墙体广告，太太药业不遗余力地进行品牌传播，还邀请知名女明星担任代言人，更是为太太口服液增色不少，提高了产品的知名度和美誉度，他还建立了覆盖全国的代理商和销售网络，确保了产品的快速流通和市场覆盖。

随着市场竞争的加剧和消费者认知的提升，太太口服液面临着前所未有的挑战，消费者对产品质量与效果的质疑，不少人长期服用后并没有看到宣传中的效果，使得太太口服液的形象受损，销售额也出现了下滑的趋势，而朱保国早已经赚的盆满钵满，投身于其他领域中了。

生命一号

在那个年代，一句“我当年没有考上清华北大，都是因为我妈没有给我买生命一号”成了许多学生心中的遗憾，生命一号，这个曾经风靡全国的保健品，凭借其宣称能提高记忆力的神奇效果，成为了无数家长和学生的希望。

生命一号的广告策略可谓深入人心，它通过华丽的代言人和频繁的广告播出，成功地在公众心中树立了品牌形象，家长们为了孩子的未来，不惜花费重金购买这款口服液，希望它能给孩子带来学习的突破，然而这种盲目的信任最终换来的却是失望和愤怒。

生命一号的问题逐渐暴露出来，监管部门在检查中发现，该产品存在严重的质量问题，甚至涉及到违法行径，这些问题的曝光，使得生命一号的形象一落千丈，最终跌下了神坛，生命一号的真相逐渐浮出水面，这个曾经的“神品”不过是一个高价的谎言。

其中成分含有“牛磺酸”，不少功能性饮料内也有这个东西，主要功效就算让人变得亢奋，妥妥的“智商税”，对增强记忆力没半毛钱关系，生命一号不仅让许多家长和学生付出了金钱的代价，更让他们对保健品的信任受到了重创，孩子的成长更需要的是科学的方法和合理的作息，而不是依赖保健品的神奇效果。

在上世纪九十年代，中国经济的飞速发展，带来了消费市场的空前繁荣，各种商品琳琅满目，令人目不暇接，三株口服液以其独特的魅力，成为了那个时代的宠儿，这款保健品凭借大胆创新的营销策略，迅速占领了市场，成为家喻户晓的品牌。

三株口服液的初期成功，很大程度上归功于广告宣传，在那个信息相对闭塞的年代，三株口服液巧妙地运用电视、报纸等媒介，将产品的功效广而告之，更令人印象深刻的是，三株口服液邀请了众多所谓的专家学者为产品代言，这无疑大大提高了产品的可信度和吸引力。

这些专家们身着白大褂，在镜头前侃侃而谈，为三株口服液的功效作证，销售人员会雇佣一些所谓的“患者”，让他们讲述三株口服液如何神奇地治愈了自己的病痛，这种角色扮演的方式，短期内快速吸引了消费者的注意，但却极易造成消费者的认知偏差，误以为产品具有实际未证实的治疗效果。

好景不长，一起意外事件的发生，让三株口服液陷入了前所未有的困境，一位农村老人生病后不治疗，轻信了它的广告，在使用第八瓶三株口服液后身亡，这一事件迅速引起了社会的广泛关注，尽管三株口服液最终赢得了官司，但其声誉已严重受损，这起事件不仅暴露出三株口服液在产品宣传上的夸大其词，更让人们对其产品质量产生了质疑。