摘要：1969年的7月，美国宇航员阿姆斯特朗踏上了月球的表面，并在这个远离地球38万公里的无人地带，插上了一面美国国旗。为了此次行动，美国耗时10年，花费了约225亿美元。
知道世界最贵的无人区广告，花了多少钱吗？
答案是：225亿美元！
1969年的7月，美国宇航员阿姆斯特朗踏上了月球的表面，并在这个远离地球38万公里的无人地带，插上了一面美国国旗。为了此次行动，美国耗时10年，花费了约225亿美元。
而这一面国旗，好比是美国最昂贵、最具价值、传播最为深远的一面广告。它告诉世界，在与苏联的太空争霸中，美国完胜；它也向世人宣示，美国是彼时世界的科技霸主，美国人定义了人类一小步的宽度。
也即从美国登月开始，勇闯无人区，成为了人类探索未知，争夺科技顶峰的精神象征。
时至今日，这一精神还在延续，并激励着一代又一代的企业，走入科技的自由王国，向着科技无人区进发。
近日，无人区也出现了一块格力的广告，向国人展示技术创新领域的坚定步伐和对极限的挑战精神。
格力广告登陆无人区 用4个数字宣布科技登顶
在距离敦煌150公里外的无人区，一块广告牌矗立在荒凉的戈壁滩上，格力4面广告在这块广告牌上轮番播放，其中最为显眼的是4个数字： “37℃超柔”“-38℃超冻”“16dB超静”“十年免费包修”。
这不是简单的数字，它的背后代表着应用科技领域的高峰。
37℃是人体体温的温度，也是格力热泵洗护机超柔技术的温度。有人说会好奇地问？把洗衣机烘干温度定在37℃，很难吗？
答案是，很难！
烘过衣服的都知道，烘干之后，衣服都难免缩水发皱。这是因为现在市面很多的洗衣机基本都是采用100℃加热式烘干，好点的定频热泵干衣机烘干温度可以做到60~80℃之间。但能把烘干温度定格在37℃的，仅有格力。
要把烘干温度一直维持在37℃，并且迅速烘干衣服，要“检得准、控得准、速度快”，必须用到变频压缩机。格力把获得国家科技进步奖的1低频转矩控制技术应用至热泵洗护机中，从而解决了这一核心难题。
实现冰箱-38℃难吗？技术上不难，实际应用却没那么简单。
冰箱是所有家用电器里的“劳模”，全年24小时无休，因此它的能耗表现，决定它能否走入千家万户。
为了平衡能耗和制冷效果，市面上绝大多数冰箱，最低温度都被锁死在-18℃，越过雷池一步，能耗的天平会被打破。
格力电器的-38℃超冻锁鲜技术通过使用行业首创的超宽频压缩机和制冷系统，打破了超低温与低能耗无法兼容的技术困境。这项创新技术使冰箱能够稳定地维持在-38℃的极低温度，从而显著降低了食材的氧化反应速度，保持了肉类的色泽、口感和营养成分。该技术已于今年获评格力第46项“国际领先”。
如果前面两个数字，代表的是科技的硬核实力，那么格力空调的16dB超静技术，体现的是工业匠人的极致精神。
空调静音，是个系统工程，没有一撮而就的一个技术能把所有物理震动产生的噪音消灭，它体现技术，又考验制造的精度与对消费需求的极致呵护。
在严苛的制造工艺下，格力空调压缩机、风机、各零部件以近乎完美无隙地运行，实现了惊人的16dB超静。
一台空调能够有几个十年？
“十年免费包修”是格力对消费者的承诺，这是格力建立在对自身产品品质绝对自信的基础上作出的承诺。
有一个词叫厚积薄发。不论是超柔，超冻还是超静，还是走在行业首个提出的“十年免费包修”格力产品能够实现如此优异的效果，都离不开一项关键的核心零部件——压缩机。
曾经横亘在中国空调行业的众多技术山头，在压缩机核心技术被国人突破之后，我们迎来了康庄大道。格力，凭借自主创新，掌握了压缩机领域核心技术，并应用于冰箱、洗衣机等多个产品品类。
如今，以格力压缩机为代表的核心科技，早已通过不断迭代突破，挺进技术无人区。
是广告，却不止于广告
《一块广告牌》是由观念艺术家刘耀华于2023年启动的个人项目，它来源于刘耀华一场艺术和商业跨界的实验，是广告，却不止于广告。它更像是一个企业与艺术、精神与科技互相融合的展示空间，它为企业提供了一个专属语境下的展示平台，并借此传递企业文化与精神风貌。
登上这块广告的企业不算多，因为有充分意愿和实力借此表达科技愿景的企业是少数。卫生巾品牌七度空间，曾以“月经”两字高调登陆，而高德则以“无人区，有高德”进行亮相。前者更像是一次性别营销，后者则更为贴近实际需求。
作为如今世界空调的榜一大哥，并以科技创新为口号的格力，登陆这块无人区广告，它除了是一次秀肌肉的广告行为之外，宣誓引领中国科技走入无人区是更为深层的含义。
21世纪，是科技竞争的世纪，科技实力决定谁上菜单，谁坐在桌上。
第十五届珠海航展，中国国防装备一鸣惊人，这背后离不开中国制造坚实的底座。格力的电机和压缩机以其高效、稳定、可靠的性能著称，这些基础的零部件应用，有效支撑起我国航空航天领域的长足发展。在珠海航展上，格力即展出了多款极具代表性的产品，展现了企业在高精尖领域的深厚积淀和技术优势。格力旗下的凌达压缩机以超低温制热专用系列“战狼”压缩机而闻名，这款压缩机的设计充分考虑了极端气候的需求，能够在-40℃至60℃之间的环境下高效运行，适用于低温热泵和高温制冷空调等系统。
中央空调因为对能耗、舒适度等要求苛刻，曾经一度被外资品牌牢牢占据。近年随着中国企业逐步在中央空调磁悬浮技术上的突破，在2022年国产品牌的市场占有率首次超越了外资品牌。
其中，格力自主研发1300RT磁悬浮压缩机、突破行业冷量范围的宽幅集成式磁悬浮压缩机、远超行业最高IE5能效标准的磁悬浮电机、比传统螺杆空压机节电20%以上的磁悬浮空压机。目前，格力电器已经实现磁悬浮所有核心部件100%自研、自产、自检、自销，不断塑造竞争新优势。
除此之外，在代表着产业未来的新能源领域，格力同样也高举着大旗，率先影响人类的碳中和革命。
格力首创的“光储直柔”技术，集光伏发电、储能调电、空调节电、智慧管电等多位于一体的生态系统，系统性地将空调从用电设备转变为发储用管电一体化智慧能源系统，被认为是在空调领域实现低碳社会的一大技术创新，相关技术荣获“国际首创”、“国际领先”认定。目前应用该技术的光储直柔产品，已服务于全球35个国家和地区。
格力掌门人董明珠曾说，广告语不只是一句口号。从“好空调格力造”到喊出“掌握核心科技”，格力花了十年时间，因为直至2005年格力才有了自己制造的压缩机。
登陆《一块广告牌》，同样也不应理解为仅是格力的一次纯粹广告行为。像格力这样知行合一的企业，当它敢喊出“让世界爱上中国造”时，它就早已做好准备要成为中国制造的名片。
登陆无人区，是格力的一次表率，一刻担当，一句承诺。它将探索未知、挑战极限的精神与企业对科技巅峰的不懈追求相结合，以一种家国情怀，舍我其谁的气概，立志成为推动中国科技进步的生生不息的力量。
来源：凤凰WEEKLY一点号