摘要：关键要点与意图保持一致是优化页面跳出率的最重要部分。在移动设备和桌面设备上，页面加载时间应小于 2 秒。移动设备占网络流量的 63%，因此必须有一个适合移动设备的网站。对 CTA 进行小幅调整可以显著增加页面事件和点击次数。包含更多内部链接以鼓励访问者浏览您的
我有好消息和坏消息。
首先是坏的。如果您的内容与访问者的意图不一致，那么世界上最好的策略将压缩您的跳出率。
但是，如果您保持一致，则有很多快速、轻松的胜利。这是个好消息。
让我们看看如何涵盖所有基础。
关键要点与意图保持一致是优化页面跳出率的最重要部分。在移动设备和桌面设备上，页面加载时间应小于 2 秒。移动设备占网络流量的 63%，因此必须有一个适合移动设备的网站。对 CTA 进行小幅调整可以显著增加页面事件和点击次数。包含更多内部链接以鼓励访问者浏览您的网站。挖掘 Google Analytics 数据为持续优化提供了有价值的见解。页面的跳出率是多少？跳出率通常定义为仅查看该页面的入口页面访客的百分比。
如果你在搜索引擎中输入“how to make paella”，点击第一个结果，阅读页面，然后点击后退按钮，你就跳出来了。
但是，这不是 GoogleAnalytics 使用的定义。由于您可能会使用 GA4 来跟踪您的跳出率，因此了解差异很重要。
在 Google Analytics 中，跳出率是未参与的会话的百分比。
参与的会话满足以下条件之一：
持续时间超过 10 秒涉及关键事件（如填写表单）具有 2 次或更多页面浏览量或屏幕浏览量（相当于应用程序中的一次页面浏览量）一般来说，后一个定义更有用。 为什么？ 因为如果网站访问者只查看一个页面，这并不总是一件坏事。
访客意图描述用户查看页面的动机。它回答了这个问题，“这个人想要什么？
在 Google 中输入 “how to brew tea” 的 SERP 访问者可能正在寻找（你猜对了）泡茶的说明。点击时事通讯中写着 “Get Your 50% Software Discount” 的链接后到达的人的意图非常不同。
发表在《在线通信与媒体技术杂志》上的一篇文献综述发现，内容效用（衡量内容满足意图的程度）是研究人员与参与度相关的主要网站功能之一。
以下是检查您的内容是否符合基本意图的方法：
通过查看 Google 中的顶级排名，确定您定位的关键词的一般意图——信息、导航、交易或商业。使用 AlsoAsked 和 Ubersuggest 的Content Ideas工具（识别热门内容）等工具，更广泛地了解目标关键词背后的意图。确定您的内容大致走上正轨？ 伟大。 现在，您可以调整和优化。
下面介绍了如何优化页面以更紧密地与访客意图保持一致：
以您最有价值的内容为导向 — 回答用户的 “主要问题”。不要隐藏核心互动元素（如注册页面上的时事通讯表单）。避免使用首屏 CTA、广告和不必要的信息。使书面内容易于使用。考虑短段落、项目符号、列表以及清晰的标题和副标题。遵循 EEAT 框架，以“经验、专业知识、权威性和可信度”为目标。使用图表、案例研究和示例来说明概念。在适当的时候，定期更新内容，提供相关信息。2. 以 2 秒或更短的页面速度为目标Think by Google 在 2016 年发布的最广泛引用的统计数据之一是，如果页面加载时间超过 3 秒，53% 的用户会离开页面。
那么，这个数字在 2025 年会如何保持呢？
最近的许多研究表明，页面加载速度仍然具有相同的影响。经济时报在提高页面速度后将其跳出率降低了 43%。Adobe 下降了 12%。
Portent 的原创研究还发现，加载时间为 1 秒的电子商务网站的转化率是加载时间为 4 秒的网站的 2.5 倍。Deloitte 的一份报告发现，将移动网站速度提高 0.1 秒，信息页面的平均跳出率提高了 8.3%。
此外，我们自己的研究表明，页面速度对转化率有很大影响：
以下是降低页面速度的方法：
前往 Google Page Speed Insights 并输入您的页面 URL。一般来说，使用像 Cloudflare 这样的内容交付网络 （CDN）、压缩大图像以及缩小 HTML、CSS 和 Javascript 将对您的网站速度产生最大的直接影响。
3. 针对移动设备进行优化移动设备占所有网络流量的 63% 以上。因此，如果您想提高页面的跳出率，则必须优先考虑适合移动设备的设计。
以下是优化您的移动页面的方法：
构建适应移动屏幕的响应式设计。将 CTA 设置为屏幕的宽度（以便可以用两个拇指点击它们）。避免弹出窗口和侵入性广告。使用至少 10 磅的清晰大字体。简化表单并启用自动填充。压缩导航并避免下拉列表。永远记住使用 BrowserStack 等工具在多个移动设备和浏览器上测试您的移动设计。
如果你想要一个内部链接的大师班，那么 Wikipedia 就是你的不二之选。它拥有可以说是网络上最强大的内部链接结构。
用户每次会话查看 3.25 个页面，跳出率为 53.42%。当您考虑到信息网站的跳出率可以达到 90% 时，这是相当不错的。
以下是在你的页面上包含更多内部链接的方法：
使用软件建议相关链接并避免人为错误。将链接设置为在新选项卡中打开，以增加页面停留时间。使用明确描述链接目标的描述性锚文本。定期使用像 Ubersuggest 这样的工具搜索和修复损坏的链接。在括号中包含链接以提供补充信息。在页面底部包括 “Further Reading” 或 “Related Content” 部分。5. 提高 CTA即使是对 CTA 的微小调整也会对点击产生巨大影响。这将对您的跳出率产生连锁反应。
有数百项 CTA 研究，涵盖了从切换颜色到替换单词的所有内容。结果有时是显着的（有时有点可疑）。
值得注意的是，HubSpot 在提供相关的铅磁铁（它称之为 “内容优惠”）后，转化率提高了 1000 倍。
以下是提高 CTAS 的方法：
在适当的情况下，提供相关的磁铁铅以换取联系方式。关注 CTA 中的具体优势。在适当的情况下增加紧迫性，例如折扣时间限制。使用“您”而不是“我们”一词。在 CTA 周围提供充足的空白区域，以便它们脱颖而出。避免使用通用的复制和粘贴 CTA。在移动设备上设置 CTA 以填充整个屏幕，以便于点击。A/B 测试颜色（不管大师怎么说，都没有明确的赢家）。尝试使用个性化 CTA，例如针对新访客与回访访客的 CTA。使用祈使性语句，如 “Download Now” 和 “Start Your Free Trial”。CTA 很容易进行 A/B 测试。变化的影响可能很大，但也非常依赖于网站设计和受众。因此，它们应该位于拆分测试清单的顶部。
6. 挖掘您的 Google Analytics 数据每个受众都是独一无二的。而表现最好的页面是一个窗口，可以了解什么能吸引网站访问者的注意力。
如果你能确定你最好的页面，你可以寻找细微的模式，并在你网站的其他区域复制成功的内容、CTA 和设计调整。
除了跳出率之外，以下是 Google Analytics 中要跟踪的主要指标：
参与的会话：与跳出率（未参与会话的百分比）相反，跳出率本质上是相同的衡量标准。但是，与其他指标进行比较可能很有用，因为增加在图表上显示为正线。每个活跃用户的平均互动时间：这显示了用户花费最多时间的页面以及哪些内容吸引了访客的注意力。滚动百分比：当查看者滚动到页面的 90% 时，此维度会填充，并且是深度参与的良好指标。关键事件：此可自定义的维度跟踪用户在页面上触发关键事件的次数，例如单击 CTA 或填写表单。它表明可点击元素表现良好。按渠道划分的互动率：按渠道查看跳出率可以让您查明定位可能偏离（以及成功）的渠道。在追求增量收益之前打好基础大多数降低跳出率的建议都集中在策略上。
策略很重要。降低页面速度，针对移动设备进行优化，包括更多的跨站点链接 — 这些都很重要。
但是这些优化是在你为网站访问者提供了他们想要的东西之后进行的。
无论他们是来自 Google SERPs、时事通讯链接、付费广告还是任何其他来源，都没有关系。总是问：“这些内容能满足他们的需求吗？
这是许多稳定、渐进的减少的最佳起点。
来源：新浪财经