摘要：两年前，孟羽童从格力离职时，恐怕没有人能想象到她们握手言和的情景。毕竟，孟羽童多次被董明珠公开批评，双方在舆论场上闹得很僵。

董明珠和孟羽童合体带货，大赚特赚

两年前，孟羽童从格力离职时，恐怕没有人能想象到她们握手言和的情景。毕竟，孟羽童多次被董明珠公开批评，双方在舆论场上闹得很僵。

但成年人的世界，没有永远的敌人，只有永远的利益。这不，最近董明珠和孟羽童突然和解，趁着 618 大促，一起出现在“格力明珠精选”直播间，合体带货了，销售格力品牌的空调、冰箱、热水壶、美容仪等产品。

老板与员工冰释前嫌、携手带货的“破冰”好戏，吸引了无数网友前去直播间围观， 当晚直播间观看人次达到 292 万，巅峰在线人数超过 3 万人。整场两个小时的直播，带货销售额高达 500 万元，比平常差不多翻了十倍。 格力，这次赚麻了。

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直播中，董明珠亲密地搂着孟羽童的肩，看向她的目光中满是欣赏与自豪。不过在嘴上，董明珠依旧保持了一个严厉领导的态度，她直截了当地指出孟羽童的“错误”：“年轻人在成长过程中肯定会有认知失误的时候，我还跟羽童说，你丧失了一次最好的机会。”

“所以这个平台很大，你要从长远的目光来看，你的路很长，但是你经不住社会上一些表面现象的诱惑，所以你以为自己搞一个代言，给别人做一个广告，好像收入有了一点，但是实际上你更多失去的是人生价值，其实也讲三观要正。” 董明珠这样表示。

孟羽童则表示： “我三观挺正的，但是我会经常回来给我们格力产品做广告，让我们很多别人不知道的格力好的产品传递出去，这才是社会正能量的表现。”

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除此之外，二人还在直播中回应了“孟羽童能否再回格力”这一问题。

董明珠称，格力有明确规定离开以后再回来是不可能的，但孟羽童对自己来说就像是孩子，孟羽童也对格力有感情。孟羽童如今打算出国留学一年，等她回来再说。

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说起来，其实在她们直播前几天，就已经传出了董明珠和孟羽童和好的消息。

当时正好是 520 ， 孟羽童突然在社交平台上发了一条动态，晒出自己和董明珠的最新聊天记录，配文“时隔两年，收到了前老板的微信。”

从她晒出了聊天记录截图来看，孟羽童对董明珠说：“想着中间再学习沉淀一下，然后再继续工作。”似乎是在回应网传她要出国留学的事。

而董明珠很大度地回应：“好的，我带你去吃饭。”

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孟羽童还特意为此写了一篇小作文，称董明珠虽然表面上很严格，甚至在旁人眼里很严苛，但自己始终能感觉到她内心最纯粹和善良的一面。

最后，孟羽童还深情地表示：“这个世界上不能没有女老板。谢谢您，想念，愿一切都好。天地有盛意，山水总相逢。”

然后，格力电器官方账号出现在孟羽童评论区里，称：“欢迎回家吃饭。”

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没过多久，就有董明珠要和孟羽童合体带货的消息传出来，格力也随之开始预热董明珠和孟羽童的直播，放出一张海报，上面写着：“ 520 这天，爱是有回应的。这个周五，欢迎回家吃饭。”

图源：格力官方小红书

尽管格力和孟羽童频频打出温情牌，但不少网友还是一针见血地指出：一切都是为了流量罢了。不过单纯从董明珠和孟羽童此次合体直播的结果来看，确实是不错的，带货一晚狂卖 500 万，还吃到了一波大流量，想必董明珠和孟羽童都如愿以偿了。

董明珠和孟羽童，都需要流 量

让我们把时间倒流回两年前，看看董明珠和孟羽童“分家”后，格力和孟羽童分别走上了什么样的路。

2023 年 5 月，孟羽童宣布离职，称 “ 下一阶段任务是读书 ” ，但格力内部透露她是因为 “ 接私活 ” 被开除。网上流传的信息显示，孟羽童在格力担任董事长秘书时，月薪仅有 5000 — 10000 元，而她接一条广告的报价高达 15 万 -20 万元，两份收入极其悬殊。可想而知，这引发了孟羽童的不满。

而董明珠则不断强调员工的“奉献精神”，认为员工应该以企业利益为先，孟羽童从格力离职是“急功近利”“借平台当网红”。双方在舆论场上矛盾升级，彼此关系闹得很僵。

离职之后， 孟羽童转战自媒体，转型为“事业养成系大女主”，其小红书主页简介写道：“事业养成系、你的互联网充电宝、一起做人生大女主。” 因为自强、独立的标签和特质，孟羽童受到了许多人的追捧，目前 其小红书粉丝数有将近 150 万，抖音粉丝数超过了 200 万。

图源：小红书、抖音

裸辞一年后，孟羽童开始筹备新公司，公司主营业务为影视文化和广告传媒，而她是公司的一个小股东。再之后，孟羽童还开始筹备出国留学，显然是想继续沉淀、提升自己。

和孟羽童这边的风风火火一样，格力这边也有不少大动作。这两年来，格力深度绑定董明珠个人 IP 。今年 2 月， 格力部分线下门店正式更名为了“董明珠健康家” ，显然是想借董明珠的影响力提高格力的流量。

图源：小红书网友 @ 亚林商业辣评

但此举没能赢得消费者和市场的认可。许多网友表示格力线下店改名后“很奇怪”“不适应”，格力电器的股价也在门店更名后遭遇了五连跌。

更为严重的是，格力正在面临来自小米空调的强势冲击。数据显示， 2024 年小米空调全渠道出货量高达 680 万台，同比增长超过 50% ，排在行业第四。而且小米空调的野心不止于此，小米集团总裁卢伟冰称， 2025 年小米空调销量将冲进国内前三，然后在 2030 年冲进国内前二。

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一方面竞争对手在不断进步，另一方面， 格力空调业绩也显露出颓势。 2024 年，格力营收同比下滑了 7.31% ，金额为 1900.38 亿元。作为对比，美的营收超过了 4000 亿，海尔营收也逼近 3000 亿。

在这种情况下，小米空调的追赶，自然引起了格力的焦虑。不知是不是想打舆论战，董明珠曾多次公开“阴阳”小米和雷军，去年 6 月曾在格力股东大会上说：“小米说自己第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”

此后，雷军回应称：“没有人说米家空调第一。”并承认了小米空调排名第四。

今年年初，雷军承认中国首富的消息流传开来，董明珠在 " 董明珠健康家 " 北京首店开业仪式上表示：“有人成了首富，但你看看他给股民分了多少钱，只是靠炒高股价。”

今年 4 月，小米 SU7 事故之后，董明珠又公开表示：“小米汽车事故你们看到了吧？但格力在北京跑了十几年，从没有火灾事故，这就是实力，这就是技术。”

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所以说， 在营收同比下滑、市场竞争压力加剧的情况下，格力急需新的流量来提振销量。孟羽童作为格力前员工、现自媒体从业者，身上具备巨大的关注度与年轻流量，与孟羽童合作带货，对于董明珠和格力而言，可能意味着新的机遇。

而孟羽童经营个人 IP ，与格力合作之后，也能依靠格力品牌背书来提升自己的商业价值，同时也能在一定程度上扭转此前一些不好的口碑。

来源：商财洞察君