微短剧上大屏总收视规模超5亿户次的重要动能

摘要：据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%；微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。

据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%；微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。

（一）

微短剧得以在电视大屏端取得良好收视效果，并整体呈现出规律化排播、现实题材占据主流、收视黏性增强、与长剧协同成长的特征，既得益于微短剧市场规模在短时间内呈倍数增长，同时也在于国家广播电视总局等部门的正向引导，从而体现了微短剧在电视大屏的传播活力。

12月5日，在“2024视听中国马栏山微短剧之夜”上，国家广电总局网络视听司司长冯胜勇发出“微短剧创作要加快实现从‘表达情绪→表达情感→表达情怀’迭代升级”的倡议，在行业内引发热议。

当前，抵制劣质低俗、倡导优质精品已成为行业最广泛的共识，行业自律和自我净化能力不断巩固，生态日渐清朗；内容创作显著提升，弘扬时代精神、反映基层百态的优秀作品正成为创作主流；微短剧行业持续赋能千行百业，在纾解情绪、文化旅游、公益传播、品牌塑造、乡村振兴等领域发挥了独特作用。

对此，冯胜勇强调，要理性适度“表达情绪”，坚决扭转低俗化、浅薄化创作倾向；要用心走心“表达情感”，在共情共鸣中温暖人心、滋润心灵；要以小见大“表达情怀”，发挥鼓舞人激励人的文艺力量。

2023年至今，广电总局网络视听司先后提出从“‘微’而不弱，‘短’而不浅，‘剧’有品质”的创作原则，到“横屏竖屏都要水平，多一分创作信念，少一分商业心态”的创作理念，从“念好‘创作经’，少念‘生意经’，不断提升微短剧的文化和审美内涵”的创作思维，到“微短剧品质要加快实现从“次品→产品→作品→精品”的迭代升级”的精品意识，及至此次提出加快实现从“表达情绪→表达情感→表达情怀”迭代升级”的倡议……显然，这些论述对于推动微短剧精品创作有着深刻内涵，句句都是创作之精髓，从宏观层面给予全行业更多的创作思考和正向鼓励。

早在2022年底，广电总局就发布了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，从更高层面为微短剧行业高质量发展保驾护航、提振信心。《通知》强调，对思想性、创新性、艺术性、文化性达到较高水准的网络微短剧，需加大扶持力度，在网络剧片的内容审核、发行许可证发放、资金扶持、评奖评优、文艺阅评、算法推荐等方面予以支持。

8月初，广电总局印发《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，对丰富电视大屏内容做出全方位部署。其中，《意见（试行）》强调，要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，从而为微短剧进入电视大屏铺平道路。

而于2024年1月发布的《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，更是广电总局网络视听司主动命题，引领加大精品创作传播力度的重要举措之一，至今已先后发布五批次162部推荐剧目；紧随其后，广电总局网络视听司先后发布“跟着微短剧来学法”创作计划和“微短剧里看品牌”创作计划，充分体现出微短剧的赋能优势。

除了在创作层面的引导，广电总局还积极指导重点网络视听平台发布微短剧产业链“反哺”公告，引导回归创作本源，助力市场资源进一步向精品内容端倾斜，从而持续推动微短剧行业健康发展。

（二）

其实，微短剧进入电视大屏并不是新鲜事。早在2023年12月，微短剧《风月变》登陆湖南卫视，成为国内首部“上星”的微短剧，便标志着微短剧正式“闯进”了电视台的大屏。

此后，微短剧“上星”便一发不可收。湖南卫视在晚间时段首次开辟微短剧剧场“大芒剧场”，先后播出了《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》《你的岛屿已抵达》《我等海风拥抱你》《难寻》《那个重逢的夜晚》《鉴心》《折眉》等微短剧。同时，湖南卫视与芒果TV进一步推出“夏日微甜之旅”特别编排，在黄金档时段连续播出《一梦枕星河》《别打扰我种田》《有种味道叫清溪》等优质微短剧，其独特的魅力和创新的叙事方式，赢得了广大观众的喜爱。

东方卫视也在电视端推出日播微短剧展播带——“品质东方微剧场”。该剧场从今年10月起到2025年1月，周一至周五每晚将展播约30部优质微短剧。另外，浙江卫视、重庆卫视同样积极布局微短剧赛道，先后“上星”了微短剧《南辕北辙的我们》和《嗨！微剧场之烟火星辰》，前者是一部聚焦现实主义的竖屏微短剧，后者则是关注重庆民生的系列微短剧。CVB最新数据显示，《天涯小娘惹》《赵小姐的日记》（东方卫视）本月在“品质东方·微剧场”开播，带动剧场平均收视率较之前上涨11.7%；在上海本地收视率分别为1.848%、1.206%，位列同时段地方卫视节目第一。

值得关注的是，中央广播电视总台也紧抓微短剧的新风口，总台视听新媒体旗舰平台——央视频率先推出2024年001号、002号网标微短剧《中国神话》《AI看典籍》，并全新打造《中国微短剧盛典》。央视频先后上线了由总台影视剧纪录片中心制作的3部AI微短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》，加速创作AI微短剧《美猴王》和原创IP“冰冰三部曲”等内容，用技术赋能微短剧赛道。

在日前举办的中央广播电视总台2025“大剧看总台”电视剧片单发布活动上，隆重发布了“岁月流金”“唐宋风华”“热血河山”“都市遨游”“秘境生灵”“山水家园”“超级工程”“IP联动”八大系列短剧，将通过精良的制作和新颖的形式，讲述触动人心的中国故事，探索“影视+文旅+消费”的深度融合，引领精品短剧创新潮流。